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風(fēng)起云涌的東南亞市場(chǎng)
在東南亞這片跨境電商玩家的必爭(zhēng)之地，隨時(shí)都有新的玩家涌入其中，除了鏖戰(zhàn)多年的老對(duì)手Shoppe外，Lazada也迎來(lái)了新的強(qiáng)勁對(duì)手。
2021年2月，Tik Tok正式在印尼推出了TikTok Shop，吹響了進(jìn)軍東南亞的號(hào)角，當(dāng)年印尼市場(chǎng)為T(mén)ik Tok電商貢獻(xiàn)了約 70%的GMV。
隨后用了差不多半年的時(shí)間，陸續(xù)進(jìn)入了泰國(guó)、越南、菲律賓、馬來(lái)西亞、新加坡等東南亞國(guó)家，通過(guò)每月的造節(jié)大促來(lái)?yè)屨加脩粜闹�，培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣。
要知道的是，雖然東南亞電商巨頭林立，Shoppe和Lazada多年來(lái)打得火熱，但相比于國(guó)內(nèi)成熟的電商市場(chǎng)，東南亞電商市場(chǎng)還處于初期發(fā)展階段，很多用戶的電商習(xí)慣都還未養(yǎng)成。
而TikTok在東南亞市場(chǎng)有著良好的用戶基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)顯示，在TikTok用戶數(shù)排名前十的國(guó)家中，屬于東南亞地區(qū)的國(guó)家占了4個(gè)。
這就意味著，TikTok有很大的機(jī)會(huì)憑借著以短視頻和直播帶貨為主的直播電商模式，從Shoppe和Lazada處“虎口奪食”。
更何況，和國(guó)內(nèi)電商業(yè)務(wù)一樣，TikTok在印尼、泰國(guó)、菲律賓市場(chǎng)上線了商城功能，在直播電商之外，開(kāi)始發(fā)力貨架電商場(chǎng)景。
對(duì)在和Shoppe競(jìng)爭(zhēng)中落于下風(fēng)的Lazada來(lái)說(shuō)，新對(duì)手的出現(xiàn)讓局面更為復(fù)雜，也讓重新奪回東南亞電商龍頭寶座的道路變得更為艱巨。
當(dāng)然，在這片藍(lán)海當(dāng)中，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)是很長(zhǎng)一段時(shí)間的常態(tài)。
而就像Lazada首席運(yùn)營(yíng)官秦瀟所說(shuō)的，只有基礎(chǔ)實(shí)力更具優(yōu)勢(shì)，更能懂得本土商家、商品和消費(fèi)者的玩家，才能在這片市場(chǎng)立于不敗之地。
來(lái)源：電商報(bào)Pro 李迎 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3]
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