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耐克(NKE.US)上周二美股盤后將公布最新季度業(yè)績，這將是該公司自本月早些時候宣布新任首席執(zhí)行官以來首次發(fā)布財報。據(jù)LSEG編制的分析師預(yù)測，耐克第一財季收入將下降10%，至116.5億美元，為四年多來最大降幅;每股收益下降44.7%，至52美分。
耐克9月19日宣布，Elliott Hill將從10月14日起接替 John Donahoe重新?lián)问紫瘓?zhí)行官，Hill此前在這家運動服裝巨頭工作了32年，于2020年退休。Hill面臨著一項艱巨的任務(wù)，要扭轉(zhuǎn)這個曾經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位的品牌，現(xiàn)在它的市場份額正在下降，最近還受到了規(guī)模更小、更敏捷的競爭對手的挑戰(zhàn)，比如德克斯(Decker)、新開的品牌Hoka和Roger federer所支持的On。
投資銀行Freedom Capital Markets首席全球策略師Jay Woods表示："這將是其中一個季度，他們可能會嘗試盡可能多地拋棄所有壞消息，把它解決掉，重新開始。"
Woods指出，他希望投資者能給Hill一段“寬限期”，但他補(bǔ)充說:“問題是，憑借他的經(jīng)驗和與標(biāo)志性耐克品牌的深厚聯(lián)系，他能否……帶點魔法回來?”
有四家投行在本季度下調(diào)了耐克的目標(biāo)股價，但在耐克宣布Hill重新就任后，五家投行上調(diào)了目標(biāo)股價。自Hill被任命為首席執(zhí)行官以來，耐克的股價上漲了10%以上，彌補(bǔ)了6月份股價創(chuàng)下有史以來最糟糕的一天后的一些損失。
投資者也將密切關(guān)注巴黎奧運會帶來的任何提振。研究公司Similarweb在8月份表示，耐克和彪馬在第一周就增加了直接面向消費者網(wǎng)站的訪問量，并將其轉(zhuǎn)化為銷售額的很大比例。
創(chuàng)新難題
在輸給Hoka和On之后，耐克不得不提前發(fā)布了一些產(chǎn)品，Hoka和On的時尚、舒適的鞋子系列正在引起消費者的共鳴。持有耐克股份的Aptus Capital Advisors的股票主管Dave Wagner表示:“如果你看看任何零售品牌，尤其是鞋類品牌，你就會發(fā)現(xiàn)，新進(jìn)入者似乎霸占了這里所有的魅力。耐克需要進(jìn)行更多創(chuàng)新，但他們現(xiàn)在只是落在了火車后面。”
耐克在過去兩個季度推出了Air Max Dn和Pegasus 41等新款運動跑鞋，并宣布計劃推出100美元以下的新運動鞋系列，以吸引注重成本的消費者。但這些舉措尚未顯示出重大成果。
與此同時，該公司還重新推出了一些鞋子，只對顏色等進(jìn)行了輕微的調(diào)整。Jane Hali & Associates高級分析師Jessica Ramirez認(rèn)為，這還不夠好。Ramirez稱：“我不認(rèn)為下半年對耐克有利……直到我們看到2025年的新產(chǎn)品。”
來源：智通財經(jīng)APP
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