尋覓“外援”

　　國內(nèi)服裝品牌瘋攬國際設(shè)計師

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多國內(nèi)服裝品牌都打出聘請國際設(shè)計師的招牌，仿佛只要是國際設(shè)計師操刀設(shè)計的款式，就能受到市場和消費者的認可和青睞。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，聘請國外設(shè)計師、設(shè)計總監(jiān)是國內(nèi)服裝企業(yè)的普遍現(xiàn)象。受此影響，國內(nèi)許多優(yōu)秀設(shè)計師選擇了創(chuàng)建自己的設(shè)計師品牌。

　　記者獲悉，圣得西時尚商務(wù)男裝、九牧王[23.36 2.91%　研報]男裝、勁霸男裝等國內(nèi)知名服裝企業(yè)都聘請了國外設(shè)計師，中國服裝[9.27 5.34%　研報]股份有限公司創(chuàng)辦的“社稷”服裝品牌也對外宣布邀請了意大利服裝品牌杰尼亞的亞洲區(qū)總監(jiān)加盟。

　　一位經(jīng)營服裝生意的溫州商人曾在中國-意大利時尚峰會上表示：“公司生產(chǎn)能力很強，資金充裕，正在尋覓一兩位海外設(shè)計師來做設(shè)計，希望能盡快找到合適的人選。”

　　北京服裝學院萊佛士國際專修學院服裝系主任黃泳勝表示，國內(nèi)服裝企業(yè)往往以是否擁有國際設(shè)計師來衡量品牌的綜合實力�？梢哉f，國內(nèi)服裝企業(yè)陷入了一個瘋攬國外設(shè)計師的怪圈。而且，有些設(shè)計師在國外屬于二三流水平，但到了中國馬上搖身一變成為了服裝設(shè)計天才。與此同時，國內(nèi)的眾多設(shè)計師只能默默地淪為設(shè)計助理或者版師。

　　中國服飾搭配師職業(yè)教育第一人、派尚服裝搭配學院院長康藍心表示，國內(nèi)服裝企業(yè)支付給國外設(shè)計師的薪資要比國內(nèi)設(shè)計師高很多，薪資的懸殊差異，讓國內(nèi)部分優(yōu)秀設(shè)計師不得不尋找其他發(fā)展途徑。

　　盲目追捧

　　炒熱國外設(shè)計師

　　業(yè)內(nèi)人士認為，國內(nèi)服裝企業(yè)對國外設(shè)計師的依賴度過高，勢必給國內(nèi)設(shè)計師的發(fā)展帶來沖擊。國內(nèi)服裝企業(yè)何以如此鐘愛國外設(shè)計師呢？

　　圣得西時尚商務(wù)男裝市場部助理劉羿君表示，公司創(chuàng)立之初，也曾尋找優(yōu)秀的設(shè)計師，但當時國內(nèi)并沒有服裝設(shè)計師這個概念，大家耳熟能詳?shù)闹挥?ldquo;裁縫”，因此最終決定從國外邀請設(shè)計師加盟。

　　國內(nèi)設(shè)計師的稀缺，是國外設(shè)計師躥紅的一個原因。

　　康藍心認為，國內(nèi)消費者對服裝的認知，已脫離曾經(jīng)的“一件衣服能穿好幾年就是好衣服“的觀念，美觀、個性成為了當代年輕人選購服裝的主要標準。國外設(shè)計師帶來國際的服裝流行趨勢，讓消費者眼前一亮，于是，品牌企業(yè)開始盲目地追隨舶來品，甚至舶來的設(shè)計師。

　　黃泳勝對于國外設(shè)計師走紅國內(nèi)的現(xiàn)象，有著自己的見解。他表示，當下，國內(nèi)服裝企業(yè)顯得有些浮躁，希望通過聘用國際設(shè)計師來迅速提高品牌的影響力。一個“洋氣”的品牌名稱，再聘請幾名國外的設(shè)計師，國內(nèi)服裝企業(yè)單純地認為這樣就可以搖身一變成為國際品牌了。然而，事實證明，這種帶給企業(yè)全新靈魂和設(shè)計理念的期望，常常遭遇水土不服。國外設(shè)計師的“西式設(shè)計DNA”過于純正，到了中國后如果不能加以改良，無論多么優(yōu)秀的設(shè)計也無法一舉獲得消費者的芳心。

　　中西結(jié)合

　　有策略地組建設(shè)計團隊

　　中國知名時裝設(shè)計師張肇達曾經(jīng)說過，服裝設(shè)計本身就是一個模仿的過程。優(yōu)秀的設(shè)計是在模仿中超越、在模仿中融入自己的理念。因此，國內(nèi)服裝企業(yè)如何在汲取國外設(shè)計師時尚靈感的同時，將中國本土的東西與之完美結(jié)合，才是國內(nèi)服裝企業(yè)發(fā)展的王道。

　　對此，劉羿君表示，國內(nèi)服裝企業(yè)與國外設(shè)計師合作要做到張弛有度，注重中西方文化的結(jié)合。國外設(shè)計師帶來最新的潮流資訊和設(shè)計概念，中國設(shè)計師結(jié)合中國消費者的喜好和穿著習慣，對設(shè)計進行改良，制作出“好看又好穿”的服裝產(chǎn)品。“國內(nèi)服裝企業(yè)不能陷入只要是國外的就都是好的怪圈。這種盲目的行為會讓企業(yè)徹底迷失。”他說。

　　黃泳勝稱，國內(nèi)服裝企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身企業(yè)文化和市場定位，有策略地選擇國外設(shè)計師。企業(yè)可以聘請一位國外設(shè)計師，配合幾位中國設(shè)計師組建一個設(shè)計師團隊。這樣能夠使國外設(shè)計師更好地融入到企業(yè)中來，并且可以更快地掌握國內(nèi)市場脈搏。

　　此外，他還建議，國內(nèi)服裝企業(yè)還可以根據(jù)市場的需求設(shè)計服裝系列，在某個系列服裝的框架內(nèi)讓國外設(shè)計師來發(fā)揮創(chuàng)意。這樣不僅可以避免脫離市場，還可以看到新的服裝設(shè)計理念。

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