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除此之外，孩子王坪效收入表現(xiàn)亦不容樂觀，2019-2021年公司坪效收入分別為 7855.05 元/平方米、7838.82 元/平方米和6878.73 元/平方米及6905.11元/平方米。
據(jù)公司招股書數(shù)據(jù)顯示，公司計劃在2021-2023年利用本次募集資金在江蘇、 安徽、四川、廣東、重慶等 22 個省（市）新建門店300家，從而進一步完善公司的零售終端網(wǎng)絡(luò)布局。目前來看，公司新設(shè)門店數(shù)目離300家的目標(biāo)還有一點遠。
質(zhì)量問題頻出 商品質(zhì)量安全風(fēng)險猶存
在母嬰行業(yè)，由于嬰童產(chǎn)品的受眾更多是免疫力較低的嬰幼兒，因此消費者對產(chǎn)品質(zhì)量安全高度重視。然而，孩子王卻在上市前后多次因“銷售不合格產(chǎn)品”而受行政處罰，這或與公司生產(chǎn)銷售模式存在緊密聯(lián)系。
孩子王采用自營為主，聯(lián)營為輔的銷售模式，在自營模式中，公司向供應(yīng)商采購各類母嬰商品，統(tǒng)一對外貼上孩子王的銷售牌價，再通過線下門店或線上平臺銷售；在聯(lián)營模式中，供應(yīng)商在孩子王門店內(nèi)開設(shè)專柜/貨架，將商品銷售給終端消費者。
通過與多家供應(yīng)商合作，能迅速實現(xiàn)孩子王品牌產(chǎn)品供給。但是采購后貼標(biāo)的模式也存在一個硬傷，那就是品控。受利益驅(qū)使、監(jiān)管疏忽等因素影響，供應(yīng)商在加工產(chǎn)品時難免出現(xiàn)品質(zhì)問題。在這時，若采購方無法做好品控，就容易出現(xiàn)質(zhì)量問題，影響品牌形象。
事實上，也確實如此，孩子王在上市前后多次因“銷售不合格產(chǎn)品”被處罰。據(jù)招股書，公司及其分子公司2018年至2020年受到罰款以上行政處罰共計50項，分別為2018年22項，2019年12項，2020年16項。其中，因“銷售不合格商品”受行政處罰的次數(shù)居多，達到了28項。
（資料來源：公司招股書）
上市后，孩子王依舊因“銷售不合格產(chǎn)品”被處罰，深陷質(zhì)量風(fēng)波。2022年5月，市場監(jiān)管總局通報了2021年兒童學(xué)生用品產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查情況，知名母嬰品牌孩子王竟有7家子公司和門店上榜，涉及嬰童服裝、幼兒拼圖玩具、戲水玩具、套槍玩具等，部分產(chǎn)品涉嫌假冒。
安全問題不僅是母嬰用品行業(yè)最關(guān)注的問題，也是各行各業(yè)不可忽視的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。對于免疫力低的嬰幼兒而言，嚴(yán)控使用產(chǎn)品的安全大關(guān)，應(yīng)是品牌方和寶媽們始終保持一致的默契。孩子王在業(yè)務(wù)規(guī)模的不斷擴大同時，或許亦不能忽略嬰童產(chǎn)品質(zhì)量安全問題，才能維穩(wěn)品牌形象，守護住那一份來自消費者的信任。
來源：新浪財經(jīng)上市公司研究院 作者：新消費主張/cici 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 孩子王 |
