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在經(jīng)歷了艱難的一年后，耐克(NKE.US)正在尋找新的增長點(diǎn)，準(zhǔn)備在全球范圍內(nèi)推動(dòng)其戶外業(yè)務(wù)All Conditions Gear(ACG)。耐克總裁Heidi O’Neill和Craig Williams在一份備忘錄中表示：“我們現(xiàn)在正在為這個(gè)令人難以置信的增長機(jī)會(huì)投入更多資源。”他們補(bǔ)充稱，將在未來幾個(gè)月繼續(xù)在整個(gè)組織的全球、地域和城市團(tuán)隊(duì)中推動(dòng)新的ACG投資。
耐克的ACG業(yè)務(wù)生產(chǎn)防水靴、防撕裂夾克和日用背包等徒步旅行裝備。該業(yè)務(wù)的詳細(xì)計(jì)劃尚未確定。耐克高管們表示，ACG的戰(zhàn)略、組織設(shè)計(jì)和運(yùn)營模式仍有待完善。
此外，作為新舉措的一部分，董煒(Angela Dong)將升任耐克大中華區(qū)董事長兼CEO，及ACG品牌全球CEO。耐克方面表示，中國將是ACG業(yè)務(wù)的直接重點(diǎn)，作為ACG品牌全球CEO，董煒將領(lǐng)導(dǎo)全球ACG業(yè)務(wù)的產(chǎn)品、品牌及銷售，加速推動(dòng)ACG品牌在全球和中國市場(chǎng)的發(fā)展。
在全球經(jīng)濟(jì)不確定性和消費(fèi)者支出放緩的背景下，耐克業(yè)績(jī)面臨持續(xù)下滑。耐克在9月宣布，前高管Elliott Hill將重新加入公司，接替John Donahoe擔(dān)任總裁兼首席執(zhí)行官。Hill在耐克工作了32年，在歐洲和北美地區(qū)擔(dān)任高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，負(fù)責(zé)幫助公司業(yè)務(wù)增長到390億美元以上。Hill在2020年退休之前，曾擔(dān)任耐克消費(fèi)者市場(chǎng)總裁，領(lǐng)導(dǎo)耐克品牌的所有商業(yè)和市場(chǎng)運(yùn)營。
最新財(cái)報(bào)顯示，耐克2025財(cái)年第一季度營收為116億美元，同比降低10.4%，不及市場(chǎng)預(yù)期;凈利潤為10.51億美元，同比降低28%;攤薄后每股收益為0.70美元，超出市場(chǎng)預(yù)期的0.52美元。耐克還撤回了全年業(yè)績(jī)預(yù)期。對(duì)此，該公司首席財(cái)務(wù)官M(fèi)att Friend表示，撤回指引是由于即將到來的領(lǐng)導(dǎo)層過渡。
耐克想通過戶外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展、尤其是中國市場(chǎng)的巨大潛力，為其提供新的增長機(jī)會(huì)。但不能忽視的是，戶外賽道的高景氣引發(fā)眾多服裝品牌爭(zhēng)相布局，除了巴塔哥尼亞、North Face、始祖鳥等耳熟能詳?shù)膽敉馄放疲涂说睦蠈?duì)手阿迪達(dá)斯等也在布局戶外產(chǎn)品。ACG想要從中脫穎而出似乎是不小的挑戰(zhàn)。
來源：智通財(cái)經(jīng)APP
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