4月15日，元?dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司（下稱“元?dú)馍?rdquo;）召開北京媒體溝通會(huì)，披露了部分2021年的業(yè)績(jī)。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，元?dú)馍譅I(yíng)收為2020年同期的2.6倍，2022年一季度公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)50%。
溝通會(huì)上，元?dú)馍诌�對(duì)3月底開始，網(wǎng)上頻繁出現(xiàn)的 “裁員”“瘦身”等問(wèn)題，作出了回應(yīng)。
高管離職風(fēng)波
近日，有媒體報(bào)道，負(fù)責(zé)元?dú)馍趾Ｍ鈽I(yè)務(wù)的高管柳甄在上任不足兩年后，確認(rèn)從元?dú)馍蛛x職。
公開資料顯示，2016年10月，柳甄正式加入今日頭條，任高級(jí)副總裁。2020年5月29日，柳甄從字節(jié)跳動(dòng)離職。同年12月加入元?dú)馍�，�?fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)，共在職1年3個(gè)月，元?dú)馍止俜皆Q柳甄“帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)開拓海外市場(chǎng)取得了超預(yù)期的成績(jī)”。
3月底開始，網(wǎng)上就頻繁出現(xiàn)了公司裁員的消息，多位元?dú)馍值膯T工在社交媒體曝料稱，自己因?yàn)榻M織架構(gòu)調(diào)整而被迫離職。之前已經(jīng)有部門被裁撤或調(diào)整，比如業(yè)務(wù)中臺(tái)下的Growth業(yè)務(wù)部被合并，其信息流投放、直播業(yè)務(wù)職能調(diào)整至數(shù)字營(yíng)銷部門；創(chuàng)新孵化中心被撤銷，WOW業(yè)務(wù)部轉(zhuǎn)入核心業(yè)務(wù)板塊等。
實(shí)際上，柳甄已經(jīng)是元?dú)馍纸肽陙?lái)離職的第三位高管，其他兩位高管分別為副總裁級(jí)別的宗昊，負(fù)責(zé)品牌運(yùn)營(yíng)；還有同樣為副總裁級(jí)別的冉浩，負(fù)責(zé)人力資源。
4月15日，元?dú)馍纸M織北京媒體溝通會(huì)，披露部分2021年業(yè)績(jī)的同時(shí)，對(duì)上述消息作出一些回應(yīng)。
元?dú)馍指笨偛美顕?guó)訓(xùn)表示，近期外界對(duì)于元?dú)馍?ldquo;裁員”和“瘦身”等傳言不太準(zhǔn)確，實(shí)際上“每個(gè)月都在增加員工”，員工數(shù)量已從去年初2000多人增至8000余人。但他同時(shí)坦承，為了實(shí)現(xiàn)公司內(nèi)部組織升級(jí)和優(yōu)化，今年元?dú)馍謺?huì)主動(dòng)地把（組織擴(kuò)張）速度降下來(lái)，未來(lái)的定位是希望成為一家“傳統(tǒng)公司骨架、科技公司思想”的新消費(fèi)企業(yè)。
對(duì)于柳甄已確認(rèn)從元?dú)馍蛛x職，以及半年內(nèi)多名高管離職，李國(guó)訓(xùn)表示，“高層是有一些變化，但核心創(chuàng)始層比較有韌性。”
2019年，元?dú)馍终絾?dòng)海外戰(zhàn)略，目前已在40多個(gè)國(guó)家供貨，順利打入了美國(guó)主流電商渠道，并在東南亞推出了本地化產(chǎn)品，取得新加坡健康促進(jìn)局認(rèn)證的HCS健康優(yōu)選標(biāo)識(shí)，產(chǎn)品品質(zhì)獲得全球市場(chǎng)的認(rèn)可。
只是進(jìn)入無(wú)糖氣泡水市場(chǎng)后，飲料巨頭們開始持續(xù)對(duì)元?dú)馍质〾骸Ｔ?018年，百事可樂(lè)就推出了氣泡水品牌Bubly，2019年，可口可樂(lè)推出氣泡水品牌AHHA。此前有媒體報(bào)道，2021年初，元?dú)馍秩椴璁a(chǎn)品的主要代工廠，因?yàn)轫敳蛔毫?duì)其表示，“周末全線停工、終止合作。”
行業(yè)研究員伍峰曾表示，對(duì)中國(guó)的新消費(fèi)飲料品牌來(lái)說(shuō)，要占領(lǐng)海外市場(chǎng)太難了，因?yàn)楹Ｍ獾娘嬃鲜袌?chǎng)巨頭格局已經(jīng)形成，新消費(fèi)品牌難以抗衡諸如可口可樂(lè)、百事等對(duì)手。
在全球疫情之下，飲料品牌“出海”難上加難。出海本身就加大了物流、貨損等銷售成本，因?yàn)橐咔榈挠绊�，海運(yùn)費(fèi)更是飛漲，船艙緊缺也是不能忽視的不利因素。作為飲料產(chǎn)品，因?yàn)楸旧硐啾绕渌隹诋a(chǎn)品在價(jià)值和重量上處于劣勢(shì)，出海遇到的困難只會(huì)更多。
在上述溝通會(huì)上，李國(guó)訓(xùn)表示，元?dú)馍謴慕⒌谝惶炱鹁拖Ｍ鲆患颐嫦蛉虻南M(fèi)品牌，參與全球競(jìng)爭(zhēng)。“目前受疫情、海運(yùn)等方面影響，出海成本仍然處于高位，海外業(yè)務(wù)突破較為艱難，但公司全球戰(zhàn)略的目標(biāo)和決心不會(huì)變。”
營(yíng)銷開足馬力
據(jù)悉，元?dú)馍殖闪⒂?016年，是一家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新型飲品公司，專注于年輕一代健康好喝、無(wú)糖、低熱量的飲料，目前，旗下?lián)碛性獨(dú)馍謿馀菟�、燃茶、纖茶、滿分果汁微氣泡、外星人電解質(zhì)水等系列產(chǎn)品，現(xiàn)已覆蓋全國(guó)超30個(gè)省、市、自治區(qū)，并出口美國(guó)、日本、新加坡等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，元?dú)馍譅I(yíng)收為2020年同期的2.6倍，2022年一季度公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)50%，單從增速來(lái)看，這是一個(gè)相當(dāng)可喜的數(shù)字。
自2016年創(chuàng)立以來(lái)，元?dú)馍忠宦房癖记靶校?00%的年度營(yíng)收增速堪稱“驚艷”：2018年至2020年，元?dú)馍譅I(yíng)收分別為2億元、6.6億元和27億元，收入增速分別為300%和200%。
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