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被稱作瑜伽界“愛馬仕”的lululemon翻車了。
天眼查App顯示，近日，lululemon關聯公司露露樂蒙貿易（上海）有限公司因違反產品質量法第五十條，被北京市西城區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款8.1萬余元、沒收違法所得2.3萬余元。
據了解，自2021年10月1日起，露露樂蒙貿易將59件產品用于其在北京所屬的9家店鋪銷售，標價為1380元/件。
Lululemon最為人所知的關鍵詞是千元瑜伽褲、中產女性標配。尷尬的是，這次的問題產品卻是男士羽絨服。
5月5日，lululemon通過微博回應稱：“對于Navigation男士羽絨馬甲充絨量與國家標準不符的情況，我們深感歉意。發(fā)現問題后，公司第一時間下架了相關批次產品。”
事實上，這幾年lululemon正急于摘下“瑜伽褲”的標簽。從女性服飾拓展至男性服飾、個人護理及運動鞋領域。2021財年，lululemon男性業(yè)務的營收增長了35%，已經占到了總業(yè)務的接近25%。
但如今看來，在新品類的把控上，lululemon似乎沒有那么得心應手。
5月5日，“lululemon因以次充好被罰”“lululemon道歉”相繼沖上熱搜。有網友表示：“這么貴的價位還以次充好？”“智商稅罷了。”
針對因產品質量引發(fā)的爭議，時代周報記者聯系lululemon方面，品牌方表示以公開聲明為準。
瑜伽褲中的“愛馬仕”
作為近兩年大火的運動品牌，lululemon發(fā)展勢頭迅猛。更因為在北京冬奧會開幕式上，加拿大運動員身穿lululemon羽絨服帶動品牌出圈。一時間，“加拿大隊服”沖上微博熱搜。
Lululemon于1998年在北美成立，以售賣女性瑜伽服起家，逐步發(fā)展成全球知名的運動休閑品牌商、瑜伽領域龍頭。
據lululemon財報顯示，lululemon的2021財年凈營收達到63億美元，同比增長42%，提前兩年實現其2023財年營收目標。凈利潤9.75億美元，較上年同期的5.89億美元增長65.53%。
創(chuàng)立初期，lululemon瞄準瑜伽運動領域，Lululemon創(chuàng)始人Chip Wilson將“24-35歲、未婚未育、受教育程度及年收入較高、喜歡運動及旅行的女性”定為目標客群。
由于lululemon的目標客群收入較高，所以其產品售價也普遍高于其他品牌。以瑜伽褲為例，在天貓旗艦店，瑜伽褲價格普遍在500到1000元區(qū)間。
興業(yè)證券研報統(tǒng)計，lululemon產品定位高端，并且通常以較少的折扣維護品牌形象。以天貓旗艦店銷量TOP瑜伽褲為例，售價為850元，歷史最低價折扣率僅為2%，遠低于耐克、阿迪達斯等品牌。
售價如此高的瑜伽褲，還是讓lululemon圈了一批批忠實粉絲，品牌得以快速成長。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: lululemon |
