來源：觀點網(wǎng) 潘玲宣
耐克迎來了變動之年。
在宣布首席執(zhí)行官John Donahoe（唐若修）將于10月13日退休后不久，耐克2025財年第一季度的業(yè)績也終于揭曉。
今年6月，耐克發(fā)布的2024財年第四季度及全年財報數(shù)據(jù)顯示，該集團2024財年收入為514億美元，同比增長0.28%；第四季度收入為126億美元，同比下降2%。
驟跌的股價是市場對于這一表現(xiàn)給出的反應。業(yè)績發(fā)布當天，耐克股價下跌19.98%，創(chuàng)2001年以來的最大單日跌幅，總市值蒸發(fā)約2065億元人民幣。
據(jù)悉，這是耐克自2010年以來，除2020年外年度銷售額增長速度最慢的一年。市場的“不滿”也來自于管理層對后市的進一步看空。
在財報發(fā)布后，耐克公司下調(diào)了業(yè)績展望，表示在2025財年第一季度的收入將減少10%，預計2025財年的銷售額將出現(xiàn)個位數(shù)百分比的下滑。
事實也正是如此。延續(xù)上一季度的疲弱表現(xiàn)，耐克在剛結束的2025財年第一季度錄得收入同比下降。
看好大中華區(qū)
財報顯示，期內(nèi)實現(xiàn)收入116億美元，較去年同期下降10%；凈利潤10.51億美元，較去年同期下降28%；毛利率增長1.2%至45.4%。
對此，耐克的執(zhí)行副總裁兼首席財務官Matthew Friend（馬修·弗蘭德）表示，第一季度的業(yè)績基本符合我們上季度的預期。
我們正在積極調(diào)整產(chǎn)品組合，以實現(xiàn)更好的業(yè)務平衡，并通過運動重新激發(fā)品牌勢頭。但這種規(guī)模的復蘇需要時間，雖然現(xiàn)在取得了一些早期的勝利，但還沒有扭轉局面。
分地區(qū)來看，耐克公司在大中華區(qū)的表現(xiàn)相對穩(wěn)定。財報顯示，第一季度收入達16.66億美元，在匯率不變基礎上同比減少3%。
在歐洲、中東和非洲地區(qū)取得的收入為31.43億美元，下滑尤其嚴重，在匯率不變基礎上同比下降12%；北美市場收入48.26億美元，在匯率不變基礎上同比下降11%。
亞太和拉丁美洲地區(qū)收入14.62億美元，在匯率不變基礎上同比下降2%。不過，若使用實際匯率計算，降幅達7%。
具體來看，116億美元的總收入主要由耐克及匡威兩個品牌的銷售貢獻。第一季度，耐克品牌收入為 111 億美元，按報告價格下降 10%，按貨幣中性計算下降 9%，原因是所有地區(qū)的收入均出現(xiàn)下滑。
其中，NIKE Direct（耐克自營業(yè)務）收入為47億美元，按報告價格下降13%，按貨幣中立計算下降12%，主要是由于NIKE Brand Digital（耐克品牌數(shù)字業(yè)務）業(yè)務下降20%，部分被NIKE自有門店增長1%所抵消。批發(fā)收入為64億美元，按報告價格下降8%，按貨幣中性計算下降7%。
由于所有地區(qū)的收入均有所下降，匡威的收入為5.01億美元，按報告價格計算下降15%，按貨幣中性計算下降14%。
毛利率取得上升，達到45.4%，主要是由于降低了耐克品牌產(chǎn)品成本、倉儲和物流成本，并受益于上一財年的戰(zhàn)略定價措施。
截至2024年8月31日（2025財年第一季度），庫存較上年下降5%至83億美元，反映了產(chǎn)品組合的變化和產(chǎn)品投入成本的降低。
此外，期內(nèi)的銷售和管理費用下降2%至40億美元。一方面，需求創(chuàng)造費用為12億美元，增長15%，主要是由于品牌營銷費用的增加，反映了對關鍵體育賽事的投資。
耐克表示，從今夏全球體育盛會開始，耐克進一步表明了回歸運動的堅定決心，以運動員為核心，更緊密連接全球各地消費者，加快提升品牌影響力。
另一方面，運營管理費用下降7%至28億美元，主要是由于工資相關費用減少。
對于這份業(yè)績，耐克的執(zhí)行副總裁兼首席財務官Matthew Friend（馬修·弗蘭德）表示，“第一季度的業(yè)績基本符合預期。這種規(guī)模的卷土重來需要時間，但我們看到了早期的勝利--從關鍵運動的勢頭到加快我們的創(chuàng)新和創(chuàng)新步伐，” 他表示，“隨著Elliott Hill回歸領導NIKE的下一階段增長，我們的團隊充滿活力。”
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