9月7日，從高調(diào)殺入預(yù)制菜行業(yè)，到精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)規(guī)模，趣店CEO羅敏的短短50天經(jīng)歷，濃縮了一個(gè)公司業(yè)務(wù)從興到衰的全過程。
昨日，趣店稱，在評(píng)估了當(dāng)前的市場(chǎng)狀況后，公司決定精簡(jiǎn)其預(yù)制菜業(yè)務(wù)。隨著預(yù)制菜業(yè)務(wù)的精簡(jiǎn)，公司預(yù)計(jì)將產(chǎn)生員工遣散費(fèi)、業(yè)務(wù)合作伙伴的終止費(fèi)和庫(kù)存沖銷，這可能對(duì)其財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響。公司將繼續(xù)探索新的商機(jī)并為其股東保護(hù)長(zhǎng)期價(jià)值。
這也意味著，趣店在燒錢數(shù)億后，在預(yù)制菜領(lǐng)域遭遇了很大挫折。
蹭董宇輝流量被反噬
僅僅兩個(gè)月前的7月17日，羅敏還在其抖音直播間“趣店羅老板”與傅首爾、賈乃亮等明星進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)19個(gè)小時(shí)的直播。
羅敏激情四射，在直播活動(dòng)中，和賈乃亮一起大手筆送出上千臺(tái)蘋果手機(jī)，及大量1分錢“秒殺”酸菜魚活動(dòng)。這個(gè)活動(dòng)的關(guān)鍵是，想抽到蘋果手機(jī)，或者“秒殺”酸菜魚，前提條件是要關(guān)注羅敏的抖音賬號(hào)“趣店羅老板”。
羅敏的打法很兇悍。據(jù)知情人士向雷遞網(wǎng)透露，趣店從送手機(jī)到“秒殺”酸菜魚活動(dòng)，再加上配送費(fèi)用，及部分效果廣告，總投入至少1到2億元。但效果也立竿見影，羅敏的抖音賬號(hào)“趣店羅老板”單日累計(jì)漲粉達(dá)397萬人
第二天，羅敏又高調(diào)舉辦“趣店預(yù)制菜”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)了眾多國(guó)內(nèi)媒體參加。羅敏現(xiàn)場(chǎng)表示，之所以選擇預(yù)制菜行業(yè)，“我想做的是為一千萬人每天節(jié)約一個(gè)小時(shí)，有更多時(shí)間陪伴家人。同時(shí)我要支持我的用戶和粉絲創(chuàng)業(yè)，大家一起創(chuàng)業(yè)努力讓人們生活更美好一些”。
一番操作猛如虎，趣店股價(jià)聞風(fēng)大漲。轉(zhuǎn)眼前，趣店就從一家面臨退市的企業(yè)，又成了搶占預(yù)制菜新風(fēng)口的浪潮企業(yè)。
然后，很短的時(shí)間，趣店和羅敏就遭遇到了輿論反噬。起初的原因是，羅敏在董宇輝的直播間連刷十個(gè)嘉年華，反被拉黑。
當(dāng)時(shí)，董宇輝說，“這是買菜的直播間，大哥別刷了”。“別空手走，買點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品給員工做福利。”“如果真的關(guān)注我們，可以把這些錢買一些農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)給自己的員工，做一件善事”，這樣“農(nóng)民能掙錢，企業(yè)能掙錢，快遞小哥也能掙錢”。
