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1998年，Lululemon創(chuàng)立；只用了22年時(shí)間，2020年，Lululemon突破400億美元市值大關(guān)。要知道，同樣的市值阿迪達(dá)斯花了68年，耐克花了46年。
“差異化且精準(zhǔn)的定位、極致產(chǎn)品、社群營(yíng)銷以及DTC模式讓lululemon脫穎而出。”國(guó)泰君安研報(bào)指出，在瑜伽市場(chǎng)尚為藍(lán)海之時(shí)，lululemon差異化定位于瑜伽領(lǐng)域，與耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，且善于洞察消費(fèi)者需求，設(shè)計(jì)兼具時(shí)尚性和功能性的產(chǎn)品，同時(shí)采用社群營(yíng)銷，通過產(chǎn)品教育家及品牌大使深入瑜伽社群傳播品牌理念，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
這幾年，lululemon加大了在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展力度。2015年，公司建立了天貓官方旗艦店；2016年，開始在中國(guó)大陸市場(chǎng)布局線下渠道；2018年，進(jìn)駐微信商城。
截至2021財(cái)年年底，lululemon在中國(guó)大陸地區(qū)的門店總數(shù)已達(dá)71家。預(yù)計(jì)到2026財(cái)年，中國(guó)大陸的門店數(shù)量將達(dá)220家。
4月20日，lululemon官宣2022—2026年的五年規(guī)劃Power of Three×2。計(jì)劃2026財(cái)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收125億美元，較2021財(cái)年翻倍。
千元新鞋遭網(wǎng)友吐槽
如今，lululemon業(yè)務(wù)已不僅是瑜伽褲，產(chǎn)品線已逐漸延伸到襯衫、泳裝、運(yùn)動(dòng)鞋以及男士運(yùn)動(dòng)系列。盡管發(fā)展風(fēng)頭正勁，但lululemon已發(fā)生過數(shù)次產(chǎn)品質(zhì)量問題。
和此次事件十分相似。2019年時(shí)，露露樂蒙貿(mào)易（上海）有限公司因“以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”被處以罰款8.19萬元。
興業(yè)證券研報(bào)顯示，2015年初，lululemon發(fā)生了大規(guī)模產(chǎn)品問題，消費(fèi)者向美國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)品安全委員會(huì)投訴女裝帽衣頸部的彈力拉繩傷到面部或眼睛。lululemon召回38萬條女裝帽衣拉繩。
2015年的產(chǎn)品質(zhì)量問題對(duì)以高質(zhì)量為核心要素的lululemon造成巨大影響，并蔓延至 2015年末的庫(kù)存危及，使得lululemon不得以40%的高折扣率消化庫(kù)存，并影響了品牌形象。
隨著拓展的加速，市場(chǎng)對(duì)于lululemon產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量的把控力度也提出了更高的要求，不僅瑜伽褲，其跑鞋、羽絨服等品類都需提高競(jìng)爭(zhēng)力。
3月9日，lululemon官宣了5款鞋類產(chǎn)品，包括Blissfeel女士跑鞋，低幫與高幫Chargefeel女士指引鞋、Restfeel拖鞋和Strongfeel女士訓(xùn)練鞋，并且將在中國(guó)、北美以及英國(guó)市場(chǎng)首先發(fā)售“Blissfeel”女士跑鞋。3月23日零點(diǎn)，Blissfeel正式發(fā)售，官方售價(jià)為1180元，共有10款配色。
這款跑鞋得到了消費(fèi)者兩極分化的評(píng)價(jià)。在社交平臺(tái)上，有網(wǎng)友表示，“希望越大，失望越大，幾年的lulu粉很失望”；也有消費(fèi)者表示“太普通”“割韭菜”。
不過，也有網(wǎng)友認(rèn)為，這對(duì)粉絲來講意義非常，接受價(jià)格就可以去消費(fèi)。
從目前來看，在消費(fèi)者心中，lululemon的跑鞋和羽絨服產(chǎn)品都遠(yuǎn)不及瑜伽褲有認(rèn)同感。
“我們認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)于一直以來專注于瑜伽領(lǐng)域的lululemon售賣運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品具備較高的期待，該業(yè)務(wù)的成功關(guān)鍵在于運(yùn)動(dòng)鞋的性能能否如其瑜伽產(chǎn)品一樣令消費(fèi)者眼前一亮。”國(guó)泰君安分析師直言，lululemon的正面對(duì)手即為運(yùn)動(dòng)行業(yè)中摸爬滾打多年的頭部品牌，盡管lululemon已為其運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)務(wù)開展多年的準(zhǔn)備工作，但其面臨的挑戰(zhàn)仍十分巨大。（來源：時(shí)代周報(bào)猛犸工作室） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: lululemon |
