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有軟體家具行業(yè)龍頭之稱的顧家家居，上半年成績單喜憂參半。
8月15日晚間，顧家家居發(fā)布2022年中業(yè)績公告，報告顯示，2022年上半年公司實現(xiàn)營收90.2億元，同比增加12.5%；實現(xiàn)歸母凈利潤8.9億元，同比增加15.3%；實現(xiàn)扣非凈利潤7.8億元，同比增加17.2%。
從營收、利潤雙雙增加來看，顧家家居業(yè)績表現(xiàn)良好，但其他多項財務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳，其中，毛利率仍處于低位、經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比減少91.95%、短期借款同比增加168.17%等現(xiàn)象較為突出。
經(jīng)營性現(xiàn)金凈流入大降91.95%
顧家家居前身是前店后廠、自產(chǎn)自銷的顧家工坊，成立于1982年，以生產(chǎn)沙發(fā)起家。隨后將業(yè)務(wù)范圍擴大至全品類大家居，目前業(yè)務(wù)范圍包括集家居沙發(fā)、床類產(chǎn)品、集成產(chǎn)品、定制家具、紅木家具、信息技術(shù)服務(wù)業(yè)務(wù)等。
和大多數(shù)家居企業(yè)一樣，面對疫情反復(fù)、原材料漲價、環(huán)保限產(chǎn)、拉閘限電等諸多不利因素，顧家家居期內(nèi)毛利率雖略微有所上升，但仍處于低位。報告顯示，2022年上半年整體毛利率為28.96%，較2021年底的28.87%增加9個百分點。
如若將時間線拉長至2017年，不難發(fā)現(xiàn)顧家家居毛利率已經(jīng)跌破“3”字頭。數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年，顧家家居整體毛利率分別為37.26%、36.37%、34.56%、35.21%、28.87%，自2021年起跌入“2”字頭。
不過，和毛利率的變化相比，顧家家居的現(xiàn)金流狀態(tài)更令人擔憂。報告顯示，顧家家居2022年上半年經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額0.35億元，同比下滑91.95%；投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額-3.83億元，同比下滑301.71%；籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額-6.15億元，同比下滑8.31。
對此，顧家家居表示，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額變動，主要系預(yù)收賬款變動所致；投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額變動，主要系生產(chǎn)基礎(chǔ)建設(shè)投資增加所致。
受投資及籌資活動影響，顧家家居期內(nèi)貨幣資金為22.35億元，較2021年底的31.98億元減少30.1%；在手現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物為21.84億元，較2021年底的31.35億元減少了30.33%。
為了彌補公司經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額的大幅下滑，顧家家居短期借款半年激增168.17%。報告顯示，2022年上半年，顧家家居短期借款為12.56億元，較2021年底的4.69億元激增168.17%。
具體來看，短期借款中暴增的主要是信用借款，為10.03億元，是2021年底的2億元的5倍。
高達5.7億元巨額營銷費
輕研發(fā)、重營銷，幾乎所有家居企業(yè)都在走向這個“怪圈”，顧家家居也不例外。
“公司非常重視品牌建設(shè)，珍視消費者口碑，通過節(jié)點大促、線下活動、樓宇廣告、電梯廣告等方式，成功將品牌、事件營銷、促銷充分結(jié)合從而讓顧家品牌深入消費者心智。”在顧家家居看來，廣告營銷可以增強品牌的曝光量，從而轉(zhuǎn)化為銷售額。
在重營銷的策略之下，顧家家居簽約歐陽娜娜為品牌大使靠近年輕消費群體、借助歐陽娜娜“向往生活，就要娜樣”直播發(fā)布會破圈、聯(lián)名“天天愛消除”IP打造線上線下全方位場景體驗。
伴隨品牌認知度提升的，是銷售費用迅速增長。2017年至2021年，顧家家居的銷售費用分別為13.97億元、17.89億元、20.73億元、24.94億元、27.03億元，其中，廣告宣傳促銷費分別為3.98億元、4.29億元、5.39億元、6.05億元、10.66億元。
截至2022年上半年，顧家家居的銷售費用為13.49億元，其中，廣告宣傳促銷費為5.7億元，占比高達42.25%。
與此同時，顧家家居在研發(fā)投入方面的熱情似乎不及品牌宣傳。數(shù)據(jù)顯示，2018年至2021年，顧家家居研發(fā)費用分別為1.37億元、1.98億元、2.07億元、3.02億元，同比上漲89.63%、44.61%、4.46%、46.27%，雖持續(xù)穩(wěn)步上漲，但增速有所下落。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 顧家家居 |
