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在國內(nèi)，隨著零售商業(yè)競爭加劇，疊加近年來消費者對運動服飾的接受度提升，“體育+”主題成為眾多MALL提升差異化的重要途經(jīng)，包括寧波中體城、深鐵錦薈廣場、華熙LIVE·五棵松都是較成功的案例。
對于運動品牌巨頭安踏來說，廈門安踏體育公園是對公司線下零售體系的補強。
通過大規(guī)模并購構(gòu)建起龐大的品牌矩陣，逐步成為中國營收最高的運動品牌的同時，“內(nèi)卷”和“貼身競爭”的焦慮同樣籠罩著安踏。
它需要進(jìn)一步貼近線下消費者，與更多不同層次擁有不同需求的客戶建立聯(lián)系。
過去幾年，安踏對DTC（直面消費者）模式的重視肉眼可見，除加速收編經(jīng)銷商之外，該公司還著力自建一系列大型線下體驗店、概念店。
據(jù)了解，安踏首席執(zhí)行官徐陽在2023年10月安踏集團投資者日就曾表示，安踏新階段的零售戰(zhàn)略，旨在通過重新梳理渠道和店鋪規(guī)劃來加強細(xì)分市場的銷售表現(xiàn)，并推出AS特色小店、AES標(biāo)準(zhǔn)店、Elite精英級店鋪、奧運Palace殿堂級門店和奧運Arena競技級旗艦店，5種門店劃分。
同月，安踏首家奧運殿堂級形象店就在北京王府井商圈上線，該類型門店擁有3層空間，零售面積超過500平方米。
按照規(guī)劃，安踏將在未來5年內(nèi)在全國鋪開1000家奧運殿堂級門店，目前則已在武漢、天津、貴陽等城市核心地段落地。
今年五月，安踏全球首家奧運Arena競技級旗艦店在沈陽開業(yè)。作為安踏目前最高級別門店，該店是一個獨棟商業(yè)體，總面積達(dá)2751平方米。
除成系列的門店之外，安踏還在推動一些獨特門店項目落地，包括今年3月在北京開業(yè)的ANTA SNEAKERVERSE（安踏作品集）白標(biāo)球鞋集合店，以及4月在上海開出的安踏0碳使命店。
安踏亦在推動一些類似廈門安踏體育公園這樣，更大資金規(guī)模的項目投資。
最早一個項目來自安踏在2018年斥資8.04億元拿下的上海青浦區(qū)西虹橋蟠中路北側(cè)商業(yè)地塊。
該地塊目前正在建設(shè)為上海安踏中心，項目總建筑面積14.5萬平方米，為由5棟建筑構(gòu)成的多功能一體化園區(qū)，兼具辦公、零售、酒店和體育運動中心等功能。
另外，安踏在位于泉州晉江的總部，也打造了一個名為“安踏982創(chuàng)動空間”的零售空間。該項目2022年1月開業(yè)，定位為動態(tài)運動策展式商業(yè)，體量在體量3000平方米。
來源：觀點網(wǎng) 劉子棟 共2頁 上一頁 [1] [2]
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