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來源：中新經(jīng)緯 趙佳然
11月3日電，近日，在李寧公布第三季度運(yùn)營數(shù)據(jù)后，多家券商下調(diào)公司評級及目標(biāo)價(jià)格，李寧股價(jià)也跌至近三年來的低點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，李寧今年以來線上業(yè)務(wù)、公司凈利潤和毛利率等均出現(xiàn)下滑跡象。
李寧盈利能力被質(zhì)疑
10月27日，李寧盤中股價(jià)跌至23.25港元。這是李寧近三年來的股價(jià)最低值。繼2021年9月達(dá)到105.07港元的峰值后，在兩年多的時(shí)間內(nèi)，李寧的股價(jià)累計(jì)下跌近80%，市值蒸發(fā)超2000億港元。
10月26日，李寧公布了2023年第三季度的部分業(yè)績。公告顯示，李寧銷售點(diǎn)（不包括李寧YOUNG）第三季度整體零售流水按年取得中單位數(shù)增長；分渠道來看，線下渠道取得高單位數(shù)增長，但電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)取得低單位數(shù)下降。
這是繼半年報(bào)后，李寧又一份難言理想的成績單。今年上半年，李寧營收140.19億元，同比增長13%；歸母凈利潤21.21億元，同比下滑3.11%。2021年和2022年中期，李寧歸母凈利潤分別同比增長187.18%和11.57%。
公布第三季度運(yùn)營數(shù)據(jù)后，多家券商下調(diào)李寧目標(biāo)價(jià)。其中，瑞銀在報(bào)告中表示，李寧第三季銷售額小過該行預(yù)期的高單位數(shù)，并將其目標(biāo)價(jià)由58港元下調(diào)至43港元；摩根大通、野村、招銀國際、中信證券、興業(yè)證券等均下調(diào)了李寧目標(biāo)價(jià)格。
大和證券將李寧投資評級從“買入”下調(diào)至“跑贏大市”，稱預(yù)計(jì)公司在短期內(nèi)將繼續(xù)受到宏觀不利因素以及內(nèi)部調(diào)整舉措拖累。
美銀證券將李寧評級從“買入”降至“中性”，稱其第三季零售遜市場預(yù)期，并較同行落后。美銀證券還稱，電商折扣幅度擴(kuò)大以及營運(yùn)支出對銷售占比擴(kuò)張或會(huì)進(jìn)一步壓抑李寧的盈利能力。
靠“國潮”標(biāo)簽?zāi)茏叨嗑茫?/font>
2018年，作為第一家亮相紐約時(shí)裝周的中國運(yùn)動(dòng)品牌，李寧憑借一場以“悟道”為主題的出圈走秀，在大眾心里貼上了“時(shí)尚”和“國潮風(fēng)”的標(biāo)簽。
李寧不止一次公開將品牌與國潮掛鉤。2018年年報(bào)中，公司稱產(chǎn)品登陸時(shí)裝周“通過借勢產(chǎn)品創(chuàng)新及品牌轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)國潮”；2021年年報(bào)中，公司表示在國潮文化的影響下，行業(yè)格局與消費(fèi)模式逐漸發(fā)生變化，公司在加強(qiáng)專業(yè)形象同時(shí)，通過創(chuàng)意吸引消費(fèi)者眼球。不過，在2022年報(bào)和2023半年報(bào)中，已不見“國潮”字眼。
90后的趙女士告訴中新經(jīng)緯，她記憶中“國潮風(fēng)”的流行與李寧密不可分。“從前兩年開始，很多人都開始穿一身李寧、安踏等國貨品牌，我也是從那時(shí)候起經(jīng)常去李寧店里逛，一些具有國潮元素的服裝系列給我印象很深。”
隨著“國潮風(fēng)”的流行，多家運(yùn)動(dòng)品牌皆推出了相關(guān)概念商品，這一風(fēng)格也愈發(fā)被消費(fèi)者所熟悉。例如，安踏在服飾上加入“安踏中國印”、水墨山水等中國元素；361°以漢服、杭羅等為靈感推出籃球鞋新配色；特步推出“山海系列”等。
目前，國潮相關(guān)產(chǎn)品仍是李寧產(chǎn)品線中的重要部分。在李寧官網(wǎng)上，“中國色”系列服裝的宣傳海報(bào)被列在主推的8張海報(bào)之一；天貓旗艦店內(nèi)，該系列的短袖男士T恤銷量超1000件。
資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對中新經(jīng)緯表示，李寧創(chuàng)始人為中國知名運(yùn)動(dòng)員，李寧成為本土代表性品牌、開啟“國潮”契機(jī)是可以理解的。程偉雄稱，“隨著其他本土品牌的持續(xù)發(fā)力，不免出現(xiàn)產(chǎn)品在推廣、設(shè)計(jì)等方面的同質(zhì)化現(xiàn)象，對李寧帶來沖擊。”共2頁 [1] [2] 下一頁
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