8月3日，深陷裁員潮的國(guó)美迎來(lái)重大調(diào)整，據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道：內(nèi)部人士表示，國(guó)美旗下真快樂(lè)公司執(zhí)行副總裁丁薇已被免職，團(tuán)隊(duì)已大幅裁員；國(guó)美管家售后公司CEO曾之寧被免職，該職務(wù)由國(guó)美管家公司董事長(zhǎng)林超兼任；張斌則被任命為國(guó)美通信公司CEO。
自國(guó)美電器創(chuàng)始人黃光裕回歸后，國(guó)美高層變動(dòng)頻頻，組織架構(gòu)連續(xù)多次發(fā)生調(diào)整，核心業(yè)務(wù)也不斷發(fā)生轉(zhuǎn)型。曾經(jīng)的線下零售巨頭不斷嘗試突圍，但結(jié)果并不美好。
2021年2月，刑滿釋放的黃光裕度過(guò)了假釋考驗(yàn)期，正式獲釋。這位曾經(jīng)連續(xù)4年登上胡潤(rùn)財(cái)富榜的中國(guó)首富，重新執(zhí)掌國(guó)美。剛出獄的黃光裕躊躇滿志，他向外界表態(tài)：“要用18個(gè)月讓國(guó)美重新回到原來(lái)的市場(chǎng)地位。”
當(dāng)年“家電零售大哥”的霸氣言論一出，國(guó)美股價(jià)出現(xiàn)久違的大漲，報(bào)收2.25港元/股，全天漲幅達(dá)33.93%，創(chuàng)下2015年5月以來(lái)的新高。
從2021年2月到如今，18個(gè)月的期限已至，國(guó)美真的重回巔峰了嗎？答案可能不盡如人意。
截止8月3日，國(guó)美報(bào)0.29港元/股，股價(jià)僅剩18月前的零頭，市值損失近806億港元；對(duì)持股58.68%的黃光裕來(lái)說(shuō)，同樣也失去了472億港元身家。
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真快樂(lè)拖欠工資，打扮家叫停
有道是“新官上任三把火”，黃光裕的“復(fù)辟”也給陳腐老舊的國(guó)美點(diǎn)燃了三把火，相繼推出“真快樂(lè)App”、“折上折App”和“打扮家App”。
按照黃光裕提出的“娛樂(lè)化營(yíng)銷”戰(zhàn)略，國(guó)美App改名“真快樂(lè)App”，定位社交化的購(gòu)物興趣電商，全面圍繞Z世代喜愛(ài)的消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造。但想吃Z世代紅利的App多如牛毛，真快樂(lè)App始終無(wú)法破圈，積累起自己的用戶群體。
作為一個(gè)“電商平臺(tái)集合體”，真快樂(lè)App并沒(méi)有做到它所說(shuō)的“圍繞Z世代而展開(kāi)的娛樂(lè)化購(gòu)物體驗(yàn)變革”，反而更像是淘寶、京東、小紅書(shū)的整合版，集百家之長(zhǎng)，東拼西湊的集合體，鮮有創(chuàng)新之處。
此外，真快樂(lè)App也游離在主流電商平臺(tái)之外。2021年4月，黃光裕聯(lián)合國(guó)美表示：“真快樂(lè)App平臺(tái)的超萬(wàn)款商品保證全國(guó)全網(wǎng)底價(jià)。”意圖掀起新一波電商平臺(tái)價(jià)格戰(zhàn)，打造一個(gè)屬于國(guó)美的雙十一和618。
但反饋聲寥寥無(wú)幾，不管是淘寶還是京東，全部忽視國(guó)美。就連老對(duì)手蘇寧，都完全沒(méi)有應(yīng)對(duì)的打算。最終，這場(chǎng)電商平臺(tái)價(jià)格戰(zhàn)無(wú)疾而終。
隨后真快樂(lè)App陷入了無(wú)法挽回的衰敗，開(kāi)始了大裁員。高管被清退、大量員工被裁、代理商的服務(wù)費(fèi)被拖欠；到了2022年7月22日，大量真快樂(lè)App員工在社交平臺(tái)曝光：國(guó)美真快樂(lè)部門(mén)已拖欠員工兩月工資，公積金斷繳近四個(gè)月。
國(guó)美初探電商平臺(tái)失敗，另一個(gè)關(guān)注度更低的“折上折App”，以全面復(fù)刻拼多多和滿減優(yōu)惠為核心賣(mài)點(diǎn)，結(jié)局更是慘淡。自2021年8月12日用戶試運(yùn)行版發(fā)布后，僅僅在雙十一開(kāi)啟一次大型優(yōu)惠活動(dòng)，但也是關(guān)注度極低，市場(chǎng)反饋近乎零。
除了電商平臺(tái)以外，國(guó)美還試圖進(jìn)軍家裝市場(chǎng)，喊出“家·戰(zhàn)略”口號(hào)，推出打扮家App，甚至一度被黃光裕視為“再造國(guó)美”的希望。
為了在家裝市場(chǎng)“再造國(guó)美”，國(guó)美在2020年全年新增縣域店1034家，全國(guó)運(yùn)輸路線超1600條，擁有500萬(wàn)平方米覆蓋全國(guó)的物流網(wǎng)絡(luò)。在完成渠道、品牌、平臺(tái)鋪設(shè)后，國(guó)美還為打扮家App制定了一個(gè)美好的前景：3年內(nèi)達(dá)到5000億元，市占率10%；5年內(nèi)達(dá)到1萬(wàn)億元，市占率20%；最終目標(biāo)是能占據(jù)家裝市場(chǎng)的30%。
然而去年4月才剛剛上線，今年7月業(yè)務(wù)就停擺，國(guó)美的“三年小計(jì)劃、五年大計(jì)劃”似乎成為了一個(gè)笑柄。而導(dǎo)致打扮家App崩盤(pán)的最大原因，就是國(guó)美自上而下的官僚作風(fēng)濃郁，體系臃腫。
打扮家App的項(xiàng)目發(fā)布是在2021年4月份，但實(shí)際平臺(tái)搭建完畢一直拖到2021年11月份。冬季屬于家裝行業(yè)的淡季，只能接明年的預(yù)定單，做用戶前期積累。但還沒(méi)等到打扮家App翻起浪花，國(guó)美先撐不住了。
先是打扮家業(yè)務(wù)部門(mén)裁員，創(chuàng)始人退居2線；隨后任命高管在今年4月離職；最后發(fā)展到拖欠施工工人裝修款，導(dǎo)致大批裝修訂單“爛尾”。
不光有爛尾樓，還有爛尾裝修。不經(jīng)意間，國(guó)美創(chuàng)造出一個(gè)新名詞，也成功埋葬自己在家裝領(lǐng)域的全部品牌信譽(yù)度。
黃光裕“新官上任的三把火”，已經(jīng)全部熄滅，只剩下被裁的高管、被拖欠工資的員工和工人。
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