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“跑鞋”事業(yè)陷入風波
北京奧運會帶來的體育用品市場增長持續(xù)數(shù)年，但在2012年戛然而止。
數(shù)據(jù)顯示，2006年至2011年，特步國際連續(xù)六年時間營收、凈利實現(xiàn)增長，分別從4.84億元、0.5億元增長至55.4億元、9.66億元。
2012年，特步國際的營業(yè)收入和歸母凈利潤分別為55.5億元、8.1億元，同比變動0.19%、-16.18%。此后公司的凈利潤連續(xù)兩年下滑，到2014年為4.78億元。
于是，丁水波在2015年開啟了大刀闊斧的轉型之路，戰(zhàn)略上更加堅定跑鞋的定位，也更聚焦跑鞋。資料顯示，索康尼跑鞋以其卓越的性能聞名，特步國際曾于2019年成立合資公司持有索康尼和邁樂品牌。
2023年12月17日，特步國際發(fā)布公告稱，為進一步發(fā)展索康尼及邁樂品牌于合資公司所營運地區(qū)的業(yè)務，公司與兩大品牌的母公司美國鞋業(yè)公司W(wǎng)olverine World Wide，Inc．簽訂協(xié)議，收購其于2019年設立的合資公司的權益。
收購后，該合資公司將成為特步國際的全資附屬公司。截至2023年末，索康尼及邁樂在中國內地分別有110家及4家門店。根據(jù)2023年年報，索康尼2023年實現(xiàn)營業(yè)收入7.96億元，同比增長98.9%。
丁水波通過并購不斷壯大他的“跑鞋”事業(yè)。也是在2019年，特步國際開啟了品牌多元化路徑。除了以專業(yè)運動為主的索康尼和邁樂外，特步旗下還包括蓋世威、帕拉丁定位時尚運動的品牌。
開啟并購及多元化之路的這幾年，公司的銷售費用持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年至2023年，特步國際的銷售費用分別為15.37億元、18.91億元、26.9億元、33.69億元，四年累計投入銷售費用高達94.87億元。
營銷拓展市場，2023年，特步國際營業(yè)收入創(chuàng)下歷史新高，同比增長10.9%至143.46億元；歸母凈利潤增長11.75%至10.3億元，首次超過10億元大關。
二級市場上，特步國際的股價自2021年以來至今一直處于歷史相對高位震蕩。丁水波也早已不是當初的那個小鞋匠了，胡潤百富榜顯示，2023年，他以73億元財富排在第861位。
但最近，丁水波的跑鞋事業(yè)陷入“丑聞”。
近日，北京半程馬拉松因假賽問題引起了社會輿論的關注。北京半馬賽事官方組織公布了最新的調查處理結果，在取消特步贊助的涉事運動員何杰等4人比賽成績的同時，取消了本賽期內廈門特步投資有限公司賽事合作伙伴資格。
4月19日，特步就北京半程馬拉松賽發(fā)布致歉聲明稱，在賽事籌備工作中，邀請了4位外籍運動員作為中國運動員何杰的配速員。特步相關工作人員在報名過程中失誤，未標識其配速員身份，導致其以特邀選手身份參賽，出現(xiàn)身份與行為的差異。其表示，完全接受組委會作出的處罰決定，全面排查賽事運營工作的所有流程和制度，及時改進，確保今后不再發(fā)生此類事件。
值得關注的是，特步自2007年開始持續(xù)贊助馬拉松，這也是丁水波營銷戰(zhàn)略中最重要的一次轉型。為深化在“跑步”方面的專業(yè)形象，2022年，特步打出了“世界級中國跑鞋”的全新品牌戰(zhàn)略定位。
此次風波對丁水波錨定馬拉松的營銷戰(zhàn)略有何影響？未來會否影響到特步的品牌形象及業(yè)績？本報將繼續(xù)關注。
來源：長江商報 共2頁 上一頁 [1] [2]
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