在該調(diào)查中，83.5%的參訪者表示自己“從沒(méi)有購(gòu)買奢侈品的經(jīng)歷”，且84.1%的參訪者在2011年沒(méi)有購(gòu)買奢侈品方面的開(kāi)支。

　　然而，在回答“未來(lái)12個(gè)月內(nèi)，您愿意花多少錢(qián)購(gòu)買奢侈品”時(shí)，共計(jì)64.6%的參訪者表示可以接受不超過(guò)30000元的奢侈品消費(fèi)預(yù)算。

　　此外，51.9%的參訪者表示，為了購(gòu)買奢侈品，他們?cè)敢鈮嚎s正常的生活開(kāi)支。顯然，這一結(jié)果與中國(guó)人愛(ài)存錢(qián)的習(xí)慣不一樣。

　　那么，中國(guó)人為什么會(huì)如此熱情地購(gòu)買奢侈品？對(duì)這一問(wèn)題，本次調(diào)查中獲選最多的五個(gè)理由依次是“顯示財(cái)富、地位或個(gè)性”、“相信奢侈品的質(zhì)量更有保障”、“增加自信”、“偏愛(ài)奢侈品牌的獨(dú)特文化”和“認(rèn)為奢侈品的設(shè)計(jì)更精美”。

　　關(guān)于奢侈品消費(fèi)者給人的印象，“經(jīng)濟(jì)富有”、“有現(xiàn)代、時(shí)尚的生活方式”和“個(gè)性獨(dú)特，品位不凡”位列前三；關(guān)于奢侈品消費(fèi)對(duì)自身的意義，51.9%的參訪者認(rèn)為對(duì)形象“有一定的美化、提升作用”，30.1%的參訪者認(rèn)為這種作用不是“一定的”，而是“很大的”。

　　顯然，為數(shù)不少的受訪者消費(fèi)奢侈品，是為了用奢侈品為自身賦予意義，而不是通過(guò)特定品牌表現(xiàn)自身價(jià)值。

　　但本次調(diào)查中也有近15%的參訪者認(rèn)為奢侈品消費(fèi)者“虛榮心強(qiáng)、偽裝富有”、“有暴發(fā)戶背景”、“崇洋媚外”、“缺少獨(dú)立個(gè)性，盲目從眾”或“精神空虛”；關(guān)于品牌，另有7.4%的參訪者認(rèn)為“品牌是以虛名高價(jià)賺錢(qián)的工具”。

　　知曉奢侈品牌最多的五個(gè)省市

　　上海市 27.1個(gè)

　　北京市 25.0個(gè)

　　遼寧省 22.7個(gè)

　　重慶市 21.6個(gè)

　　天津市 21.5個(gè)

　　中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品最常見(jiàn)的五個(gè)理由

　　排序 項(xiàng)目 百分比

　　1 顯示財(cái)富、地位或個(gè)性 39.8%

　　2 相信奢侈品的質(zhì)量更有保障 34.5%

　　3 增加自信 26.3%

　　4 偏愛(ài)奢侈品牌的獨(dú)特文化 23.4%

　　5 認(rèn)為奢侈品的設(shè)計(jì)更精美 21.6%

　　注：本次調(diào)查涉及31個(gè)省區(qū)市，東、中、西部每個(gè)區(qū)域的調(diào)查樣本量不少于300個(gè)。同時(shí)兼顧了性別、年齡段和收入分布。

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