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在今年3月宣布將關(guān)閉貴陽(yáng)門(mén)店后，宜家中國(guó)再度有了門(mén)店調(diào)整動(dòng)作。
6月13日，宜家中國(guó)在其官方公眾號(hào)“宜家中國(guó)資訊中心”宣布將關(guān)閉位于上海楊浦區(qū)的門(mén)店。“考慮從7月初開(kāi)始，不再保留其作為上海顧客觸點(diǎn)矩陣的一部分。”據(jù)悉，該門(mén)店于2020年4月正式營(yíng)業(yè)，將在營(yíng)業(yè)兩年多之后面臨關(guān)店的結(jié)局。
對(duì)于今年的開(kāi)店計(jì)劃，宜家相關(guān)人士向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示：“各種類(lèi)型的線下商場(chǎng)仍然是我們發(fā)展的重點(diǎn)。與此同時(shí)，在多樣化的全渠道生態(tài)系統(tǒng)與能力的基礎(chǔ)之上，宜家中國(guó)會(huì)不斷調(diào)整以適應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，符合顧客的期待與偏好。目前宜家上海臨空項(xiàng)目和合肥項(xiàng)目都在有序推進(jìn)中。”
楊浦店僅營(yíng)業(yè)兩年多
6月13日，宜家中國(guó)宣布“經(jīng)過(guò)對(duì)宜家楊浦商場(chǎng)的全面評(píng)估，結(jié)合該商場(chǎng)服務(wù)商圈內(nèi)顧客持續(xù)變化的消費(fèi)行為偏好和宜家在上海市場(chǎng)總體布局的考量，宜家中國(guó)對(duì)楊浦商場(chǎng)的長(zhǎng)期可行性進(jìn)行了綜合分析，并考慮從7月初開(kāi)始，不再保留其作為上海顧客觸點(diǎn)矩陣的一部分。”
截至目前，宜家家居在中國(guó)大陸市場(chǎng)共運(yùn)營(yíng)33家標(biāo)準(zhǔn)商場(chǎng)、1家小型商場(chǎng)、1家城市店、2個(gè)體驗(yàn)店和6家薈聚中心。據(jù)悉，宜家上海楊浦門(mén)店自2020年4月正式營(yíng)業(yè)，為宜家中國(guó)布局的唯一一家“小型商場(chǎng)”門(mén)店，正式營(yíng)業(yè)僅兩年多的時(shí)間。
6月13日，《華夏時(shí)報(bào)》記者致函詢問(wèn)宜家中國(guó)方面關(guān)閉唯一一家小型商場(chǎng)是否是因?yàn)橐思覍?duì)這種門(mén)店形式有了新的思考，宜家相關(guān)人士對(duì)記者表示，消費(fèi)者的需求和偏好是宜家渠道布局的重要考量因素。楊浦商場(chǎng)是作為小型商場(chǎng)是宜家全渠道觸點(diǎn)布局中的一種形態(tài)，是宜家拉近與消費(fèi)者距離、貼近消費(fèi)者需求的一種探索。宜家小型商場(chǎng)的目標(biāo)是在小空間里創(chuàng)造宜家體驗(yàn)，更好地滿足消費(fèi)者的期待，以提升宜家的可觸達(dá)性。
“在線上購(gòu)物持續(xù)快速增長(zhǎng)的現(xiàn)在，實(shí)體店仍然是宜家零售商業(yè)模式和消費(fèi)者體驗(yàn)的核心組成部分。因此，各種類(lèi)型的線下商場(chǎng)仍然是我們發(fā)展的重點(diǎn)。與此同時(shí)在多樣化的全渠道生態(tài)系統(tǒng)與能力的基礎(chǔ)之上，宜家中國(guó)會(huì)不斷調(diào)整以適應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，符合顧客的期待與偏好。”上述人士補(bǔ)充道。
值得一提的是，在今年4月1日，宜家關(guān)閉了貴州唯一一家門(mén)店，這是其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)24年來(lái)首次采取閉店動(dòng)作。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 宜家 |
