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金標(biāo)陳釀能成為公司新引擎嗎？
從上半年來看，白酒銷售收入減少了25%，公司核心產(chǎn)品白牛二銷量大幅減少24%，帶動白酒收入下降。
順鑫農(nóng)業(yè)是光瓶酒市場的龍頭，占據(jù)著20元以下的市場，2021年低檔酒（出廠價10元以下的產(chǎn)品）占到白酒收入的77%，中高檔酒營收合計24億，占比為23%。其核心大單品就是白牛二。
近幾年光瓶酒市場的趨勢是消費(fèi)升級，白酒新國標(biāo)的出臺也在加速這一趨勢。白牛二配料中含有食用香精，新國標(biāo)實(shí)施后，這類酒將不再屬于白酒，而是被重新分類為調(diào)香白酒。對于順鑫農(nóng)業(yè)來說，一方面面臨著光瓶酒的消費(fèi)升級帶來的壓力，另一方面也面臨白酒新國標(biāo)出臺后對白牛二可能的沖擊。
事實(shí)上，從2020年疫情后開始，順鑫農(nóng)業(yè)的低檔酒就已經(jīng)出現(xiàn)增長乏力的狀況，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級也沒有進(jìn)展。今年上半年出廠價在50元以上的高檔酒收入減少55.2%，10元至50元之間的中檔酒也下滑了4.25%。這是在其他白酒公司依然保持較高速增長的情況下實(shí)現(xiàn)的。
此前市場對順鑫農(nóng)業(yè)的預(yù)期是，順鑫農(nóng)業(yè)憑借自己光瓶酒龍頭的行業(yè)地位，逐漸實(shí)現(xiàn)全國化，吃到行業(yè)集中度提升和產(chǎn)品升級的紅利。目前來看，這個預(yù)期并沒有實(shí)現(xiàn)。順鑫農(nóng)業(yè)的全國化推進(jìn)沒有那么順利，全國名酒則趁機(jī)進(jìn)入高線光瓶酒市場，對順鑫農(nóng)業(yè)的向上升級造成壓力。
目前順鑫農(nóng)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略是“純糧固態(tài)”與“新工藝技術(shù)”雙輪驅(qū)動，所謂的“新工藝白酒”指的就是傳統(tǒng)白牛二，“純糧固態(tài)白酒”則是新推出的“金標(biāo)陳釀” 等新品。金標(biāo)陳釀貼著純糧固態(tài)發(fā)酵白酒的“金標(biāo)”標(biāo)志，價格在30-40元之間。管理層的期望是，用4年時間，將金標(biāo)陳釀打造成為“中國白酒30-40元價格帶純糧光瓶酒第一大單品”。很明顯，這款產(chǎn)品擔(dān)負(fù)著接棒白牛二重塑公司品牌形象，以及引領(lǐng)公司價格帶升級的雙重使命。
公司對金標(biāo)陳釀非常重視，在今年9月份接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時，披露過金標(biāo)陳釀的營銷規(guī)劃，“一是加強(qiáng)對經(jīng)銷商的支持，在核心市場落實(shí)推廣，優(yōu)先打造市場規(guī)模，形成可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)；二是形成全國化的點(diǎn)狀分布；三是在前面基礎(chǔ)上，構(gòu)筑起新的全國化布局”。
金標(biāo)陳釀能不能像洋河M6+那樣成為帶動公司成長的新引擎還有待觀察。
市場期待已久的地產(chǎn)板塊剝離仍沒有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，今年上半年順鑫佳宇房地產(chǎn)開發(fā)有限公司（以下簡稱 “順鑫佳宇”）實(shí)現(xiàn)營收3.57億元，虧損7874.5萬元。在當(dāng)前房地產(chǎn)市場低迷的情況下，很難找到買家。9月底公司披露，“地產(chǎn)板塊的外埠項(xiàng)目基本完成住宅去化，北京 項(xiàng)目也在積極推進(jìn)去化。鑒于公司地產(chǎn)業(yè)務(wù)資產(chǎn)體量規(guī)模大， 整體剝離有一定的不確定性。”
來源：新浪財經(jīng)上市公司研究院 作者：浪頭飲食/ 郝顯 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 順鑫農(nóng)業(yè) |
