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在中國市場，耐克與阿迪達斯長達十余年的“國際雙雄”坐莊格局被安踏首次打破。
3月22日午間，安踏體育用品有限公司（下稱“安踏”）發(fā)布2021年全年業(yè)績公告，其在去年493.3億元的營收規(guī)模在國內市場超越阿迪達斯。巧合的是，當日耐克也發(fā)布了2022財年第三季度（截至2022年2月28日的三個月）財務業(yè)績，其在華業(yè)績再次陷入下滑的境地，大中華區(qū)營收同比下降5%至21.6億美元。此消彼長之下，安踏與耐克之間的差距也更近了一步。
年報發(fā)布后，安踏體育股價在3月22日一度拉升逾5%。不過在3月23日安踏大幅回調，報收每股97.9港元，跌7.12%。
“坐二望一”
在過去的2021年，安踏在國內市場正式完成對阿迪達斯的超越，“坐二望一”。
按照安踏最新財報，去年全年實現(xiàn)營收493.3億元，同比增長38.9%；凈利潤錄得77.2億元，同比增長49.6%；毛利率同比上漲3.4個百分點，達到61.6%。
隨著安踏的營收逼近500億元大關，正式打破國內運動服飾市場“國際雙雄”輪番坐莊的格局。根據全球權威消費市場調查研究機構“歐睿信息咨詢”的統(tǒng)計數據顯示，安踏集團2021年國內運動鞋服市場份額（市場占有率）同比上漲了1個百分點至16.2%，排名由2020年的第3位上升至第2位，超越占比14.8%的阿迪達斯中國，耐克中國這一數據為25.2%。
巧合的是，在安踏發(fā)布財報的當天，耐克也發(fā)布了其2022財年第三季度（截至2022年2月28日的三個月）財務業(yè)績。報告顯示公司營收為108.7億美元，同比增加5%，凈利潤下滑4%至14億美元。
從耐克大中華區(qū)數據來看，營收仍呈下滑趨勢，同比下降5%至21.6億美元，但與上一財季同比下滑20%相比下滑幅度收窄。此外，在盈利表現(xiàn)上，耐克大中華區(qū)稅前利潤錄得7.84億美元，相比上年同期9.73億美元同比下滑19%。而除大中華區(qū)外，耐克的歐洲、中東和非洲市場以及亞太和拉丁美洲市場分別同比錄得34%和17%的正增長，北美市場則表現(xiàn)持平。
與耐克和阿迪達斯兩家國際巨頭中國全資公司的同期收入相比，2021年安踏營收約等于阿迪達斯中國的1.44倍，耐克中國的97%。業(yè)內預計，按照目前的收入增速對比，安踏將在2022年完成對耐克中國的超越。
廣告宣傳費超61億
在2021年安踏整體營收、凈利均錄得高增長的同時，需要指出的是其經營利潤率有一定程度的下滑。財報顯示，2021年安踏的整體經營利潤率為22.3%，是自2017年以來的最低點。2017年至2020年，這一數據分別為23.9%、23.7%、25.6%和25.8%。
安踏方面對此的解釋為自2020年下半年起采用DTC模式，導致店鋪租賃費用及員工成本有所增加，同時廣告及宣傳開支也有所增加。
據悉，安踏自2020年開始啟動DTC（Direct To Customer）模式轉型，提高物流的效率和品質，目前DTC業(yè)務在安踏的業(yè)務占比已接近70%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 安踏 |
