造勢(shì)良久，Redmi K50終于在3月22日首發(fā)上市。股價(jià)從高位大跌60%的小米集團(tuán)（1810.HK），也借勢(shì)于當(dāng)晚發(fā)布了2021年業(yè)績(jī)。與股價(jià)跌跌不休不同，去年小米收入同比增長(zhǎng)33.5%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)69.5%。
在全球缺芯、新冠疫情持續(xù)的影響下，小米全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)30%，在全球TOP5中增速最快。14.1%的全球市占率也創(chuàng)歷史新高。此外，去年中國(guó)大陸3000元或以上及境外定價(jià)300歐元或以上水平，小米智能手機(jī)出貨量超過(guò)2400萬(wàn)臺(tái)，是上一年的2.4倍左右。
小米的‘逆行’讓人印象深刻，資本市場(chǎng)對(duì)該業(yè)績(jī)同樣歡迎，3月23日港股開(kāi)盤，小米集團(tuán)高開(kāi)約6%，收盤上漲4.08%。
然而，就像一日的行情不能扭轉(zhuǎn)趨勢(shì)一樣，小米靚麗的業(yè)績(jī)，也不能掩蓋其所面臨的兩難境地。
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手機(jī)高端化步履蹣跚
縱向?qū)Ρ�，小�?021年不僅3000元人民幣或以上及300歐元或以上的智能手機(jī)出貨量翻倍，出貨量占比從約7%增長(zhǎng)至約13%。而且其智能手機(jī)平均售價(jià)也從2020年的1039.8元增至1097.5元。
在手機(jī)價(jià)格重心上移的同時(shí)，銷量能穩(wěn)步增長(zhǎng)難能可貴。量?jī)r(jià)齊升似乎也說(shuō)明小米的高端化在更進(jìn)一步。
然而情況并非這么簡(jiǎn)單。
2021年華為受芯片所困，新機(jī)主要配置4G芯片而非5G芯片，而且產(chǎn)量受限，被迫讓出高端市場(chǎng)。
然而本土其他品牌并沒(méi)有很好地頂上，國(guó)內(nèi)高端機(jī)市場(chǎng)從兩強(qiáng)相爭(zhēng)，變成蘋果‘獨(dú)舞’。截至2022年1月，蘋果已經(jīng)連續(xù)4個(gè)月蟬聯(lián)中國(guó)市場(chǎng)單機(jī)銷量冠軍。
Canalys數(shù)據(jù)顯示，2021年四季度中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量?jī)H同比增長(zhǎng)3%。但蘋果同比增長(zhǎng)40%，以摧古拉朽之勢(shì)重回榜首，市場(chǎng)份額高達(dá)25%；小米10%的增速雖然好于OPPO、vivo，份額卻仍排第四，落后于OPPO以及從華為獨(dú)立出來(lái)的榮耀。
事實(shí)上，3000元人民幣或以上價(jià)位并非真正的高端市場(chǎng)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)的ASP（平均市場(chǎng)單價(jià)）已經(jīng)從過(guò)去的1500元~2000元增長(zhǎng)到2700元~3000元價(jià)位段。市場(chǎng)上所售的高端機(jī)也早已脫離3000價(jià)位，達(dá)到4000甚至5000以上。
從這個(gè)角度看，小米手機(jī)價(jià)格重心的上移與行業(yè)變化不無(wú)關(guān)系。其所披露的數(shù)據(jù)，并不能充分佐證其高端市場(chǎng)的表現(xiàn)。
行業(yè)的挑戰(zhàn)也在繼續(xù)。
榮耀CEO趙明曾表示，目前智能手機(jī)的換機(jī)周期已經(jīng)到了25個(gè)月到30個(gè)月。智能手機(jī)的‘蛋糕’因此受到影響，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將愈加激烈。
中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，2022 年1-2 月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)4788． 6 萬(wàn)部，同比下降22.6%。同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面，蘋果也在有意識(shí)地‘降維’，發(fā)布的第三代iPhone SE，直指3000元檔。
而且近幾年智能手機(jī)的發(fā)展遭遇瓶頸，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從‘拼硬件’轉(zhuǎn)為‘拼體驗(yàn)’。
從廠商宣傳看，硬件數(shù)據(jù)的宣傳略顯蒼白，AI技術(shù)、算法、UI的優(yōu)化等成為競(jìng)爭(zhēng)高地，國(guó)內(nèi)廠商也紛紛加強(qiáng)自研芯片、新材料等應(yīng)對(duì)高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。小米首款自研專業(yè)影像芯片澎湃C1、首款自研充電芯片澎湃P1和‘萬(wàn)物追焦’算法就是其中體現(xiàn)。
2021年小米研發(fā)支出達(dá)到132億元，同比增長(zhǎng)42.3%，增速高于營(yíng)收。并且預(yù)計(jì)未來(lái)五年集團(tuán)研發(fā)投入將超過(guò)人民幣1000億元。
只是這樣的研發(fā)投入是否足夠，還要打個(gè)問(wèn)號(hào)。畢竟當(dāng)前的小米已經(jīng)不僅僅是手機(jī)+AIoT，還有‘All in’的汽車。
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