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斯凱奇首席財(cái)務(wù)官表示，在全球零售主要市場(chǎng)看到的銷售情況比預(yù)期的更糟糕，“所以我預(yù)計(jì)今年下半年的情況會(huì)比我們最初預(yù)想的更令人失望。”
銷售前景暗淡，全球運(yùn)動(dòng)鞋巨頭正在遭遇一場(chǎng)行業(yè)逆風(fēng)。
周四，美國國民運(yùn)動(dòng)鞋斯凱奇股價(jià)暴跌9.6%，創(chuàng)2月份以來最差單日表現(xiàn)，抹去年初以來所有漲幅。
下跌的導(dǎo)火索是該公司首席財(cái)務(wù)官John Vandemore在一場(chǎng)行業(yè)會(huì)議上的悲觀表態(tài)。
Vandemore表示，在全球零售主要市場(chǎng)看到的銷售情況比預(yù)期的更糟糕，“所以我預(yù)計(jì)今年下半年的情況會(huì)比我們最初預(yù)想的更令人失望。”
耐克公司和安德瑪公司等鞋業(yè)同行的股價(jià)在Vandemore講話后短暫下跌，隨后反彈。斯凱奇競(jìng)爭對(duì)手On Holding AG 當(dāng)天下跌 2.4%，Deckers Outdoor下跌3.26%。
同樣遭遇銷售困境的耐克，隔夜傳來了換帥的消息。
9月19日耐克宣布，公司老將Elliott Hill將接替John Donahoe出任首席執(zhí)行官，自2024年10月14日起生效。Donahoe將于10月13日退休。
消息公布后，耐克股價(jià)盤后一度上漲約 10%。年初至今，耐克股價(jià)下跌 24%，至81美元左右，遠(yuǎn)低于 2021年11月創(chuàng)下的177美元高點(diǎn)。
今年6月，耐克下調(diào)了盈利指引，引發(fā)了資本市場(chǎng)的劇烈反應(yīng)，股價(jià)一日暴跌近20%。
北美是耐克最大的市場(chǎng)，占公司收入的40%。在截至 5 月底的上一財(cái)年，鞋類銷售下滑導(dǎo)致北美收入下降。與此同時(shí)，耐克還面臨著來自一波新品牌的競(jìng)爭，包括Deckers Brands 旗下的 Hoka 、On昂跑等。
分析認(rèn)為，領(lǐng)導(dǎo)層變動(dòng)可能有助于耐克重拾其競(jìng)爭力，包括產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷實(shí)力。
來源：華爾街見聞
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