紅商網(wǎng)訊：“變形金剛3”已經(jīng)停播許久了，但每每回顧劇情，讓我們印象深刻的包括新出場(chǎng)的汽車(chē)人御天敵、狂派機(jī)械怪物“震蕩波”……當(dāng)然，還有男主角穿著美特斯·邦威T恤頗有些雷人的植入性廣告。
男主角希安·拉博夫在激情戲中，身著美特斯·邦威的MTEE經(jīng)典九宮格Logo款T恤，這也是繼美特斯·邦威作為中國(guó)品牌首次成功跨界好萊塢電影《變形金剛2》之后，再一次植入升級(jí)，將T恤品牌MTEE服裝植入《變形金剛3》。
據(jù)國(guó)外電影專(zhuān)業(yè)媒體《好萊塢報(bào)道者》報(bào)道，該片已經(jīng)在全球吸金9億多美元，其中中國(guó)上映首日票房近億元，不僅成為該系列最賣(mài)座的一部，甚至首日超過(guò)《阿凡達(dá)》的最好紀(jì)錄。
不可否認(rèn)《變形金剛3》的高票房和商業(yè)價(jià)值，然而，美特斯·邦威8位數(shù)的投資是否值當(dāng)？08金融危機(jī)的陰霾還未消散，不少中小企業(yè)又陷入了資金困境，走燒錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)路線的企業(yè)還會(huì)繼續(xù)嗎？
“不走尋常路”
美特斯 邦威一向走“花錢(qián)從不手軟”的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)路線。
2001年，美特斯·邦威在堅(jiān)持“虛擬經(jīng)營(yíng)”的業(yè)務(wù)模式基礎(chǔ)上，全面啟動(dòng)品質(zhì)管理工程，從品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)采購(gòu)、物流、市場(chǎng)拓展、銷(xiāo)售服務(wù)和信息化管理等全過(guò)程提升管理品質(zhì)。
在品牌形象提升上，公司運(yùn)用品牌形象代言人、極具創(chuàng)意的品牌推廣公關(guān)活動(dòng)和全方位品牌形象廣告投放，結(jié)合開(kāi)設(shè)大型品牌形象店鋪的策略，迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度。
從2003開(kāi)始，周杰倫、張韶涵、潘瑋柏、郭富城、林志玲等明星先后成為美特斯·邦威產(chǎn)品的代言人，代言費(fèi)都不在少數(shù)。
其中，美特斯·邦威和其形象代言人周杰倫已有9年的合作關(guān)系，憑著一直以來(lái)獨(dú)立鮮明的個(gè)性和超級(jí)天王人氣，成為新人類(lèi)眼中的另類(lèi)宣言。
2008年8月28日，美特斯·邦威公司A股在深交所掛牌上市。與此同時(shí)，美特斯·邦威推出全新品牌“ME&CITY”，試水高端服飾領(lǐng)域，拓展新的銷(xiāo)售市場(chǎng)。并邀請(qǐng)火爆美劇《越獄》的男主角溫特沃斯·米勒和混血名模布魯娜·特諾里奧做為全新品牌“ ME&CITY”的代言人。
除此之外，自成立以來(lái)，美特斯·邦威也在各大媒體上先后投入了不菲的費(fèi)用，并展開(kāi)了一系列的廣告和商業(yè)活動(dòng)。
時(shí)間似乎證明，美特斯·邦威當(dāng)時(shí)的高投入并沒(méi)有白費(fèi)。2004年、2005年，“美特斯·邦威”連續(xù)兩年被評(píng)為“中國(guó)青年最喜愛(ài)的服裝品牌”，榮獲“2003/2004中國(guó)服裝品牌年度營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)”和“中國(guó)女性消費(fèi)者最滿意的品牌”稱(chēng)號(hào)。
