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由于廣告活動及賽事贊助增多，2023年特步國際廣告及推廣費用為19.61億元，同比增長27.59%，占總收入比重為13.7%，較上年同期增加1.8個百分點
來源：投資時報 標(biāo)點財經(jīng)研究員 董琳
通過贊助專業(yè)跑步運動員在各大賽事中獲得成績來提升自身的產(chǎn)品力，已成為大多數(shù)運動品牌擴(kuò)大影響力的必選路徑，但不是所有的行動都能獲得正向反饋，“翻車”的情況也不鮮見。
4月14日，在2024北京半程馬拉松比賽中，全國馬拉松紀(jì)錄保持者何杰獲得男子組冠軍。但賽后選手沖刺的畫面卻引發(fā)爭議。視頻顯示，在最后的沖刺階段，原本領(lǐng)先的三名外籍選手疑似放慢腳步，最終何杰以一秒優(yōu)勢反超奪冠。
由于特步國際控股有限公司（下稱特步國際，1368.HK）是今年北京半程馬拉松的官方合作伙伴，何杰又是特步簽約運動員，三名外籍選手也穿著特步國際的鞋服，有網(wǎng)友質(zhì)疑該公司有“操縱賽事結(jié)果”之嫌。同時，“陪跑”冠軍是否有違賽事的公正性與體育精神等問題在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵。
4月15日深夜，北京半馬組委會發(fā)布通報表示，“關(guān)于網(wǎng)友反映男子組比賽結(jié)果的問題，組委會高度重視，已成立專項調(diào)查組正在開展調(diào)查，調(diào)查處理結(jié)果將及時向社會公布。”
針對上述事件及公司經(jīng)營發(fā)展相關(guān)情況，標(biāo)點財經(jīng)研究員向特步方面尋求溝通。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，網(wǎng)傳相關(guān)情況還在確認(rèn)，在組委會調(diào)查結(jié)果認(rèn)定之前，公司暫無法對外給出具體反饋。
或受上述事件影響，4月15日開盤，特步國際股價迅速走低，截至收盤報4.49港元/股（不復(fù)權(quán)，下同），盤中最大跌幅達(dá)8.63%。標(biāo)點財經(jīng)研究員注意到，該公司股價在2022年7月觸及14.98港元/股高點后一路下跌，到今年1月初已跌至3.61港元/股低點。截至4月16日收盤，特步國際股價依然處于下跌態(tài)勢，單日下跌3.56%，報4.33港元/股。
2022年7月至今特步國際股價變動情況（港元/股）
數(shù)據(jù)來源：Wind
贊助馬拉松賽事，助力業(yè)績增長
公開資料顯示，2007年，特步國際開始參與贊助馬拉松項目，成為最早布局路跑領(lǐng)域的品牌之一。
2023年，馬拉松賽事于全國強(qiáng)勢回歸，數(shù)百萬中國人參與跑步活動，國內(nèi)跑步賽事數(shù)量已恢復(fù)至接近疫情前水平，熱度顯著回升。據(jù)中國田徑協(xié)會統(tǒng)計，去年全年全國共舉辦580場路跑賽事，參賽總?cè)舜芜_(dá)550萬。
這其中，特步國際共贊助24場馬拉松賽事，包括連續(xù)16年贊助的世界田徑白金標(biāo)賽事廈門馬拉松，以及其他金標(biāo)賽事，如重慶馬拉松、揚州鑒真半程馬拉松、太原馬拉松和長沙馬拉松。
據(jù)公司財報披露，2023年，中國內(nèi)地的重點馬拉松賽事中，特步國際跑鞋的穿著率于所有及破三（跑進(jìn)三小時內(nèi)）跑者中高居榜首，并位居國際及國產(chǎn)品牌第一。在最近結(jié)束的2024年廈門馬拉松賽中，公司延續(xù)亮眼表現(xiàn)，穿著率保持領(lǐng)先地位，于所有及破三跑者中分別達(dá)到41.8%和43.8%。
在馬拉松賽事上的持續(xù)深耕確實讓特步國際在業(yè)績上得到了回報。財報顯示，2023年該公司實現(xiàn)營業(yè)收入143.46億元，同比增長10.94%；歸母凈利潤為10.30億元，同比增長11.75%。
值得關(guān)注的是，由于對馬拉松賽事營銷持續(xù)投入，特步國際的銷售費用也跟著“水漲船高”。
數(shù)據(jù)顯示，2023年，該公司銷售及分銷開支為33.69億元，較2022年的26.90億元同比增加25.24%，占總收入的比重由2022年的20.8%增加2.7個百分點至23.5%。其中，由于廣告活動及賽事贊助的增加，特步國際的廣告及推廣費用為19.61億元，同比增長27.59%，占總收入比重為13.7%，較2022年的11.9%增加1.8個百分點。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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