|
�。埃 �
記者親歷
連卡佛：買手制的魅力
提起連卡佛，業(yè)內(nèi)人士很自然地就會聯(lián)想到它出色的買手制模式。近日，記者在北京金融街購物中心一了連卡佛的風(fēng)采。
沒有傳統(tǒng)的柜臺陳列，沒有促銷員的喋喋不休，沒有燈火通明的強光照射，這里的每件商品都像藝術(shù)品一樣陳列在像書架一樣的高立柜式貨架上，整個賣場燈光有明有暗，布局曲徑通幽，一共三層的賣場，每一層都展示著一些世界藝術(shù)大師的作品。
該賣場男裝部主管邱澤講解了每一件商品與買手的故事。
在一樓的女裝區(qū)，一排模特身上穿著不同款式的衣服，邱澤介紹說，這些服裝是試銷的，連卡佛的買手大本營在香港，他們從世界各地采購回這些服裝，試銷一段時間，如果反響好，會大量進(jìn)貨。
同在這一區(qū)域，三名世界知名服裝設(shè)計師的杰作在這里同臺亮相，與服裝相對應(yīng)的墻面上題寫著設(shè)計師們的名字。
在這個賣場里，記者看到了買手制的魅力，這里的每一款商品都是獨特的，比如三樓的箱包區(qū)有德國莫日瓦的商務(wù)旅行箱，邱澤介紹說，這是世界上最好的箱子，材質(zhì)是做飛機用的鎂鋁合金，箱里的網(wǎng)袋是做降落傘所用的材料。更令人稱道的是其人性化設(shè)計，為了避免海關(guān)無通知撬箱檢查，上面配置了專供海關(guān)開啟的海關(guān)鎖。當(dāng)然，這樣的箱子也價格不菲，每件都在萬元以上。
邱澤說，買手們采購回的都是世界上最好的產(chǎn)品，比如在整個賣場里，除了莫日瓦這款箱子外，不會再找到第二個同類旅行箱，買手們采購時瞄準(zhǔn)的就是喜歡這個品牌的高端消費群體，然后把它買斷，或者與其合作生產(chǎn)自有品牌。
為了體現(xiàn)自營的特點，這里的布局陳列，三周就會變換一次，同時更換一次商品。邱澤指著一款女裝說，你現(xiàn)在看到這款服裝陳列在這里，等你下次來的時候，這里陳列的就不是這款服裝了。
更換下來的服裝他們或者退回廠家，或者放進(jìn)庫房，等到促銷時間段時，拿出來打折銷售。
配合商品更新的，是連卡佛一月一次的熱銷活動，有時是模特展示秀，有時是明星推薦活動，而無論是商品還是活動，都與買手們有著息息相關(guān)的聯(lián)系。
雖然這里的價格不菲，但在整個金融街購物中心，連卡佛儼然成了“明星”，只要走進(jìn)這里的人都會被它獨有的氣質(zhì)所吸引，這恐怕是聯(lián)營制的傳統(tǒng)百貨所做不到的。 彭州百貨大樓整體轉(zhuǎn)讓 1.575億競價成交 遠(yuǎn)東百貨約談老酸奶供應(yīng)商 確認(rèn)其產(chǎn)品安全 電商與實體百貨齊攻“自有品牌”提利潤 百貨被“單飛” 購物中心去百貨時代到來 面包物語總裁重返發(fā)跡地 大食代進(jìn)軍臺百貨 天虹百貨、廣百百貨等百貨加大自持物業(yè)比例 購物中心愛“劈腿” 與百貨牽手或到盡頭 50家百貨公司首季業(yè)績放緩 家電珠寶最慘淡 高德闖關(guān)百貨業(yè) 珠江新城隱形富豪蘇萌謀上市 上海五角場大西洋百貨3.6億高身價被收購 丹尼斯洛陽擬五年內(nèi)開12家大賣場和百貨 合肥百貨：收回合家福超市及樂普生股權(quán) 贛州春天百貨被指變相強撤商戶 百貨業(yè)下一出口：購物中心、電商、金融？ 聯(lián)邦地產(chǎn)3.6億全資收購上海大西洋百貨 高德置地開西蒙百貨 廣州3家店已在籌備 重慶百貨：百貨支撐公司銷售增長 杭州黃金地段折扣店億港百貨閉門歇業(yè) 利群百貨IPO障礙漸消 集團(tuán)法人股占比激增 金華市百貨業(yè)逐漸進(jìn)入“大牌”時代 搜索更多: 百貨 |
