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星巴克股價(jià)連續(xù)11日下跌，創(chuàng)下有記錄以來時(shí)間最長的連續(xù)下跌紀(jì)錄，主要的原因在于投資者們越來越擔(dān)心這家全球咖啡類飲品巨頭的銷售額趨勢可能將在圣誕購物假期間迅速降溫。
截至美東時(shí)間周一美股收盤，星巴克股價(jià)下跌1.6%至97.60美元，連續(xù)11個(gè)交易日股價(jià)下跌，這是星巴克自1992年上市以來持續(xù)時(shí)間最長的一次連跌�？傮w來看，這次史無前例的連續(xù)下跌使得星巴克總計(jì)市值蒸發(fā)約9.4%，即減少了近120億美元。
來自華爾街大行摩根大通（JPMorgan Chase & Co．）的分析師John Ivankoe當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一在一份報(bào)告中寫道，第三方的銷售額統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，星巴克在截至10月1日的今年第四財(cái)季實(shí)現(xiàn)8%的這一強(qiáng)勁同店可比銷售額增長后，星巴克11月份的銷售額數(shù)據(jù)卻出現(xiàn)了“實(shí)質(zhì)性放緩”。
分析師Ivankoe將星巴克下一季度（第一財(cái)季）美國市場同店可比銷售額預(yù)期下調(diào)至同比增長4%，以反映圣誕節(jié)購物假期的促銷活動(dòng)可能不如今年秋季期間的南瓜香料拿鐵（Pumpkin Spice Latte ）銷售活動(dòng)那般成功。該分析師原本預(yù)計(jì)第一財(cái)季美國國內(nèi)同店銷售額將增長6%。
在11月上半月，當(dāng)時(shí)星巴克股價(jià)出現(xiàn)大幅反彈，當(dāng)時(shí)這家全球咖啡飲品領(lǐng)導(dǎo)者公布了超過預(yù)期的季度業(yè)績，并提供了好于預(yù)期的2024財(cái)年銷售額前景。但根據(jù)Ivankoe的說法，由于對“中國數(shù)據(jù)仍然增長緩慢”和美國銷售額趨勢的擔(dān)憂，該股在過去兩周持續(xù)下跌，但是Ivankoe對該股的評級(jí)仍然為“增持”。
來自Wedbush Securities的分析師Nick Setyan表示，由于過去三周左右的美國信用卡數(shù)據(jù)顯示銷售額放緩，投資者擔(dān)心美國第四日歷季度的同店可比銷售額可能達(dá)不到普遍預(yù)期。Wedbush Securities對星巴克的評級(jí)為“中性”，稱該股是對消費(fèi)者疲軟跡象最敏感的股票之一。
根據(jù)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型研究公司M Science的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在截至11月19日的7天時(shí)間里，零食和咖啡行業(yè)的銷售額趨勢每周都在放緩。M Science分析師Matthew Goodman在12月1日的一份報(bào)告中寫道，零食和咖啡行業(yè)的銷售額放緩是由星巴克的疲軟銷售額趨勢所造成。這標(biāo)志著連續(xù)三周在抵制和最近的罷工浪潮（包括11月16日的紅杯日）中出現(xiàn)的銷售額減速趨勢，紅杯日（Red Cup Day）等活動(dòng)影響了美國多達(dá)200家門店。
星巴克公布第四財(cái)季業(yè)績之后，宣布了一項(xiàng)名為“三重重塑”的全新戰(zhàn)略計(jì)劃，該計(jì)劃將專注于提升品牌價(jià)值，全面加強(qiáng)公司的數(shù)字化能力，并實(shí)現(xiàn)真正的全球化。這家全球咖啡連鎖店巨頭表示，該計(jì)劃的目標(biāo)包括增加更多目標(biāo)明確的門店，加速翻新，以及推動(dòng)進(jìn)一步的產(chǎn)品創(chuàng)新。此外，該公司還計(jì)劃在五年內(nèi)將其7500萬星巴克全球獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)員數(shù)量翻一番，并擴(kuò)大數(shù)字化和技術(shù)合作，以提升合作伙伴和客戶體驗(yàn)，從而加強(qiáng)和擴(kuò)大數(shù)字化規(guī)模。
該公司還設(shè)定了一個(gè)目標(biāo)，即到2030年將全球門店擴(kuò)張速度提高到5.5萬家，從而實(shí)現(xiàn)全面全球化。在盈利能力方面，星巴克希望提高效率，在三年內(nèi)節(jié)省30億美元，其中20億美元通過店外途徑節(jié)省，通過擴(kuò)大利潤率和盈利增長為股東帶來回報(bào)。
從長期角度來看，星巴克高管們認(rèn)為有多種途徑可以實(shí)現(xiàn)可比銷售額增長5%或以上、總營收增長10%或以上、每股收益增長15%或以上的長期目標(biāo)。
基于19位華爾街明星分析師提供的星巴克過去3個(gè)月的12個(gè)月期限價(jià)格目標(biāo)，分析師平均目標(biāo)價(jià)格為111.33美元，最高預(yù)測價(jià)格為125.00美元，最低預(yù)測價(jià)格為98.00美元。平均目標(biāo)價(jià)格比上次97.60美元的價(jià)格上調(diào)約14%。
星巴克的股價(jià)今年以來下跌了1.6%，而同期標(biāo)普500餐飲綜合指數(shù)漲幅則高達(dá)11%。
來源：智通財(cái)經(jīng)APP
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