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來(lái)源：長(zhǎng)江商報(bào)
經(jīng)營(yíng)每況愈下的美邦服飾（002269.SZ）上演了二代讓位、父輩回歸的戲碼。
1月5日晚，美邦服飾公告稱，胡佳佳不再任董事長(zhǎng)、董事，其父親周成建則重新被提名董事。這和7年前的交棒反了過(guò)來(lái)。
美邦服飾由“裁縫”周成建創(chuàng)立，并在他手中成長(zhǎng)為A股休閑服飾第一股。2016年，周成建激流勇退，把美邦服飾的權(quán)利棒交給了長(zhǎng)女胡佳佳。作為“二代”的胡佳佳執(zhí)掌美邦服飾后，進(jìn)行了一系列變革，但未有起色。
長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，在胡佳佳接棒之前的2015年底，美邦服飾的門店數(shù)量超過(guò)3700家，到了2023年6月末門店數(shù)僅剩925家。近年來(lái)，美邦服飾深陷虧損困境。
在此境況下，周成建回歸，稱“2024年要讓公司實(shí)現(xiàn)全面盈利的破局”。嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下，周成建會(huì)如何出招？
“裁縫”周成建
“中國(guó)裁縫”是周成建最重要的標(biāo)簽。
1965年，周成建出生在浙江省青田縣的一個(gè)農(nóng)家，學(xué)一門手藝是他當(dāng)時(shí)最為切實(shí)可靠的出路。于是，奔赴溫州拜師學(xué)藝，周成建做了一個(gè)小裁縫。有了手藝后，周成建回到青田縣，開(kāi)辦服裝工廠，但出師不利，本來(lái)接到的30萬(wàn)元的外貿(mào)訂單因面料不合格被對(duì)方拒收，導(dǎo)致他背上巨額債務(wù)。無(wú)奈之下，他再度奔赴溫州尋找機(jī)會(huì)。
1995年，周成建在溫州創(chuàng)立了美特斯邦威第一家門店，當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)服飾還是一片藍(lán)海。憑借輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式——生產(chǎn)外包、直營(yíng)銷售與特許加盟相結(jié)合，美特斯邦威依靠大量的加盟商快速崛起。2003年，周成建請(qǐng)周杰倫作為美邦代言人，憑一句廣告語(yǔ)“美特斯邦威不走尋常路”，打開(kāi)年輕人市場(chǎng)。
2008年，美邦服飾在深交所成功上市，成為A股休閑服飾第一股。周成建身家也隨之大漲，在2008年福布斯富豪榜中，他以136億元的身家成為浙江首富，這也成為他的高光時(shí)刻。
美邦服飾的營(yíng)收也在隨后的2011年達(dá)到創(chuàng)立以來(lái)最高點(diǎn)，為99.45億元，當(dāng)年歸母凈利潤(rùn)達(dá)12.06億元。但隨即而來(lái)的是下坡路。周成建也進(jìn)行過(guò)一系列互聯(lián)網(wǎng)嘗試，但都以失敗告終，美邦服飾的營(yíng)業(yè)收入連續(xù)四年下滑，至2015年僅有62.95億元。也是在這一年，周成建萌生退意，將美邦服飾的權(quán)杖交給了長(zhǎng)女胡佳佳。
據(jù)悉，胡佳佳出生于1986年8月31日，2010年畢業(yè)于阿斯頓大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，2011年取得倫敦馬蘭戈尼學(xué)院時(shí)尚營(yíng)銷碩士學(xué)位。她從2011年便開(kāi)始在公司總裁辦公室、美特斯邦威鞋類開(kāi)發(fā)營(yíng)運(yùn)部、品牌營(yíng)銷部、戰(zhàn)略發(fā)展部等部門任職。
2016年11月，胡佳佳接班美邦服飾董事長(zhǎng)。接棒當(dāng)年，美邦服飾營(yíng)收微增至65.2億元，歸母凈利潤(rùn)為3616萬(wàn)元。但緊接著的2017年，美邦服飾重新又陷入虧損的泥潭，歸母凈利潤(rùn)為-3.05億元。
據(jù)了解，雖然胡佳佳執(zhí)掌了美邦服飾，但實(shí)控人依然是周成建，并且在2018年，周成建就已經(jīng)開(kāi)始逐步“回歸”，他在后來(lái)的公開(kāi)采訪中說(shuō)，在2018年他重新梳理了公司的渠道和供應(yīng)鏈，加強(qiáng)了對(duì)渠道的精細(xì)化管理和對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品質(zhì)的把控。
不過(guò)變革依然收效甚微。2019年至2022年，美邦服飾的營(yíng)收從54.63億元減少至14.39億元，歸母凈利潤(rùn)連續(xù)4年虧損，分別為-8.25億元、-8.59億元、-4.02億元、-8.23億元，4年累計(jì)虧損29.09億元。
2023年前三季度，美邦服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.37億元，同比下降13.49%；歸母凈利潤(rùn)4163.79萬(wàn)元，同比上升105.48%，盈利雖有所好轉(zhuǎn)，但難言扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
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