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趣店再度轉(zhuǎn)型，羅敏仍難逃“收割”的質(zhì)疑。
新零售、高端家政、奢侈品、電商教育……過(guò)去幾年里，羅敏頻繁追熱點(diǎn)風(fēng)口，但并沒能挽救趣店的業(yè)績(jī)和股價(jià)。這一次，羅敏將目標(biāo)放在了熱門賽道預(yù)制菜上。
7月17日，羅敏在直播間宣布趣店進(jìn)軍預(yù)制菜行業(yè)，親自直播帶貨，擲金上億補(bǔ)貼，當(dāng)天賣出2.52億銷售額，創(chuàng)下抖音該品類帶貨新紀(jì)錄。7月18日，羅敏在“趣店預(yù)制菜”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)表示，用戶可以免費(fèi)加盟趣店預(yù)制菜實(shí)體店，并表示若資金不足趣店可以提供貸款。
向加盟商放貸的商業(yè)模式引發(fā)了廣泛質(zhì)疑。有網(wǎng)友指出，趣店羅敏在收割完大學(xué)生后，又將收割的目標(biāo)瞄準(zhǔn)“寶媽族”，是變相放貸“割韭菜”。
據(jù)趣店此前公告，該公司已有意逐步減少信貸業(yè)務(wù)，但擬在預(yù)制菜項(xiàng)目植入信貸似乎又表明趣店仍不愿放棄貸款業(yè)務(wù)。這或許也是趣店不得已的尷尬之舉，今年第一季度，趣店歸屬于公司股東的凈虧損為1.428億元，同比盈轉(zhuǎn)虧。
“二次創(chuàng)業(yè)”剛起步就遭信任危機(jī)，羅敏還能挽救深陷虧損和退市危機(jī)的趣店嗎？
入局預(yù)制菜被指變相“收割”
沉寂幾個(gè)月后的羅敏踩著直播帶貨的風(fēng)口，高調(diào)推出趣店預(yù)制菜，并稱之為“二次創(chuàng)業(yè)”。
今年7月17日，羅敏與明星賈乃亮合作在直播間以“1分錢搶酸菜魚”的方式帶貨預(yù)制菜引來(lái)近百萬(wàn)人瘋搶。7月18日，羅敏在“趣店預(yù)制菜”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)表示，趣店預(yù)制菜的用戶，可以免費(fèi)加盟趣店預(yù)制菜實(shí)體店。趣店不收取任何費(fèi)用向用戶授權(quán)品牌，還負(fù)責(zé)指導(dǎo)門店裝修、商品銷售等。
同時(shí)，趣店還提供貸款，“即便沒有足夠資金開店，我們可以為創(chuàng)業(yè)伙伴提供一年期免息貸款”。此外，羅敏還喊話寶媽們也可以加盟，“每天只需要賣出50份菜，每月即可輕松賺大幾千”。
一種似曾相識(shí)的感覺讓外界開始討論，趣店到底是賣預(yù)制菜，還是利用開店加盟找到用戶，再搞后端的金融貸款，完成“割韭菜”閉環(huán)？
趣店生鮮旗艦店的直播間里，不少網(wǎng)友在評(píng)論里多次提及“暴力催收”“借貸”等字眼，也有一些網(wǎng)友在評(píng)論其預(yù)制菜菜品及口味，呼吁理性看待。
就在外界半信半疑的時(shí)候，傅首爾和賈乃亮的“劃清界限”之舉，將羅敏和趣店徹底推向負(fù)面輿情。這兩位明星都曾參與趣店7月17日當(dāng)晚的直播盛宴。7月26日，二人都對(duì)“與趣店合作一事”發(fā)表致歉聲明，并表示“沒有后續(xù)合作”。
傅首爾表示，自己近期正在遭遇網(wǎng)暴，被指責(zé)“坑害年輕人、坑害寶媽”。賈乃亮和趣店是“老朋友”，他于2020年成為趣店旗下奢侈品電商平臺(tái)“萬(wàn)里目”代言人，今年年初官宣擔(dān)任“趣店預(yù)制菜”代言人。這一次，他回應(yīng)稱，自己此前與趣店一直有溝通，不要啟動(dòng)線下店加盟，不要拓展“除正常經(jīng)營(yíng)店鋪之外的商業(yè)模式”。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模為3459億元，同比增長(zhǎng)19.8%，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)預(yù)制菜市場(chǎng)保持較高增長(zhǎng)速度，2026年預(yù)制菜市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)10720億元。
有業(yè)內(nèi)專家表示，預(yù)制菜的線下門店加盟模式本沒有問(wèn)題，解決的是預(yù)制菜最后一公里的配送和用戶觸達(dá)問(wèn)題。“只是趣店的供應(yīng)鏈能否支撐加盟模式，所謂的金融模式具體是什么方式，是不是收割，目前還不能完全確認(rèn)。” 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 趣店 |
