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2022年上半年，丸美股份提交營(yíng)收凈利潤(rùn)雙降的成績(jī)單，其中，公司共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.17億元，較去年同期下降6.48%，共實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.17億元，較去年同期下降38.11%。
然而，比業(yè)績(jī)雙降更可怕的或許是，公司營(yíng)收貢獻(xiàn)率在80%以上的核心品牌丸美（MARUBI）銷售額連降，以及在公司主要銷售模式——經(jīng)銷模式中經(jīng)銷商預(yù)付款減少近4成。這兩方面信息對(duì)營(yíng)收過度依賴丸美（MARUBI）品牌及經(jīng)銷模式的丸美股份而言，無疑是沉痛的打擊。
營(yíng)收凈利雙降背后：主力品牌丸美銷售額驟降 其余品牌青黃不接
丸美股份主要從事各類化妝品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)，旗下主要品牌有“丸美”、“春紀(jì)”和“戀火”。2022年上半年，公司業(yè)績(jī)頹勢(shì)延續(xù)，從增收不增利弱化至營(yíng)收凈利雙降，其中，公司共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.17億元，較去年同期下降6.48%，共實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.17億元，較去年同期下降38.11%。
除此之外，從近5年中報(bào)業(yè)績(jī)?cè)鏊倏梢钥闯觯?019年及之后，公司的歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)率逐年下滑，在2021年、2022年開始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，歸母凈利潤(rùn)分別同比減少29.46%、38.11%；2022年上半年公司的營(yíng)業(yè)收入也轉(zhuǎn)向了負(fù)增長(zhǎng)。
丸美股份整體業(yè)績(jī)大幅下滑，與公司營(yíng)收過度依賴單一主打品牌——丸美（MARUBI）以及該品牌銷售額大幅下滑存在緊密聯(lián)系。
首先，我們來看一下丸美股份的品牌布局。丸美股份目前旗下?lián)碛?ldquo;丸美（MARUBI）”、“春紀(jì)”和“戀火”三個(gè)品牌：公司主品牌“丸美” 以眼部護(hù)理為突破口，定位中高端；2007 年公司推出以天然食材養(yǎng)膚為理念的“春紀(jì)”品牌，定位大眾化護(hù)膚，目標(biāo)群體為青春女性；2017 年公司投資進(jìn)入彩妝市場(chǎng)新增“戀火”品牌， 以輕奢韓系彩妝為品牌定位，提供化妝產(chǎn)品和彩妝服務(wù)。
其次，我們來看一下公司核心品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)。在公司3大品牌中，丸美（MARUBI）是公司絕對(duì)核心品牌，該品牌營(yíng)收貢獻(xiàn)率常年占據(jù)80%以上。在本報(bào)告期內(nèi)，主品牌丸美（MARUBI）實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.92億元，占比84.88%，銷售額較去年同期減少1.4億元，同比下降16.83%，對(duì)公司整體業(yè)績(jī)影響較大。
核心品牌銷售額驟降，其余品牌青黃不接或才是公司業(yè)績(jī)頹勢(shì)的根本原因。
2019年及之前，春紀(jì)品牌是丸美股份的第二核心品牌，丸美股份更是將眾多營(yíng)銷資源傾注于春紀(jì)，春紀(jì)更是頻繁現(xiàn)身于熱播影視劇、綜藝等，進(jìn)駐屈臣氏、大潤(rùn)發(fā)等熱門線下渠道，做廣泛布局。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 丸美股份 |