對(duì)于刷禮物被懟，羅敏很快表示，看到董宇輝很辛苦所以就刷了一些禮物，還說“我感同身受”。羅敏還說，自己很喜歡董宇輝的直播，“只是很遺憾，被董老師拉黑后，可能再也看不到你的直播了”。
針對(duì)羅敏稱自己被董宇輝拉黑一事，董宇輝在直播間回應(yīng)稱，東方甄選是公司帳號(hào)，與自己個(gè)人無關(guān)。“導(dǎo)演小哥因?yàn)榇髮W(xué)剛畢業(yè)，有時(shí)候有些私人恩怨，他要拉黑，我聽完后覺得挺合理的。”
當(dāng)年讀書的年輕人，多少都和趣店打過一些交道，很多留下一些不太愉快的經(jīng)歷。而在校園貸風(fēng)靡校園的那些年，裸貸、因貸款選擇輕生的事件數(shù)次發(fā)生。
這一下，羅敏和趣店“校園貸”被發(fā)家的歷史被扒出，也勾起了大學(xué)生不堪回首的記憶。當(dāng)年，趣店上市之初，市值超過百億美元，但也引發(fā)了很大輿論風(fēng)波。羅敏在敏感時(shí)刻放言：“凡是過期不還的，我們這里就是壞賬，我們的壞賬，一律不會(huì)催促他們來還錢。電話都不會(huì)給他們打。你不還錢，就算了，當(dāng)作福利送你了。”
人們卻不買賬。因?yàn)楝F(xiàn)金貸公司普遍都是催債方式層出不窮：膠水堵鎖，言語威脅，圍剿親戚，信息曝光，對(duì)一個(gè)人進(jìn)行徹徹底底的精神摧毀�？梢哉f，趣店及很多互金公司的發(fā)家都有原罪，甚至有人稱趣店是“校園貸”鼻祖。
有媒體稱，“那個(gè)時(shí)候，趣分期（趣店前身）的傳單鋪天蓋地，走在大學(xué)校園里，一不小心就會(huì)踩到，甚至連廁所的廁位里都有。”趣店上市第二年，不少現(xiàn)金貸企業(yè)還遭遇了央視315曝光，進(jìn)而引發(fā)了行業(yè)大調(diào)整。
但客觀上來說，趣店其實(shí)并非是“校園貸”鼻祖，趣店和羅敏只是模仿了同行的模式，只是這家同行更低調(diào)，而趣店不合時(shí)宜的高調(diào)，又在輿論層面把握并不好，從而背上了“校園貸”鼻祖的罵名。
傅首爾與賈乃亮緊急切割
事情又進(jìn)一步發(fā)酵。原因是，羅敏在第二天的發(fā)布會(huì)上展現(xiàn)了意圖，并非是趣店自己賣預(yù)制菜，而是要發(fā)展加盟業(yè)務(wù)。羅敏說，“我們?cè)谖磥砣暌С质f用戶創(chuàng)業(yè)開設(shè)線下門店，與用戶粉絲一起共創(chuàng)美好生活”。
羅敏甚至在直播間喊話寶媽加盟，號(hào)稱寶媽們只要在小區(qū)幾百米附近開一家預(yù)制菜門店，每天只需賣出50份菜，每月即可輕松賺大幾千元收入。面對(duì)媒體時(shí)，羅敏又說：“我們不叫‘加盟’，我們叫‘支持’，支持用戶和粉絲去創(chuàng)業(yè)。這和加盟的本質(zhì)區(qū)別就是，你沒有任何義務(wù)給我交一分錢。”
然后，羅敏的想法其實(shí)就是加盟商家從趣店平臺(tái)采購(gòu)預(yù)制菜去銷售，趣店可以前期提供無息貸款，后續(xù)再收費(fèi)的模式，這種模式對(duì)趣店和羅敏而言，就是無需擔(dān)心預(yù)制菜銷量的問題，但市場(chǎng)規(guī)模和后續(xù)的金融趣店都可以掌控。在2022年疫情反復(fù)的情況下，各項(xiàng)生意都很難做，趣店這個(gè)想法并不能被市場(chǎng)買賬，反而指趣店要收割寶媽了。
從得罪年輕人，再到要磨刀霍霍向?qū)殝�，趣店的輿情進(jìn)一步發(fā)酵，最終，傅首爾、賈乃亮紛紛與趣店和羅敏切割。
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