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未等經(jīng)銷商和消費(fèi)者一起推動(dòng)關(guān)稅下調(diào)，經(jīng)銷商已被逼出局。從2010年開始，一線品牌陸續(xù)收回香港人手中的代理權(quán)，在內(nèi)地市場全面布局直營店。譬如Coach收回代理權(quán)后，其在中國內(nèi)地市場直營店數(shù)量攀升，僅2012年最后三個(gè)月就在內(nèi)地新增開店13家，目前全國已有117家門店。去年，Coach中國區(qū)銷售增長高達(dá)40%。
就連一向以做表行批發(fā)生意為主的高端腕表品牌，也紛紛到中國開起了旗艦店和直營店。前述頂級腕表品牌中國區(qū)銷售負(fù)責(zé)人告訴財(cái)新記者，該品牌目前已開始在二線城市收回代理權(quán)，為了加速交接，他們對原有經(jīng)銷商作了一些退讓，彌補(bǔ)其在前期渠道上的投入。
多位業(yè)內(nèi)人士分析，收回了代理權(quán)的國際奢侈品牌對減稅需求降低，因其隸屬于集團(tuán)公司，而公司業(yè)績往往從全球范圍來看。"中國人在哪里買都是集團(tuán)的銷售額，他們對減稅動(dòng)力肯定不及經(jīng)銷商。"Thomas稱。
但任國強(qiáng)認(rèn)為，消費(fèi)者越來越多地流向海外，將直接影響一線品牌在國內(nèi)直營店的店效(指單店效益)。"如果不能解決消費(fèi)外流問題，國內(nèi)不要說開店會放緩，一些品牌關(guān)店都有可能。"
布努諾告訴財(cái)新記者，為減少價(jià)格差，奢侈品牌已經(jīng)開始調(diào)整國內(nèi)價(jià)格，過去幾年國內(nèi)奢侈品價(jià)格都沒有上漲。與此同時(shí)，品牌的部分類別產(chǎn)品在歐洲的價(jià)格卻在上漲。但他指出，品牌漲價(jià)非常有限："畢竟品牌并不想打擊其本國消費(fèi)市場。"
包括LVHM集團(tuán)、Chanel集團(tuán)、PPR集團(tuán)旗下多個(gè)一線品牌，都在2012年四季度開始了新一輪漲價(jià)。路易·威登于10月在法國漲價(jià)8%到10%，折算成人民幣價(jià)格大體攀升了近2000元。雖然各品牌漲價(jià)均以原材料上升為由，但業(yè)內(nèi)普遍分析認(rèn)為，歐元區(qū)持續(xù)疲軟以及并不明朗的關(guān)稅政策，讓奢侈品牌不得不做出了價(jià)格調(diào)整。
前述腕表中國區(qū)銷售負(fù)責(zé)人稱，為保證國內(nèi)銷售，該品牌集團(tuán)早前已將香港地區(qū)的價(jià)格調(diào)高。她舉例稱，一款新表在國內(nèi)的定價(jià)4萬元人民幣，考慮到匯率，香港定價(jià)4.1萬港元，實(shí)際差價(jià)僅幾百元。但歐洲市場價(jià)格仍然只有國內(nèi)的八折。
漲價(jià)并非長久之計(jì)。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，降低奢侈品稅是必然趨勢，但并非近期舉措。Thomas指出，"國外品牌并不希望自己的東西被中國人用成大街貨。如果市場能夠更成熟，不再是一窩蜂搶那幾個(gè)名牌，關(guān)稅也就到了該降的時(shí)候。"
�。▉碓矗核押� 共4頁 上一頁 [1] [2] [3] [4] 奢侈品零售緣何“變味了” 將進(jìn)入轉(zhuǎn)型期 2月奢侈品市場意外淡季：政府地址訂單消失 奢侈品中國退燒 成暴發(fā)戶炫富符號陷尷尬 六成中國人奢侈品境外消費(fèi)達(dá)1836億 奢侈品市場急剎車 2013年或遭遇寒冬 搜索更多: 奢侈品 |