2006年榮獲“2004/2005中國(guó)服裝品牌年度策劃大獎(jiǎng)”、“2006中國(guó)大學(xué)生至愛(ài)品牌獎(jiǎng)”，同時(shí)“美特斯·邦威”商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)�！�
由于市場(chǎng)反應(yīng)良好，在“胡潤(rùn)服裝富豪榜”評(píng)比中，2008-2010年，“服裝大王”美特斯·邦威股份有限公司董事長(zhǎng)周成建家族更是連續(xù)三年蟬聯(lián)“胡潤(rùn)服裝富豪榜”首富。盡管2011年，周成建家族退居第二，但財(cái)富也比去年上升了41%，達(dá)到了305億。
已成尋常路
在2011年的“胡潤(rùn)服裝富豪榜”評(píng)比中，邱光和家族憑借森馬的成功上市，一舉超越周成建家族，以330億資產(chǎn)總額首次成為服裝首富。
回顧森馬的發(fā)展史，森馬也是燒錢(qián)營(yíng)銷(xiāo)的大戶。十多年來(lái)，“森馬”重點(diǎn)推出了“新產(chǎn)品、新形象、新代言、新政策、新模式”等一系列行動(dòng)。
2003年聘請(qǐng)了香港小天王謝霆鋒、2004年再邀TWINS加盟，用三位極富青春活力的歌影雙棲明星作為“森馬”的品牌形象代言人。2009年，“森馬”正式攜手時(shí)下兩岸三地最具人氣的當(dāng)紅偶像——羅志祥和中韓兩地超人氣偶像團(tuán)體——Super Junior-M共同演繹“穿什么就是什么”的品牌風(fēng)格。
2011年12月18日，適逢森馬成立十五周年，因出演韓劇《城市獵人》中李潤(rùn)成一角而紅遍亞洲的韓國(guó)影星李敏鎬，出席了其在上海世博中心舉行的慶祝儀式，正式宣布李敏鎬成為森馬品牌的代言人，圍繞李敏鎬展開(kāi)的商業(yè)活動(dòng)也激發(fā)不少80、90后消費(fèi)群體關(guān)注森馬的熱情。 李寧或?qū)⑻嵘放频暾劭勐手良s21至20% 小肥羊“養(yǎng)肥”便賣(mài) 本土優(yōu)秀品牌不斷流失 浙江品牌NIKEA遭耐克、宜家狀告 2012年內(nèi)衣二三線品牌須破局 “中國(guó)制造” 中國(guó)企業(yè)最缺本土品牌 韓國(guó)餐飲連鎖品牌將大幅進(jìn)軍海外市場(chǎng) 老鳳祥黃金珠寶行業(yè)龍頭 品牌渠道優(yōu)勢(shì)多 愛(ài)馬仕“上下”品牌雖虧損 仍于巴黎開(kāi)新店 李寧精兵簡(jiǎn)政 國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)入防守年 天津超市打起價(jià)格促銷(xiāo)戰(zhàn) 自有品牌成利器 英倫品牌卷土重來(lái) 得益于消費(fèi)者品味轉(zhuǎn)變 李寧引入7.5億戰(zhàn)略投資 對(duì)抗國(guó)際品牌 紐瑞滋奶粉回應(yīng)假洋品牌質(zhì)疑 稱(chēng)產(chǎn)自新西蘭 外資高端酒店涉獵團(tuán)購(gòu) 引發(fā)品牌縮水擔(dān)憂 全聚德1.2億打造首個(gè)高端品牌 昨開(kāi)業(yè) 安踏、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌“搶食”童裝蛋糕 H&M領(lǐng)銜 快時(shí)尚品牌加速搶占中國(guó)零售空間 中企海外并購(gòu)仍火熱 漸向品牌和技術(shù)拓展 洲際酒店擬未來(lái)6個(gè)月推出中國(guó)酒店品牌 天蘭尾貨構(gòu)建品牌尾貨零售商業(yè)新模式 搜索更多: 品牌 |
