|
有報道顯示，古井貢酒2008年年報中，出現(xiàn)了“年份原漿”四個字：2009年1月公司開發(fā)的年份原漿古井貢酒、淡雅美酒古井貢通過安徽省“新產(chǎn)品新技術(shù)”鑒定，獲得白酒專家一致好評。
2009年12月，古井貢酒提出“年份原漿”商標的注冊申請，2016年12月，古井貢酒申請的“年份原漿”商標被核準注冊，核定使用在第33類“白蘭地、威士忌酒、米酒、酒（飲料）、黃酒”等商品上。
五糧液曾經(jīng)向原商標評審委員會提出了古井貢的“年份原漿”商標無效宣告，認為“年份原漿”指定使用在酒類商品上僅直接表示商品的物理狀態(tài)、貯存時間、質(zhì)量、生產(chǎn)工藝等特點的情形，缺乏作為商標應(yīng)有的顯著性。
對此，古井貢酒辯稱，中國釀酒工業(yè)協(xié)會作為專業(yè)性的行業(yè)組織，對“原漿”一詞的意見明確，強調(diào)“原漿”不是釀酒專業(yè)術(shù)語，也不是“原酒”的概念，更不是白酒等級，僅是一個營銷概念的創(chuàng)新，“年份原漿”非國家標準“白酒工業(yè)術(shù)語”中確定的基本術(shù)語及定義。
當前，古井貢酒年份原漿系列包括多個產(chǎn)品，如“古井貢酒 年份原漿古5”、“古井貢酒 年份原漿古8”、“古井貢酒 年份原漿古20”、“古井貢酒 年份原漿古26”等。
古井貢酒多位內(nèi)部人員表示，古井貢酒的“年份原漿”只是商標名，后面的古8、古16、古20只是一個標簽，一個產(chǎn)品編碼，并不代表年份。
一位白酒業(yè)內(nèi)人士向長江商報記者表示，大眾消費者一般會認為“年份”代表著該酒的主要勾調(diào)酒的陳釀時間，而“原漿”就是基酒、原酒，是未經(jīng)勾兌的老酒，容易造成誤解。
黃鶴樓酒跟風推“生態(tài)原漿”
事實上，古井貢酒這或許有意為之的“誤解”，給企業(yè)帶來巨大經(jīng)濟效益。
2022年，古井貢酒“年份原漿”酒營業(yè)收入達121.07億元，同比增長30.07%，占酒類收入的79.42%。2023年半年報顯示，古井貢酒上半年“年份原漿”酒營業(yè)收入達87.61億元，同比增長30.67%，占酒類收入的79.79%。這也意味著，古井貢酒有約八成的收入來自“偽年份酒”。
不僅是古井貢酒，連其收購的黃鶴樓酒業(yè)也學(xué)會了這招。
資料顯示，2016年，古井貢酒以8.16億元價款，收購天龍集團所持有的黃鶴樓酒業(yè)36%的股權(quán)、閻泓冶所持有的黃鶴樓酒業(yè)15%的股權(quán)。
官網(wǎng)顯示，黃鶴樓酒的產(chǎn)品線也均以數(shù)字命名，如“黃鶴樓·生態(tài)原漿15年”“黃鶴樓·生態(tài)原漿12年”“黃鶴樓·生態(tài)原漿20年”。
黃鶴樓酒的相關(guān)客服人員也表示，上述產(chǎn)品中的數(shù)字，沒有年份含義，只是名稱而已。
一位白酒業(yè)內(nèi)人士向長江商報記者表示，在真年份酒的含義越來越被消費者清晰認知后，古井貢酒、黃鶴樓酒等酒企大玩“數(shù)字游戲”，有傷品牌美譽度，將被逐漸拋棄。
值得一提的是，古井貢酒收購黃鶴樓酒股份股權(quán)后，后者連續(xù)精準踩線完成業(yè)績對賭。
對賭期過后，2023年上半年，“黃鶴樓及其他”營業(yè)收入達11.08億元，同比增長1.63%。
古井貢酒在披露黃鶴樓酒業(yè)業(yè)績時介紹，上半年，該公司營業(yè)收入達8.66億元，同比下滑2.31%；凈利潤達1.03億元，同比下滑7.53%。
有市場人士表示，黃鶴樓酒業(yè)的經(jīng)營數(shù)據(jù)在業(yè)績承諾期快速增長，但剛過對賭期就出現(xiàn)下滑，不免讓人懷疑其過往業(yè)績的真實性。
來源：長江商報 共2頁 上一頁 [1] [2]
|
