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國際餐飲巨頭麥當(dāng)勞公司(MCD.US)第四季度的整體同店銷售額實(shí)現(xiàn)增長，國際市場業(yè)務(wù)的超預(yù)期強(qiáng)勁表現(xiàn)彌補(bǔ)了美國市場的下滑。財報數(shù)據(jù)顯示，麥當(dāng)勞第四季度全球同店銷售意外增長了0.4%，而根據(jù)機(jī)構(gòu)匯編的分析師普遍預(yù)期，同店銷售額本應(yīng)下降，這打破了麥當(dāng)勞連續(xù)兩季度的負(fù)增長態(tài)勢，此前麥當(dāng)勞同店銷售額下滑的主要原因在于全球消費(fèi)者減少外出就餐，以及以色列與哈馬斯戰(zhàn)爭引發(fā)的抵制浪潮。
麥當(dāng)勞財報展現(xiàn)出的不利一面則在于，美國市場表現(xiàn)較弱，第四季度美國同店銷售額同比下降了1.4%，跌幅超過分析師普遍預(yù)期。盡管顧客人流量略有增長，但平均訂單金額較上年同期有所下降，上年較高的價格幫助麥當(dāng)勞提升了消費(fèi)金額。
截至2024年，麥當(dāng)勞全球餐廳數(shù)量已達(dá)到43,477家，相比上年增長約4%。
麥當(dāng)勞第四季度的每股盈利為2.83美元(不包括某些特殊項目)，略低于上年同期，并且略低于分析師普遍預(yù)期。綜合類的銷售額則整體與上年同期持平。
在第四季度財報期間，麥當(dāng)勞在美國面臨了大腸桿菌爆發(fā)問題，導(dǎo)致1人死亡，超過100人感染，嚇跑了眾多美國本土的麥當(dāng)勞長期顧客。麥當(dāng)勞承諾投入1億美元用于恢復(fù)顧客信心。同時，該餐飲巨頭還在加大力度推廣一項僅僅5美元套餐，旨在扭轉(zhuǎn)其食品價格過高的印象。
2024年10月22日，美國疾控中心(CDC)宣布，美國爆發(fā)了與麥當(dāng)勞相關(guān)且非常嚴(yán)重的大腸桿菌感染事件。美國部分麥當(dāng)勞店出售的一款漢堡被O157:H7型大腸桿菌污染，并且截至當(dāng)前已累計導(dǎo)致14個州的104人感染患病，至少34人住院，1人死亡。當(dāng)?shù)貢r間2024年12月3日，美國CDC宣布，與麥當(dāng)勞供應(yīng)的洋蔥片有關(guān)的致命大腸桿菌疫情已經(jīng)結(jié)束。
美國市場的疲軟業(yè)績被兩大類型的國際業(yè)務(wù)部門的強(qiáng)勁表現(xiàn)所抵消，其中包括日本和中東的業(yè)務(wù)部門，財務(wù)報告顯示涵蓋這兩大地區(qū)的國際市場同店銷售增長了4.1%，相比之下分析師們普遍預(yù)期該類型國際業(yè)務(wù)同店銷售額將有所下滑。不過，該公司領(lǐng)導(dǎo)層警告稱，以色列與哈馬斯之間的戰(zhàn)爭已經(jīng)嚴(yán)重?fù)p害了其中東業(yè)務(wù)，而且負(fù)面影響可能會持續(xù)到戰(zhàn)爭結(jié)束。
麥當(dāng)勞的另一個國際業(yè)務(wù)部門，包括法國和英國等市場，表現(xiàn)意外呈現(xiàn)出基本持平，相比之下分析師們原本預(yù)計麥當(dāng)勞包含法國和英國的這類國際市場業(yè)務(wù)部門的同店銷售額將出現(xiàn)大幅下降。
第四季度標(biāo)志著麥當(dāng)勞忙碌的一年，包括在美國爆發(fā)的大腸桿菌疫情，這一事件不僅導(dǎo)致1人死亡，而且讓100多人感染，嚴(yán)重影響了顧客信任與忠誠度。因此麥當(dāng)勞宣布投入1億美元以恢復(fù)顧客信心。
在超預(yù)期強(qiáng)勁的同店銷售額，尤其是國際市場強(qiáng)勁業(yè)績提振之下，該公司的股價在周一紐約盤前交易中上漲了2.2%。目前，麥當(dāng)勞的股價與12個月前幾乎持平，主要因大腸桿菌事件以及美國中低收入群體消費(fèi)疲軟而導(dǎo)致業(yè)績萎靡，而美股大盤指數(shù)——標(biāo)普500指數(shù)已上漲了20.6%。
去年，麥當(dāng)勞發(fā)起了一些全球性質(zhì)的促銷活動，旨在不斷吸引因通貨膨脹率以及經(jīng)濟(jì)低迷而感到疲憊的顧客們回歸，包括在加拿大提供1加元起的咖啡以及在法國市場推出4歐元的開心樂園餐。除了美國的超劃算價值套餐外，該公司還通過萬圣節(jié)桶和限時的甜奶油冰沙/限時焦糖布丁等優(yōu)惠活動來吸引更多顧客。
業(yè)績展望方面，麥當(dāng)勞表示，預(yù)計營業(yè)利潤率將在45%——49%的范圍區(qū)間內(nèi)波動。該公司還計劃投資30億至32億美元，主要用于在美國及部分國際市場開設(shè)新餐廳。
來源：智通財經(jīng)APP
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