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對(duì)于關(guān)閉貴陽(yáng)市門店是出于何種考慮，此前宜家相關(guān)人士在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“對(duì)渠道布局做出調(diào)整決定是基于對(duì)諸多因素的綜合評(píng)估和考量。宜家從全渠道的角度評(píng)估了在貴陽(yáng)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)后發(fā)現(xiàn)，對(duì)比線下，貴陽(yáng)市場(chǎng)的線上業(yè)務(wù)表現(xiàn)出更為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，尤其是疫情后消費(fèi)者習(xí)慣和偏好也帶來很多線上潛力。”
壓力下的調(diào)整
正如宜家中國(guó)在公告中表示的，“在線上購(gòu)物持續(xù)快速增長(zhǎng)的現(xiàn)在，實(shí)體店仍然是宜家零售商業(yè)模式和消費(fèi)者體驗(yàn)的核心組成部分。”
但是由于受到疫情影響，依賴實(shí)體店提供消費(fèi)場(chǎng)景的宜家家居的日子可能并不好過，家具行業(yè)呈整體消費(fèi)疲軟態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站公開披露的數(shù)據(jù)，今年1至4月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額錄得138142億元，同比減少0.2%。商品零售方面，家具類商品錄得450億元，同比減少8.9%。單看4月的社零數(shù)據(jù)，家具類商品錄得111億元，同比減少14%。
6月13日，品牌管理專家、深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)分析，一般而言，家居/家具店連鎖企業(yè)都是做“平臺(tái)”品牌，即成為眾多品牌商家的匯集商場(chǎng)，才有其規(guī)模和人流量?jī)?yōu)勢(shì)。而宜家的大型門店，匯集了多個(gè)設(shè)計(jì)師作品多類別產(chǎn)品，因此會(huì)成為消費(fèi)者喜愛的休閑購(gòu)物體驗(yàn)場(chǎng)所。不過一家門店的成功，與很多因素相關(guān)，包括選址、選品、運(yùn)營(yíng)等等，并不能因?yàn)橐思谊P(guān)閉楊浦的“小型商場(chǎng)”，就判斷小型門店就不適合家居行業(yè)。
“宜家閉店很大程度還是因?yàn)橐咔榈挠绊�，線下人流量急速下降。畢竟大型門店各方面費(fèi)用很大，如果長(zhǎng)時(shí)間來門店沒有實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，看不到未來會(huì)有好轉(zhuǎn)，還會(huì)持續(xù)虧損的話，那么企業(yè)方就有可能結(jié)束投資。”上述人士補(bǔ)充道。
目前來看，中國(guó)市場(chǎng)仍未宜家的重要市場(chǎng)之一。宜家相關(guān)人士向記者表示，2021財(cái)年，宜家中國(guó)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)表現(xiàn)居于宜家全球前五大市場(chǎng)之一，中國(guó)市場(chǎng)也是宜家全球?qū)崿F(xiàn)銷售額雙位數(shù)增長(zhǎng)的十個(gè)市場(chǎng)之一。值得注意的是，宜家的線上銷售額在銷售渠道優(yōu)化后也取得了不錯(cuò)成績(jī)，宜家中國(guó)線上銷售額同比上一財(cái)年增長(zhǎng)了74%，宜家自有線上渠道在中國(guó)市場(chǎng)的訪問量為2． 3億次。
至于宜家今年在華開店計(jì)劃，宜家相關(guān)人士表示，目前，上海臨空項(xiàng)目正在按計(jì)劃推進(jìn)中，這也是英格卡集團(tuán)（宜家母公司）近期宣布的目前及即將在全球進(jìn)行的30億歐元投資的一部分，宜家的合肥商場(chǎng)也將與薈聚中心深度合作，進(jìn)行綜合開發(fā)。
來源：華夏時(shí)報(bào) 記者 張瀚文 黃興利 北京報(bào)道 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 宜家 |
