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迪士尼（DIS.US）周三表示，預(yù)計(jì)全球每月有1.57億活躍用戶在其流媒體平臺(tái)上觀看帶有廣告支持的內(nèi)容，這些平臺(tái)包括迪士尼+、Hulu和ESPN+。其中，有1.12億為美國國內(nèi)用戶。
雖然傳統(tǒng)電視媒體有衡量收視率和觀看人數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)方法，但目前還沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方法來衡量全球流媒體廣告觀眾規(guī)模。
在拉斯維加斯舉行的年度消費(fèi)電子展（CES）技術(shù)會(huì)議上，該公司提供了有關(guān)其廣告支持的流媒體業(yè)務(wù)的最新信息和進(jìn)一步見解，公司表示，其迪士尼廣告部門已經(jīng)“著手制定一種全球一致的方法和方法論來估計(jì)廣告支持的觀眾數(shù)量。”
迪士尼全球廣告總裁麗塔·費(fèi)羅（Rita Ferro）在一份新聞稿中表示：“迪士尼處于世界級(jí)體育和娛樂內(nèi)容的交叉點(diǎn)，在廣告支持的全球流媒體中擁有最具價(jià)值的觀眾。”“我們希望成為第一個(gè)向我們行業(yè)提供更大透明度的用于估計(jì)全球廣告支持的月活用戶的方法。”
在解釋計(jì)算方法時(shí)，該公司表示，該指標(biāo)來自迪士尼三大流媒體服務(wù)中連續(xù)觀看廣告支持節(jié)目和電影超過10秒的活躍賬戶。該公司稱，“然后將每個(gè)活躍賬戶乘以每個(gè)賬戶的估計(jì)用戶數(shù)量……以估計(jì)用戶總數(shù)”。估計(jì)的活躍用戶是在應(yīng)用程序之間添加的，而不是重復(fù)刪除，這意味著訂閱多個(gè)平臺(tái)的用戶可以被計(jì)算多次。
廣告支持級(jí)別的增長(zhǎng)
媒體公司們現(xiàn)在尤其關(guān)注其流媒體業(yè)務(wù)的獲利能力，而廣告已成為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵途徑。雖然許多平臺(tái)起初都未設(shè)有附帶商業(yè)廣告的訂閱服務(wù)，但近年來，流媒體平臺(tái)開始為消費(fèi)者推出較為平價(jià)的、具有廣告支持的服務(wù)。
迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·伊格爾（Bob Iger）表示，該公司正試圖將客戶引向廣告支持的層級(jí)。自2022年底推出帶有廣告的迪士尼+以來，該公司已經(jīng)提高了無商業(yè)廣告選項(xiàng)的價(jià)格。
迪士尼旗下的Hulu是首批提供廣告支持選項(xiàng)的流媒體平臺(tái)之一。最近，Disney+也推出了另一個(gè)帶有廣告支持的層級(jí)選項(xiàng)。
去年11月，迪士尼稱其擁有1.227億迪士尼+核心用戶，這還不包括印度和該地區(qū)其他國家的迪士尼+ Hotstar用戶。Hulu有5200萬用戶，而ESPN+有2560萬付費(fèi)用戶。
該公司一直沒有公布每個(gè)平臺(tái)上有多少訂戶為廣告支持的選項(xiàng)付費(fèi)，但高管們?cè)?1月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，超過一半的美國迪士尼+新訂戶選擇了更便宜的廣告支持的選項(xiàng)，并補(bǔ)充說這“預(yù)示著未來的好兆頭”。
迪士尼在電話會(huì)議上指出，由于更便宜、廣告支持的級(jí)別和批發(fā)產(chǎn)品的客戶比例更高，國內(nèi)迪士尼+客戶的每用戶平均收入從7.74美元降至7.70美元。
高管們還在11月表示，他們相信流媒體將成為公司“一個(gè)重要的增長(zhǎng)領(lǐng)域”。
當(dāng)時(shí)，該公司第四財(cái)季報(bào)告稱，合并后流媒體業(yè)務(wù)（包括Disney+、Hulu和ESPN+）的營業(yè)收入為3.21億美元，而去年同期為虧損3.87億美元。
迪士尼將于2月5日美股盤前公布第一季度財(cái)報(bào)。
來源：智通財(cái)經(jīng)APP
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