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華爾街推測(cè)，亞馬遜可能正準(zhǔn)備再次提高Prime會(huì)員費(fèi)，此舉有望釋放數(shù)十億美元的額外收入。
分析師指出，亞馬遜即將實(shí)施的Prime會(huì)員費(fèi)上調(diào)，將成為其獲取巨額利潤(rùn)的最隱秘舉措。
分析師認(rèn)為，物流成本和內(nèi)容支出上漲是推動(dòng)會(huì)員費(fèi)從當(dāng)前139美元年費(fèi)上調(diào)的關(guān)鍵因素。
摩根大通分析師Doug Anmuth預(yù)計(jì)，若美國(guó)地區(qū)會(huì)員費(fèi)上漲20美元至159美元，每年可新增約30億美元收入，且不會(huì)對(duì)會(huì)員增長(zhǎng)造成實(shí)質(zhì)性影響。
自2005年以79美元價(jià)格面世以來，Prime會(huì)員的感知價(jià)值已大幅提升。如今從快速配送到流媒體及獨(dú)家優(yōu)惠等拆分解讀的服務(wù)組合，年價(jià)值預(yù)估達(dá)1430美元，較2016年測(cè)算的544美元翻倍有余。
歷史數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜約每四年上調(diào)一次Prime會(huì)費(fèi)：2014年漲至99美元，2018年119美元，2022年139美元。盡管可能遭遇反彈，分析師認(rèn)為鑒于Prime全面的服務(wù)組合和快速配送優(yōu)勢(shì)，用戶留存率仍將保持強(qiáng)勁。
若亞馬遜遵循慣例在2026年實(shí)施調(diào)價(jià)，將進(jìn)一步加強(qiáng)其服務(wù)業(yè)務(wù)板塊。該板塊在上財(cái)年面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)和成本壓力時(shí)，仍創(chuàng)下444億美元營(yíng)收。
在亞馬遜持續(xù)平衡增長(zhǎng)與盈利之際，這一調(diào)價(jià)舉措可能成為關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
來源：新浪財(cái)經(jīng) 環(huán)球市場(chǎng)播報(bào)
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