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Zara等品牌秋裝價(jià)跌三成經(jīng)濟(jì)環(huán)境是推手 http://www.74sbvg36.cn 2012-09-15 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

　　紅商網(wǎng)訊：連年“飄紅”的服裝零售價(jià)格終于“翻綠”了。記者昨日走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，包括ZARA、izzue等品牌在內(nèi)的部分秋裝新品，今年吊牌原價(jià)同比下跌約三四成，而國(guó)內(nèi)品牌如美特斯邦威、森馬等也有出現(xiàn)跌價(jià)現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士表示，此次是ZARA入華6年來首次跌價(jià)，除了企業(yè)自身市場(chǎng)策略的原因，冬春季兩季整個(gè)服裝行業(yè)不景氣和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的滑坡，也是眾多品牌在秋季跌價(jià)的重要推手。

　　ZARA首次跌價(jià)

　　昨天下午，在長(zhǎng)壽路陜西北路上一家ZARA專賣店里，記者看到，新上架的一款毛衣質(zhì)地女式外套標(biāo)價(jià)為399元。“往年同類的外套都要賣599元，”一位店員表示，“今年不少秋裝新品都比去年便宜了，等到過季打折時(shí)，折扣力度可能沒有以往大，還不如趁現(xiàn)在就買新品。”

　　“今年男女秋裝和童裝都有不同程度的跌價(jià)，去年699元的女款外套今年降到499元，男式西裝則從899元跌倒699元，而往年標(biāo)價(jià)299元的童裝牛仔褲今年賣到199元。”ZARA一位內(nèi)部人士向記者透露，今年秋裝跌幅最大在三四成左右，而這次也是ZARA自2006年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后的首次跌價(jià)。

　　無獨(dú)有偶，潮流品牌izzue的秋裝也在跌價(jià)。記者在南京西路的izzue專賣店發(fā)現(xiàn)，該品牌今年新上市的秋裝單價(jià)普遍下調(diào)了30%左右，是歷年來下調(diào)幅度最大的一次，原來2000元左右的外套今年標(biāo)價(jià)只有1500元。

　　另外，記者從滬上美特斯邦威、森馬等國(guó)內(nèi)品牌專賣店了解到，今年秋裝價(jià)格也普遍下跌。“秋裝基本款的T恤一般為99元，而襯衫為139元，去年類似款式的長(zhǎng)袖T恤和襯衫一般是119元、159元。”美特斯邦威專賣店店員說，今年剛上市的秋裝價(jià)位相比去年要低。而在一家森馬專賣店，記者看到，在該門店里有一件長(zhǎng)袖T恤不到70元。

　　經(jīng)濟(jì)環(huán)境是推手之一

　　ZARA內(nèi)部人士昨日告訴記者，今年秋季新品跌價(jià)的主要受到匯率、品牌策略和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響。“我們是歐洲品牌，人民幣與歐元匯率的變化是影響ZARA在中國(guó)定價(jià)的因素之一。此外，更重要的是，受到今年全球經(jīng)濟(jì)下滑影響，公司的品牌市場(chǎng)策略也有相應(yīng)調(diào)整，這次調(diào)價(jià)也是意在拉低與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差價(jià)。”izzue專賣店導(dǎo)購(gòu)則表示，調(diào)價(jià)是公司這一季度決定的，因?yàn)榻衲杲?jīng)濟(jì)大環(huán)境不理想，服裝銷量也受影響。

　　對(duì)于今年秋裝價(jià)格的反常走勢(shì)，東華大學(xué)服裝學(xué)院教授卞向陽向記者表示:“由于今年春節(jié)較早，按照消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)者在過年后就基本不買衣服了，這就直接導(dǎo)致冬裝銷量下滑，再加上南方春季時(shí)長(zhǎng)很短，所以薄款春裝銷量也不理想。冬季、春季兩季的銷量對(duì)整個(gè)服裝業(yè)的影響很大，一些品牌希望通過降價(jià)來保證秋裝銷量，搶占這一季度的市場(chǎng)。”

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