Amer Sports（亞瑪芬體育，以下簡(jiǎn)稱“亞瑪芬”）打響了2024年中國(guó)企業(yè)赴美IPO的“第一槍”。
2024年1月4日，亞瑪芬正式向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）遞交了招股書，計(jì)劃以“AS”為股票代碼在紐約證券交易所上市。
對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來說，亞瑪芬并不被人所熟知，但它旗下的“中產(chǎn)三件套”——始祖鳥、薩洛蒙、Lululemon卻廣為人知。
而這家擁有眾多知名品牌的公司，2019年3月被安踏集團(tuán)斥資46億歐元（約合360億元）收購(gòu)，成為了一家實(shí)打?qū)嵉闹袊?guó)企業(yè)。
彼時(shí)，安踏集團(tuán)董事局主席兼CEO丁世忠在內(nèi)部信中提到，“這是我創(chuàng)業(yè)到今天，所做的分量最重的一次決定。”
事實(shí)上，亞瑪芬的IPO并不令業(yè)內(nèi)人士意外。
2023年1月18日，安踏體育在港交所發(fā)布了集團(tuán)近10年最大規(guī)模的人事調(diào)整。其中，54歲的鄭捷卸任集團(tuán)總裁及戶外運(yùn)動(dòng)品牌群CEO，但繼續(xù)以亞瑪芬（始祖鳥母公司）CEO的身份負(fù)責(zé)相關(guān)業(yè)務(wù)。
這一策略，彼時(shí)便被認(rèn)為是安踏積極推動(dòng)亞瑪芬IPO的伏筆。
亞瑪芬IPO 始祖鳥功不可沒
亞瑪芬身為始祖鳥的母公司，IPO背后自然少不了始祖鳥的功勞。
根據(jù)招股書的內(nèi)容，亞瑪芬2020-2022年收入分別為24.46億美元、30.67億美元和35.49億美元，總收入超90億美元。此外，2023年前三季度，亞瑪芬收入從2022年的24億美元增加到31億美元，同比增長(zhǎng)29.9%，毛利率從2022年的49.4%增至52.2%。
值得注意的是，三大核心品牌始祖鳥、薩洛蒙和威爾遜，2023年前三季度的營(yíng)收占比超九成。
盡管從全球市場(chǎng)來看，始祖鳥在亞瑪芬的營(yíng)收里并非最大頭，但卻是增速最快的品牌，這少不了大中華區(qū)的貢獻(xiàn)。
根據(jù)招股書披露的數(shù)據(jù)，2020年，亞瑪芬大中華區(qū)收入占全球總收入的8.3%。到了2022年，這一數(shù)字增長(zhǎng)至14.8%。
截至2023年9月30日，大中華區(qū)收入已占亞瑪芬全球收入近五分之一，至19.4%。其中始祖鳥大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收達(dá)4.53億美元，占大中華區(qū)總營(yíng)收近80%，占始祖鳥全球總營(yíng)收超40%。
對(duì)此，亞瑪芬在招股書中提到，“在大中華區(qū)最初的成功很大程度上與始祖鳥品牌的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)有關(guān)” 。
始祖鳥在大中華區(qū)營(yíng)收快速增長(zhǎng)背后，是眾多中產(chǎn)年輕人對(duì)其追捧的結(jié)果。
招股書披露，2018 年，始祖鳥在大中華區(qū)僅有 1.4 萬名會(huì)員。而截至 2023 年 9 月 30 日，會(huì)員數(shù)已經(jīng)增長(zhǎng)至 170 萬名。
一位始祖鳥的老粉在社交平臺(tái)直言，自己買了十幾年始祖鳥這個(gè)品牌，但最近購(gòu)買時(shí)驚奇地發(fā)現(xiàn)，這個(gè)牌子的客戶群體似乎發(fā)生了變化，“之前很多是喜歡戶外活動(dòng)的相對(duì)年輕的人愛買，現(xiàn)在店里看到很多比我還老的大叔，不少還有點(diǎn)體制內(nèi)氣質(zhì)” 。
如上述網(wǎng)友所說，在各大社交平臺(tái)上，無論是一線城市的精致白領(lǐng)，還是追求時(shí)尚的中年“大爺”“大媽”，無不被始祖鳥所折服。
90后寶媽寇依并不是始祖鳥的擁躉者，但卻見證著不少人對(duì)始祖鳥的喜愛。
“我加入了一個(gè)帶貨的寶媽群，大概從2022年10月開始，群主在群里帶始祖鳥相關(guān)服飾的頻率明顯增多。包括‘始祖鳥Gamma MX 伽馬系列’‘始祖鳥山系’，以及明星同款的三色T恤、衛(wèi)衣等。”
寇依表示，可能因?yàn)槿褐鞯膬r(jià)格比官網(wǎng)來說相對(duì)便宜一些，也可能因?yàn)槭甲骧B確實(shí)“風(fēng)很大”，所以每次群主發(fā)相關(guān)服飾，都會(huì)有很多群友給出積極的反饋。
多舛命運(yùn)或?qū)⒔K結(jié)？
盡管現(xiàn)階段來看，憑借著始祖鳥等品牌的走紅，亞瑪芬走上上市之路。
但縱觀始祖鳥的發(fā)展史，足以用“命運(yùn)多舛”來形容。
誕生于1989年的始祖鳥，其前身是Rock Solid，而主打的產(chǎn)品則是一條攀巖腰帶。
但在隨后超20年的發(fā)展中，始祖鳥不僅完成了從“Rock Solid”到“始祖鳥”的更名，更通過與美國(guó)戈?duì)柟镜暮献�，憑借GORE-TEX（GTX） 面料的沖鋒衣，瞬間破圈。
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