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北京時(shí)間5月18日早間消息，據(jù)報(bào)道，特斯拉CEO埃隆·馬斯克（Elon Musk）披露，他將首次使用傳統(tǒng)廣告方式宣傳特斯拉汽車(chē)。換言之，觀眾將有機(jī)會(huì)在電視或網(wǎng)絡(luò)廣告中看到該公司的Model Y和即將推出的Cybertruck皮卡車(chē)，甚至還有可能看到馬斯克本人。
馬斯克是于周二在特斯拉的年度股東大會(huì)上披露這項(xiàng)計(jì)劃的，對(duì)這位最近剛剛收購(gòu)社交媒體公司Twitter的科技大佬而言，此舉著實(shí)是一大轉(zhuǎn)變。他多年以來(lái)一直都沒(méi)有使用廣告，而是利用自己吸引的廣泛關(guān)注以及特斯拉用戶對(duì)這家電動(dòng)汽車(chē)公司的熱情，達(dá)到免費(fèi)宣傳的目的。
“我們會(huì)嘗試一點(diǎn)廣告，看看效果如何。”馬斯克在得州奧斯汀對(duì)投資者說(shuō)。
特斯拉股價(jià)周三收漲4.4%。
馬斯克預(yù)計(jì)宏觀經(jīng)濟(jì)將在未來(lái)一年面臨壓力，特斯拉也不能幸免。這家電動(dòng)汽車(chē)制造商已經(jīng)在主要市場(chǎng)降價(jià)，表明面臨日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，特斯拉也無(wú)法將不斷增長(zhǎng)的需求視作理所當(dāng)然。
無(wú)論馬斯克選擇什么樣的廣告路徑，廣告公司高管和投資者都預(yù)計(jì)他們將通過(guò)獨(dú)特且打破傳統(tǒng)的方式來(lái)明確傳達(dá)特斯拉的優(yōu)勢(shì)，包括技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
即將擔(dān)任廣告技術(shù)公司Perion Network CEO的塔爾·雅各布森（Tal Jacobson）說(shuō)：“特斯拉不像其他汽車(chē)公司，馬斯克也不會(huì)現(xiàn)在開(kāi)始，所以我們期待著特斯拉通過(guò)突破性的創(chuàng)意來(lái)傳達(dá)它的顛覆性技術(shù)和個(gè)性化魅力。”
雅各布森提到馬斯克時(shí)說(shuō)道：“他有能力利用媒體放大他的品牌和他公司的品牌，這是一種藝術(shù)。”
馬斯克尚未對(duì)此置評(píng)。但他周二接受媒體采訪時(shí)表示，他設(shè)想通過(guò)廣告來(lái)強(qiáng)調(diào)特斯拉汽車(chē)的特色、安全性和經(jīng)濟(jì)性。特斯拉發(fā)言人拒絕發(fā)表進(jìn)一步評(píng)論。
馬斯克此前對(duì)媒體表示，他尚未給特斯拉廣告制定“完善的戰(zhàn)略”。但他表示，這些廣告應(yīng)當(dāng)“傳達(dá)產(chǎn)品信息”且“在美學(xué)上令人愉悅”。他還補(bǔ)充道：“其中應(yīng)該加入一些藝術(shù)元素。應(yīng)該讓你看過(guò)之后不會(huì)后悔。”
雖然特斯拉通過(guò)其Twitter帳號(hào)宣傳這款汽車(chē)的信息，但馬斯克表示，這種方法是“向已經(jīng)皈依的人說(shuō)教，但無(wú)法觸達(dá)尚未被說(shuō)服的人”。
馬斯克去年在Twitter上宣稱(chēng)特斯拉“擁有1萬(wàn)億美元估值，1分錢(qián)廣告都不做”。
未來(lái)主義廣告
一些行業(yè)高管猜測(cè)，馬斯克是否會(huì)嘗試制作令人難忘的電視廣告，就像蘋(píng)果著名的《1984》Macintosh電腦廣告。后者由雷德利·斯科特（Ridley Scott）執(zhí)導(dǎo)，僅在超級(jí)碗期間播放。許多人表示，那段源自喬治·奧威爾（George Orwell）反烏托邦同名小說(shuō)的廣告為大制作電視廣告開(kāi)辟了道路。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
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