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亞馬遜正在加大對(duì)會(huì)員日（Prime Day）的投入。
這家零售巨頭的標(biāo)志性購(gòu)物活動(dòng)將于 7 月 8 日啟動(dòng)，持續(xù) 96 小時(shí)，時(shí)長(zhǎng)是去年的兩倍。這一舉措促使美國(guó)銀行做出了大膽的銷售預(yù)測(cè)：亞馬遜的商品交易總額（GMV）可能超過(guò) 210 億美元。
“延長(zhǎng)優(yōu)惠時(shí)段表明，亞馬遜擁有更強(qiáng)的零售物流能力來(lái)開(kāi)展促銷活動(dòng)，且?guī)齑婀⿷?yīng)不存在限制，” 美國(guó)銀行分析師在一份研究報(bào)告中寫道。
如果這一預(yù)測(cè)成真，將較去年會(huì)員日的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)近 60%，并占亞馬遜第三季度預(yù)計(jì)商品交易總額的 10% 以上。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，亞馬遜自有庫(kù)存（即第一方，1P）的銷售額將同比增長(zhǎng) 55%，達(dá)到 115 億美元；而第三方（3P）銷售額可能增長(zhǎng) 67%，達(dá)到 100 億美元。
亞馬遜今年的股價(jià)持平，落后于標(biāo)普 500 指數(shù) 6% 的漲幅。美國(guó)銀行對(duì)該股的目標(biāo)價(jià)為 248 美元，較當(dāng)前水平有約 13% 的上漲空間。
美國(guó)銀行分析師表示，延長(zhǎng)購(gòu)物活動(dòng)時(shí)長(zhǎng)反映出亞馬遜在機(jī)器人技術(shù)、人工智能和庫(kù)存配置方面的改進(jìn)。該公司一直在擴(kuò)充其人工智能購(gòu)物工具套件，包括 Alexa + 省錢追蹤器、個(gè)性化優(yōu)惠通知以及虛擬助手 Rufus。
盡管外界對(duì)會(huì)員日持積極態(tài)度，但根據(jù)美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）的新文件，創(chuàng)始人杰夫・貝佐斯本周拋售了價(jià)值 7.37 億美元的股票，這一行為引起了一些關(guān)注。至此，他 2025 年的股票總銷售額已超過(guò) 85 億美元。
盡管拋售規(guī)模不小，但貝佐斯的減持并未動(dòng)搖分析師對(duì)該股的信心。亞馬遜的廣告和 AWS（亞馬遜云科技）業(yè)務(wù)仍是關(guān)鍵增長(zhǎng)動(dòng)力，分析師普遍認(rèn)為，會(huì)員日是吸引新會(huì)員訂閱、提升廣告收入以及加強(qiáng)亞馬遜在與沃爾瑪、塔吉特和百思買競(jìng)爭(zhēng)中的品牌優(yōu)勢(shì)的重要手段。
不過(guò)，仍存在潛在的不利因素。延長(zhǎng)的會(huì)員日可能會(huì)對(duì)第三季度的利潤(rùn)率造成壓力，尤其是如果消費(fèi)者大量購(gòu)買低利潤(rùn)率品類的商品，或者大幅促銷侵蝕盈利能力的話。關(guān)稅問(wèn)題也仍是一個(gè)不確定因素，特別是對(duì)于消費(fèi)電子產(chǎn)品和進(jìn)口商品而言。
除了零售業(yè)務(wù)，會(huì)員日預(yù)計(jì)還將推動(dòng)亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，因?yàn)樵摴菊ㄟ^(guò) Prime Video 推送更多廣告庫(kù)存，且最近還擴(kuò)大了視頻廣告服務(wù)。展望未來(lái)，投資者將關(guān)注亞馬遜能否有效地將會(huì)員日的熱度轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的用戶參與度。
此外，亞馬遜計(jì)劃到 2026 年投資 40 億美元加強(qiáng)農(nóng)村配送服務(wù)，旨在覆蓋美國(guó) 4000 個(gè)地點(diǎn)。
來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng) 環(huán)球市場(chǎng)播報(bào)
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