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宣傳材料引監(jiān)管關(guān)注
在獲得如此眾多年輕人青睞的背后，燕窩自身營(yíng)養(yǎng)價(jià)值如何呢？
據(jù)燕之屋介紹，含量可達(dá)10%以上的唾液酸——“N-乙�；窠�(jīng)氨酸”，是燕窩中關(guān)鍵的活性成分之一。“目前，實(shí)驗(yàn)室研究表明，唾液酸在免疫調(diào)節(jié)、抗衰老、促進(jìn)細(xì)胞生長(zhǎng)等方面具有有益功效，同時(shí)唾液酸熱穩(wěn)定性較好，燉煮或加工成即食燕窩罐頭，唾液酸均可以得到較好保留。”此外，燕窩除本身具有較高的唾液酸等特殊營(yíng)養(yǎng)成分外，還兼具禮品屬性、高端食材屬性等特殊意義，這也是當(dāng)前燕窩消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張的重要原因。
燕之屋在招股書中的相關(guān)介紹引起了監(jiān)管部門的關(guān)注，在燕之屋首次公開(kāi)發(fā)行股票申請(qǐng)文件反饋意見(jiàn)中，監(jiān)管部門要求燕之屋說(shuō)明關(guān)于燕窩的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值介紹等相關(guān)材料、數(shù)據(jù)來(lái)源，是否有權(quán)威出處。
上述申請(qǐng)文件反饋意見(jiàn)還顯示，燕之屋先前的代言人——劉嘉玲曾表示，其保養(yǎng)秘訣是“吃燕窩只選燕之屋碗燕”，稱自己“每天吃一碗燕之屋的碗燕”；在一些宣傳燕之屋燕窩的軟文廣告中也曾寫到，清朝的皇帝因食用燕窩而長(zhǎng)壽，慈禧太后也靠燕窩進(jìn)行滋補(bǔ)，使得太后年過(guò)六旬容顏依舊……暗示燕之屋燕窩延年益壽功效。監(jiān)管部門要求燕之屋具體列表說(shuō)明：公司廣告等相關(guān)宣傳材料的具體宣傳口徑，相關(guān)宣傳是否存在虛假宣傳等合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，公司是否因此受到行政處罰。
截至發(fā)稿，燕之屋并沒(méi)有對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)行公開(kāi)回復(fù)。記者注意到，相較于招股書首發(fā)版本而言，燕之屋最新披露的新版招股書在“關(guān)于燕窩的進(jìn)一步介紹”一欄，并沒(méi)有進(jìn)行任何文字刪減或修改。
目前，燕之屋的代言人為趙麗穎。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至發(fā)稿前，天貓燕之屋官方旗艦店粉絲數(shù)量為160萬(wàn)人、京東自營(yíng)旗艦店粉絲數(shù)量為403萬(wàn)人、官方微博粉絲數(shù)量為37.9萬(wàn)人，其產(chǎn)品售價(jià)空間從幾百元到上萬(wàn)元。此外，記者翻閱燕之屋官方店鋪產(chǎn)品評(píng)論區(qū)，不少消費(fèi)者留言表示，是在其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)被“種草”才前來(lái)購(gòu)買的。在官方店鋪的產(chǎn)品交流區(qū)也有不少消費(fèi)者留言提問(wèn)，如食用該產(chǎn)品是否可以讓皮膚變好，以及口感如何等。
相較于燕之屋的營(yíng)銷費(fèi)用，報(bào)告期內(nèi)燕之屋的研發(fā)費(fèi)用分別僅為1874.24萬(wàn)元、1766.42萬(wàn)元和1894.64萬(wàn)元，分別占當(dāng)期營(yíng)業(yè)收入的1.97%、1.36%和1.26%，遠(yuǎn)低于同期銷售費(fèi)用及其增長(zhǎng)速度。此次IPO，燕之屋計(jì)劃募資101924.02萬(wàn)元，分別用于生態(tài)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)項(xiàng)目、燕之屋研發(fā)中心升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及品牌推廣項(xiàng)目和補(bǔ)充流動(dòng)資金。其中，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及品牌推廣項(xiàng)目擬投入資金為19000萬(wàn)元，占總募資金額的18.64%。
在招股書中，燕之屋坦言，作為消費(fèi)品行業(yè)，燕窩市場(chǎng)受消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣、行業(yè)負(fù)面新聞、行業(yè)監(jiān)管政策等因素影響較大。由于燕窩行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多、管理水平參差不齊，若經(jīng)營(yíng)者存在嚴(yán)重非法經(jīng)營(yíng)、虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量瑕疵等問(wèn)題，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)燕窩行業(yè)產(chǎn)生不信任，或者相關(guān)主管機(jī)關(guān)對(duì)行業(yè)監(jiān)管政策發(fā)生較大調(diào)整，以及消費(fèi)者對(duì)燕窩產(chǎn)品的認(rèn)知可能發(fā)生重大變化。屆時(shí)，燕窩行業(yè)均可能面臨較大波動(dòng)，公司也將可能受到波及，進(jìn)而對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生不利影響。
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