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來源：長江商報(bào)
深耕跑鞋領(lǐng)域的 特步國際 （01368.HK），在北京半程馬拉松中“摔了一跤”。
4月19日，特步就北京半程馬拉松賽中網(wǎng)友熱議的“陪跑保送冠軍”事件發(fā)布致歉聲明并表示完全接受組委會(huì)作出的處罰決定，確保今后不再發(fā)生此類事件。
日前，北京半程馬拉松因假賽問題引起了社會(huì)輿論的關(guān)注，特步贊助的涉事運(yùn)動(dòng)員被取消比賽成績，本賽期內(nèi)廈門特步投資有限公司賽事合作伙伴資格也被取消。
長江商報(bào)記者注意到，特步國際由晉江人丁水波創(chuàng)立，為了從激烈的市場競爭中突圍，在品牌形象上，丁水波將運(yùn)動(dòng)、專業(yè)融入特步體內(nèi)，2007年特步開始贊助馬拉松賽事，至今已有十余年。
推動(dòng)轉(zhuǎn)型，營銷上發(fā)力，特步國際的銷售費(fèi)用也逐年增長，2020年至2023年累計(jì)達(dá)94.87億元。
然而，在專業(yè)賽事上出現(xiàn)“假賽”，無疑讓特步的專業(yè)品牌形象蒙灰，此次風(fēng)波又會(huì)否對其業(yè)績造成影響，有待時(shí)間拷問。
推動(dòng)轉(zhuǎn)型綁定馬拉松
福建晉江，一直都是全國乃至全球知名的旅游運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)基地。這里誕生了一批知名的運(yùn)動(dòng)品牌，丁水波就出身、發(fā)跡于晉江。
晉江被稱為“中國鞋都”，這里的鞋廠千千萬萬，丁水波出生于1970年，1985年進(jìn)入了親戚家辦的鞋廠成為一名學(xué)徒，從最簡單的工序開始學(xué)起，兩年時(shí)間掌握了制鞋的全部流程。
1987年，丁水波創(chuàng)辦了三興制鞋廠，他選擇的品類是“旅游鞋”，當(dāng)時(shí)的中國鞋履市場還沒有細(xì)分。四年時(shí)間，丁水波的鞋子從一天生產(chǎn)10雙到一天生產(chǎn)上萬雙。
1991年，丁水波開啟外銷之路。當(dāng)時(shí)正是外資進(jìn)入中國的時(shí)候，他們看中的是中國市場，丁水波卻反其道而行，開啟了當(dāng)時(shí)中國企業(yè)并不多見的“外銷”模式，也順理成章地成為了“外銷之王”。
即便已經(jīng)成為了外銷之王，但沒有響亮的品牌，丁水波賺的也只是辛苦錢。隨著原材料、人力等各項(xiàng)成本上升，市場激烈競爭下鞋子降價(jià)，丁水波的三興制鞋廠利潤不斷減少。
2001年，丁水波做了兩個(gè)重大決定，一是創(chuàng)立了“特步”品牌，二是將外銷業(yè)務(wù)逐漸轉(zhuǎn)為內(nèi)銷。
如果說剛開始創(chuàng)業(yè)的從內(nèi)銷轉(zhuǎn)為外銷是第一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，那么回頭來看，重新轉(zhuǎn)回內(nèi)銷無疑是正確的選擇。當(dāng)時(shí)，國人的消費(fèi)水平逐漸提升，北京申奧成功也讓國人體育用品消費(fèi)觀念大幅提升。
特步品牌創(chuàng)立之初，丁水波將其定位為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，雖然曾靠著明星代言的“風(fēng)火一代”運(yùn)動(dòng)鞋取得非凡成績，但丁水波覺得時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的策略還不夠精準(zhǔn)，他認(rèn)為，可以靠時(shí)尚出圈，但做運(yùn)動(dòng)最后還是要回歸運(yùn)動(dòng)。
2007年，丁水波開啟了其產(chǎn)品史上最重要的一次定位，讓運(yùn)動(dòng)屬性繼續(xù)回歸特步，跑鞋戰(zhàn)略呼之欲出。當(dāng)時(shí)的行業(yè)正值上升期，奧運(yùn)會(huì)帶來的紅利讓行業(yè)再度擴(kuò)張，2004年至2009年之間，包括特步國際在內(nèi)的一眾國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌相繼上市。
2007年，特步首次贊助馬拉松賽事，此后延續(xù)數(shù)年。據(jù)了解，特步與城市馬拉松合作達(dá)十余年，已累計(jì)贊助超千場馬拉松賽事，是贊助馬拉松賽事最多的國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌。截至2023年12月31日，中國內(nèi)地共有65家特步跑步俱樂部，“特跑族”會(huì)員人數(shù)超過200萬。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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