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來源：國際金融報 吳典
每到冬季，羽絨服就會變成最搶手的單品，相關爭議也隨之而來。
近日，有網友發(fā)帖吐槽，稱波司登一款售價700多元的鵝絨褲充絨量只有3克，產品大部分區(qū)域幾乎沒有填充物，僅大腿根部有一小塊絨，被戲謔為“一層皮的滑雪褲”。
這是波司登高端化路線下的產物。
近年來，外界關于波司登越賣越貴、價不配貨的聲音不絕于耳，大家也好奇，一款羽絨服的合適價位到底應該是多少？
羽絨的爭議
3克絨的鵝絨褲憑什么賣出700多元的高價，這是很多消費者最關注的問題。對此，相關店鋪客服的回應是，絨與絨之間不一樣，“我們用的絨朵，沒有雜質的，在克數(shù)上會輕”。
但3克的充絨量未免過輕。
有網友調侃，如果在重慶打一個雞蛋到長江，是不是整個長江都是“雞蛋湯”；還有網友直言，鵝撲扇下翅膀掉的毛都比你羽絨服里的多。
亦有科普的聲音傳來，“重量低到一定程度，什么材料都沒用，最頂級的羽絨克羅值2.5，純棉克羅值是0.04，也就是說最頂級的羽絨保暖效果是棉的75倍。算一下就能知道3克最頂級的羽絨，保暖效果相當于180多克的棉，你就想想你穿條180多克的純棉的褲子能有多保暖吧”；“現(xiàn)在很多所謂的保暖面料都是吹得天花亂墜，比棉高多少多少倍。但它們做成的衣服質量太輕，其實是沒意義的”；“羽絨褲正常充絨50克才夠保暖，再少就沒必要了”……
記者注意到，這款備受爭議的產品出自某線上專賣店。在波司登的銷售體系中，這些經銷商體量龐大，扮演著十分重要的角色。
截至2024年9月30日，波司登羽絨服業(yè)務共有3188家零售點，其中自營零售網點1154家，占整個零售網絡的36.2%；經銷商網點2034家，占比將近64%。
根據(jù)2024/25年中期財報，報告期內，該公司自營渠道的羽絨服銷量為22.62億元，占羽絨服整體銷售額的37.3%，而批發(fā)渠道（經銷商）的占比則達到56.6%，對應銷售額近34.3億元。這樣的差距也令消費者質疑，波司登要如何保證兩個渠道的產品質量及服務標準一致。
另外，記者在京東平臺的波司登官方旗艦店搜索發(fā)現(xiàn)，當前銷量最高的一款羽絨褲到手價299元，充絨量在25克至38克之間；價格最高的是一款滑雪徒步戶外羽絨褲，填充物為鴨絨，到手價809元，充絨量最低22克，最高31克。
低充絨量的產品不是只有羽絨褲，還有羽絨服。例如波司登一款售價1500多元的羽絨服，充絨量只有120克，以同樣的價格購買某運動品牌羽絨服，充絨量能夠達到220克以上。
毛利率下滑
這是當前波司登的常態(tài)。官方旗艦店中，千元級別的羽絨服只是入門產品，充絨量324克到470克的極地極寒鵝絨羽絨服已經賣到了6400元，其最高端登峰系列定價曾經甚至達到上萬元。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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