來源：觀點網(wǎng) 劉子棟
麥當勞2025年將在全球范圍內(nèi)開設(shè)約2200家餐廳，其中1600多家開設(shè)在國際特許市場，1600多家中1000家將落地中國。
2024年對于麥當勞來說可謂多事之秋。
最大的一個麻煩可能是，去年第四季度在美國西部爆發(fā)的大腸桿菌疫情，被與麥當勞旗下產(chǎn)品聯(lián)系在一起 。
資料顯示，2024年10月下旬，美國疾病控制與預(yù)防中心表示，“足三兩”漢堡(Quarter Pounders)與該國西部的一場大腸桿菌疫情爆發(fā)有關(guān)。當時，這場疫情已導致已導致49人患病，1人死亡。
到11月，消息稱被大腸桿菌污染的漢堡已導致美國14個州的104人感染患病，至少34人住院。
盡管麥當勞已查明，大腸桿菌疫情可能與漢堡中的碎洋蔥有關(guān)，且在多個州下架了“足三兩”漢堡，且承諾投入1億美元用于恢復顧客信心。但受食品安全憂慮的影響，這個連鎖快餐的客流量還是出現(xiàn)了明顯下降。
而路易吉·曼吉奧內(nèi)事件則從另一層面對麥當勞產(chǎn)生影響。
這位26歲的意大利裔美國青年于2024年12月4日，在紐約曼哈頓一家飯店附近將美國聯(lián)合健康保險公司CEO萊恩·湯普森槍殺。隨后，路易吉在逃亡路途中，被一間麥當勞餐廳店員舉報，遭到逮捕。
在如今美國復雜的社會背景下，不少人對那位服務(wù)員的舉報行為“嗤之以鼻”。麥當勞的品牌形象也在一定程度上受損。
種種因素之下，麥當勞2024年Q4的業(yè)績自然說不上多好。
期內(nèi)，該公司在美國市場的同店銷售額下跌幅度超出預(yù)期，創(chuàng)下近5年來最大跌幅。營收表現(xiàn)為63.88億美元，同比下降0.28%；凈利潤20.17億美元，同比下降1.1%。這進一步拖累了其全年業(yè)績。
要知道，截至2024年末，麥當勞在全球范圍擁有43477家門店。其中，在美國本土就達到接近14000家，即約三成。
資料顯示，2024年麥當勞實現(xiàn)營業(yè)收入259.2億美元，較2023年的254.94億美元增長2%；運營利潤117.12億美元，同比增長1%；凈利潤錄得82.23億美元，同比下降3%，如按固定利率計算，則下降2%。
“2024年行業(yè)的表現(xiàn)未能達到我們的預(yù)期。消費壓力持續(xù)存在。”麥當勞管理層在最新電話業(yè)績會上還提到上述食品安全事件，他預(yù)期事件的影響到2025年Q2才能全部消退。
但麥當勞的業(yè)績也沒有想象中差。是誰拉住了頹勢？是特許經(jīng)營部門。尤其是日本和中東市場。
單從Q4看，麥當勞來自美國市場的同店銷售額下降1.4%，來自國際運營市場（IOM）部門的同店銷售額增長0.1%，而來自國際特許市場部門（IDL）的增長則達到4.1%。
同期，麥當勞來自特許經(jīng)營餐廳收入為39.58億美元，同比增幅2%。自營餐廳的銷售額收入則出現(xiàn)了下降。
全年來看，麥當勞直營餐廳銷售額為157.15億美元，同比增長2%；特許經(jīng)營餐廳收入則錄得97.82億美元，同比持平。
國際特許市場部門在去年下半年的亮眼表現(xiàn)，讓麥當勞接下來一年的擴張計劃往此傾斜。
“我們與全球特許經(jīng)營商的緊密合作，包括最近與Arcos Dorados（麥當勞在拉美最大的獨立特許經(jīng)營商之一）續(xù)簽的特許經(jīng)營協(xié)議，將是推動我們發(fā)展的關(guān)鍵。”管理層稱。
根據(jù)麥當勞的計劃，麥當勞2025年將在全球范圍內(nèi)開設(shè)約2200家餐廳，其中1600多家開設(shè)在國際特許市場，1600多家中1000家將落地中國。最終，麥當勞將在25年實現(xiàn)凈新增1800家餐廳，并在2027年將門店總數(shù)提升至5萬家。
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