郵輪業(yè)務(wù)在迪士尼(DIS.US)整個(gè)娛樂帝國(guó)中扮演著日益重要的角色。這家有著上百年歷史的娛樂公司的公園業(yè)務(wù)增長(zhǎng)正在放緩，傳統(tǒng)的電視業(yè)務(wù)也面臨用戶流失的困境，但全球迪士尼粉絲似乎對(duì)郵輪情有獨(dú)鐘。
去年，迪士尼宣布計(jì)劃“加大”其體驗(yàn)部門的投資，該部門涉及主題公園、度假村和消費(fèi)品。迪士尼表示，未來10年600億美元的投資中，有20%將用于郵輪業(yè)務(wù)和其他尚未宣布的項(xiàng)目。迪士尼計(jì)劃到2031年將其船隊(duì)從6艘增加到13艘，并進(jìn)一步擴(kuò)大其國(guó)際服務(wù)。
迪士尼體驗(yàn)部門負(fù)責(zé)人Thomas Mazloum表示：“考慮到我們?nèi)匀皇且粋�(gè)相對(duì)較小的參與者，而且我們看到了這種強(qiáng)勁的需求，這是投資這項(xiàng)業(yè)務(wù)的自然時(shí)機(jī)，實(shí)際上也是最佳時(shí)機(jī)。”
迪士尼瞄準(zhǔn)“郵輪熱”
國(guó)際郵輪協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，去年郵輪旅行的總體水平超過了疫情前的水平，吸引了3170萬名乘客，高于2019年的2970萬名。
摩根大通在6月份的研究報(bào)告中表示，更富裕的千禧一代選擇郵輪旅行而不是陸上度假，部分原因是大量配備高級(jí)設(shè)施的大型新船讓他們覺得物有所值。國(guó)際機(jī)票價(jià)格的上漲也使得從本國(guó)港口出發(fā)的郵輪對(duì)一些海外家庭更具吸引力。
迪士尼認(rèn)為，游客對(duì)郵輪的興趣將促使他們支付更多郵輪費(fèi)用。迪士尼的郵輪價(jià)格往往高于皇家加勒比郵輪(RCL.US)和嘉年華郵輪(CCL.US)。明年4月春假期間，一家四口乘坐迪士尼愿望號(hào)從佛羅里達(dá)州卡納維拉爾港出發(fā)，前往巴哈馬群島進(jìn)行為期四天的郵輪之旅，票價(jià)為7692美元起。在規(guī)模大得多的皇家加勒比郵輪公司，類似行程的票價(jià)為3368美元起。
迪士尼表示，郵輪票價(jià)的部分成本來自港口的停靠費(fèi)，這些費(fèi)用大部分都轉(zhuǎn)嫁給了顧客。該公司表示，娛樂和餐飲選擇，甚至是免費(fèi)的無限量蘇打水——這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的郵輪難以提供的福利——是乘客覺得有吸引力的價(jià)值主張的一部分。
迪士尼披露了郵輪業(yè)務(wù)的部分財(cái)務(wù)指標(biāo)，但沒有公布詳細(xì)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。在截至9月份的財(cái)年中，包括郵輪在內(nèi)的體驗(yàn)部門的營(yíng)收增長(zhǎng)了5%，部分原因是郵輪平均票價(jià)上漲。
在2023財(cái)年，“乘客航行天數(shù)”，即乘坐迪士尼郵輪的乘客人數(shù)乘以旅行天數(shù)，增長(zhǎng)了14%，前一年增長(zhǎng)了32%。
Mazloum表示，迪士尼只占有加勒比海市場(chǎng)5%的份額和全球市場(chǎng)2.5%的份額，在郵輪市場(chǎng)上仍然是一個(gè)小角色。但在迪士尼的眾多娛樂項(xiàng)目中，郵輪是游客評(píng)價(jià)最高的體驗(yàn)之一。
Mazloum表示，消費(fèi)者滿意度調(diào)查顯示，82%的迪士尼郵輪乘客打算再次乘坐，海上旅行是迪士尼娛樂部門投資組合中評(píng)價(jià)最高的體驗(yàn)。
公開的港口信息顯示，在迪士尼最繁忙的郵輪港口卡納維拉爾港，該公司的兩艘郵輪在截至9月份的一年中共啟航157次，平均載客率為92.4%。這一指標(biāo)已恢復(fù)到疫情前的水平。
如今，迪士尼越來越關(guān)注亞洲市場(chǎng)，因?yàn)槟抢镉袛?shù)億潛在的迪士尼體驗(yàn)客戶，但這些客戶居住的地方附近并沒有主題公園。
將于明年正式投入運(yùn)營(yíng)的迪士尼探險(xiǎn)號(hào)是迪士尼迄今為止最大的郵輪，可容納6700名乘客，最初將在東南亞運(yùn)營(yíng)。該郵輪將從新加坡啟航，旨在吸引富裕的印度、印尼和馬來西亞游客。
華爾街持樂觀看法
華爾街分析師表示，是時(shí)候開始關(guān)注迪士尼的郵輪業(yè)務(wù)了。
摩根士丹利分析師Ben Swinburne表示：“我們認(rèn)為，這些業(yè)務(wù)的投資資本回報(bào)率高于一般的非迪士尼郵輪業(yè)務(wù)。”他指出，由于郵輪上的大多數(shù)客人都是家庭，這些業(yè)務(wù)的入住率和每間客房的收入都很高。
Swinburne還表示：“這顯然是一項(xiàng)非常有利可圖的投資。我們認(rèn)為，他們投資發(fā)展這項(xiàng)業(yè)務(wù)對(duì)公司來說是一件積極的事情。”
今年以來，迪士尼股價(jià)上漲近30%，但其股價(jià)仍比2021年創(chuàng)下的歷史高點(diǎn)低40%。
來源：智通財(cái)經(jīng)APP
