紅商網(wǎng)訊：由于市場需求不旺，加之電商擠壓，近年來分布在三四線城市的家電專賣店終于感受到入不敷出的苦惱。記者昨日獲悉，今年多家家電企業(yè)都將大幅縮減專賣店數(shù)量，以三四線城市為主;對于保留的店面，也將逐步放棄“專賣”，轉而通過引進其他品牌混搭實現(xiàn)利潤最大化。

　　企業(yè)建立專賣店渠道一度被稱為第三次渠道革命，也成為繼百貨商場、連鎖賣場后企業(yè)最推崇的渠道方式，不少家電企業(yè)還用此種方式抗衡大賣場、抵制盤剝。

　　事與愿違，由于2012年至今家電市場需求都不及預期，各家電企業(yè)都在進行專賣店渠道的優(yōu)化和調整。其中，國內最大的空調企業(yè)格力選擇削減經銷商的數(shù)量，由于格力九成的銷售都是通過專賣店渠道實現(xiàn)，這也意味著其專賣店的總量將減少;奧克斯集團空調事業(yè)部渠道總監(jiān)何劍也透露，考慮到全國范圍內奧克斯確實有一些門店盈利能力不強，所以今年內會將目前的1500家店面縮減至1000家。

　　在縮減店面的同時，對于保留的門店，大部分家電企業(yè)采取引入其他類產品混搭經營的方式。 其中長虹將旗下黑電品牌長虹和白電美菱的產品均放在專賣店中。而美的、海爾等專賣店，更是盡可能多地涉及集團的各個產品線。相比之下，只生產空調的奧克斯，則選擇了將其他品牌的產品引入專門店，以提升單店盈利能力。

　　“涉及產品越多，光顧的消費者也就越多，銷量提升的快，也能增加單店抗風險的能力。”行業(yè)機構奧維研究院院長張彥斌表示，“一二線城市的郊區(qū)市場、三四線市場是連鎖等渠道不能深入和覆蓋的區(qū)域，但未來五年，家電增長的空間都在這些市場。在不能放棄的情況下，就必須有開放的心態(tài)，靈活變通。”
　�。▉碓矗罕本┥虉� 作者: 孫聰穎）

外資家電零售巨頭敗走中國記

京信用消費新政：買家電享零首付零利率

紹興：百貨商場、家電賣場“吸金”忙

家電連鎖社區(qū)一夢 蘇寧國美開始關閉社區(qū)店

水土不服電商沖擊 外資家電連鎖折戟中國

搜索更多: 家電