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收入降幅也是所有區(qū)域里最大的。
2024年，千禾西部區(qū)域營(yíng)收從上年的12.29億元降至11.2億元，下滑8.89%，五個(gè)大區(qū)降幅最大，占總營(yíng)收的比重超36%。西部地區(qū)作為公司“大本營(yíng)”，2019年、2020年業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)度還在50%以上，隨著全國(guó)化推進(jìn)，占比逐漸下降，但依然是業(yè)績(jī)重鎮(zhèn)。
該區(qū)域失速也意味著，千禾味業(yè)在“大本營(yíng)”的品牌影響力和產(chǎn)品認(rèn)可度或有下降。另外，除南部區(qū)域外，其他區(qū)域營(yíng)收也在下滑。
公司營(yíng)收罕見(jiàn)下滑，但投入的宣傳推廣費(fèi)還在上漲。
2024年，其銷售費(fèi)用為4.23億元，同比上漲7.94%；銷售費(fèi)用率也增長(zhǎng)1.5個(gè)百分點(diǎn)至13.76%，投放轉(zhuǎn)化率不高。其中，促銷及廣告宣傳費(fèi)從上年的1.54億元增至1.66億元。
存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)走高
千禾味業(yè)產(chǎn)品動(dòng)銷節(jié)奏放緩，存貨規(guī)模也有所上漲。
2024年，公司存貨規(guī)模從上年的7.49億元升至8.93億元，上漲19.23%；存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)從120天增至153天，庫(kù)存積壓壓力加大，運(yùn)營(yíng)效率降低。
相比同行而言這一周期較長(zhǎng)，“行業(yè)一哥”海天味業(yè)2024年存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為54.63天，較上年的56.27天有所下降，平均不到兩個(gè)月就能夠完成從存貨投入到生產(chǎn)再到出庫(kù)銷售的一個(gè)完整循環(huán)；恒順醋業(yè)2024年前三季度存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為66.45天；ST加加2024年前三季度存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為133.73天。
去年9月的中期業(yè)績(jī)會(huì)上，就有投資者質(zhì)疑，走訪商超發(fā)現(xiàn)，千禾的產(chǎn)品生產(chǎn)日期普遍較早，不少是2024年初甚至2023年底生產(chǎn)的，是不是經(jīng)銷商去庫(kù)存面臨較大壓力？
轉(zhuǎn)入2025年，還在調(diào)整階段的千禾又添了“新煩惱”。
年初，公司陷入食安風(fēng)波，又被消費(fèi)者質(zhì)疑“千禾0”產(chǎn)品是否真的“零添加”，引發(fā)負(fù)面輿情。
另外，3月國(guó)家新規(guī)明確，預(yù)包裝食品不得使用“不添加”“零添加”等用語(yǔ)對(duì)食品配料進(jìn)行特別強(qiáng)調(diào)。這對(duì)以“零添加”為核心賣點(diǎn)的千禾味業(yè)來(lái)說(shuō)，也是不小的挑戰(zhàn)，兩年過(guò)渡期內(nèi)更換包裝的成本及如何重塑品牌認(rèn)知、找到新的產(chǎn)品亮點(diǎn)，都是其需要面對(duì)的問(wèn)題。
來(lái)源：國(guó)際金融報(bào) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
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