奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品，其三要素被概括為“好的、貴的、非必需的”。從經(jīng)濟學意義來看，購買和消費奢侈品實質(zhì)是一種高檔消費行為，本身并無褒貶之分，其目的不外乎消費者實現(xiàn)保值增值、彰顯身份地位，以及承載人性對完美事物的追求，但在漢語詞匯和民眾的概念中，奢侈品卻似乎更多地被賦予了炫富、貪腐、揮霍浪費的貶義，由此成為了一個“敏感”詞匯。

　　不容否認的事實是，一部分先富起來的中國人已經(jīng)讓中國成為了全球占有率最大的奢侈品消費國。據(jù)世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2011年年底，中國奢侈品市場年消費總額已經(jīng)達到126億美元(不包括私人飛機、游艇與豪華車)，占據(jù)全球份額的28%；而另一個不容否認的事實是，迄今為止中國還沒有一個具有國際影響力的本土奢侈品品牌。龐大的市場需求蘊藏著巨大的商機，這一塊陣地中國企業(yè)不去占領(lǐng)，其結(jié)果必然是拱手讓人。

　　借用魯迅先生的著名演講《未有天才之前》，我們的問題是，未有奢侈品“中國品牌”之前，中國有培養(yǎng)奢侈品品牌的土壤嗎？個人認為，要尋找這一問題的答案，可能至少需如下三個視角，供讀者商榷：

　　其一，輿論導(dǎo)向。中國已經(jīng)不可能再走回頭路，先富起來的一部分人也必然會有更高層次的物質(zhì)和文化生活需求，作為消費者，這部分正常需求應(yīng)該得到尊重。然而，因為 “吸引眼球”和“民眾情緒”，作為一類商品，中性的奢侈品被強加了諸多貶義的色彩，在這樣的輿論氛圍之下，中國能夠誕生具有國際影響力、能夠走出去的本土奢侈品品牌嗎？

　　其二，政策環(huán)境。世界奢侈品協(xié)會相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間中國內(nèi)地的奢侈品消費總額雖然高達17.5億美元，但尚不及境外72億美元的1/4。因此，在擴大內(nèi)需、促進消費的大背景下，如何將旺盛的奢侈品購買力留在境內(nèi)，已經(jīng)是擺在政策制定者面前的迫切問題；在此基礎(chǔ)上，扶持民族高端消費品品牌也應(yīng)是題中應(yīng)有之義。

　　其三，企業(yè)戰(zhàn)略。所謂戰(zhàn)略，簡單理解即為企業(yè)在特定環(huán)境下的選擇與取舍。在上述輿論和政策環(huán)境約束之下，中國企業(yè)要培育具有一定國際影響力的本土奢侈品牌，其難度不可謂不大，但也不是完全沒有作為的空間。以A股上市的一家民族品牌企業(yè)為例，地域稟賦和特定資源的稀缺性使得品質(zhì)上乘的產(chǎn)品初步具備了成為奢侈品的潛質(zhì)，而公司在產(chǎn)品戰(zhàn)略定位上也刻意進行了區(qū)分，彰顯了企業(yè)家智慧——逐步將更為稀缺的產(chǎn)品打造為針對少數(shù)高端人群的奢侈品，而將公司生產(chǎn)的平價產(chǎn)品定位為普通患者能夠負擔得起的治病良藥。

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