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從渠道來看，截至2022年末，衛(wèi)龍與超過1847家線下經(jīng)銷商達成合作。但是，2022年衛(wèi)龍線上直銷收入和經(jīng)銷收入雙雙下跌，其中線上渠道產(chǎn)生的收入為4.86億元，同步下跌12.2%；線下渠道產(chǎn)生的收入為41.46億元，同比減少2.4%，線下渠道營收占比達89.5%。
不過，2022年，衛(wèi)龍海外市場收入為6547.4萬元，較上年大幅增長230.74%。
在上市首份財報不出彩的情況下，衛(wèi)龍積極派息，衛(wèi)龍董事會建議派發(fā)末期股息以及特別股息，共計派發(fā)約5.48億元人民幣，占2022年經(jīng)調(diào)整凈利潤的60%。
直面激烈競爭健康品質(zhì)化成趨勢
隨著大眾健康意識的崛起，消費者更加傾向于選擇更加健康、有安全保障的休閑食品。雖然衛(wèi)龍稱一直將食品安全和質(zhì)量放在經(jīng)營的重中之重，但相關產(chǎn)品衛(wèi)生安全投訴不斷。
在黑貓投訴平臺，與衛(wèi)龍有關的投訴達到533條，大多涉及產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)異物、食品發(fā)霉等食品安全問題。衛(wèi)龍也在招股書中表示，若未能維持食品安全及始終如一的質(zhì)量，可能會對品牌、業(yè)務及財務表現(xiàn)造成重大影響。
為擺脫“垃圾食品”的標簽，衛(wèi)龍不斷改善生產(chǎn)工藝，并在包裝上不斷更新出圈。
不過，由于辣條加工行業(yè)的門檻并不高，相關企業(yè)在快速增加，數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年，我國新增辣條相關企業(yè)分別為226家、577家、745家、870家、565家。目前，我國有近3000家辣條相關企業(yè)。
幾毛錢的小零食辣條，如今已發(fā)展成為數(shù)百億元的大產(chǎn)業(yè)。智研咨詢的報告》顯示，預計到2026年中國辣條行業(yè)市場規(guī)模有望達949億元。
近千億市場藍海下，零食品牌三只松鼠、良品鋪子、鹽津鋪子也開辟了辣條業(yè)務。電商數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計顯示，2022年全年度辣條商品的銷售量近1600萬件，總銷售額將近2.7億元，其中良品鋪子、衛(wèi)龍、三只松鼠三個品牌的辣條銷量為前三。
不過，由于民眾對健康飲食越來越講究，而辣條并不是一條健康食品賽道，主流消費人群在逐漸減少。
據(jù)悉，辣條行業(yè)新的國家標準《調(diào)味面制品》QB/T5729-2022已于2022年10月1日起實施，新的標準減少了調(diào)味面制品中食品添加劑的品種數(shù)量，降低了產(chǎn)品的鹽、油含量。
業(yè)內(nèi)認為，在市場需求逐步收縮的情況下，行業(yè)標準有望提高進入壁壘，相關企業(yè)要走品質(zhì)化升級、高端化發(fā)展路徑才能獲得長久發(fā)展。
來源：長江商報 共2頁 上一頁 [1] [2]
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