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高端及功效護(hù)膚品牌布局 或成第二增長(zhǎng)曲線
值得關(guān)注的是，逸仙電商護(hù)膚板塊全年?duì)I收同比增超360%，占公司總營(yíng)收由4.0%提升至21.3%。資料顯示，早在創(chuàng)立初期，逸仙電商創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)就確定了多品牌、多品類的公司發(fā)展戰(zhàn)略。
自疫情以來，美妝品類高端化明顯，尤其是更能體現(xiàn)功效的護(hù)膚品類。隨著中國(guó)人們經(jīng)濟(jì)水平的提升，以及全民美的覺醒，疫情期間，高單價(jià)商品在中國(guó)顯現(xiàn)出了逆勢(shì)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在2021年，逸仙高端護(hù)膚完成收購(gòu)法國(guó)科蘭黎與EVE LOM兩大高端護(hù)膚品牌以抓住這一市場(chǎng)機(jī)會(huì)。根據(jù)公司對(duì)外發(fā)布顯示，去年雙11期間，逸仙電商護(hù)膚版塊銷售額同比增長(zhǎng)超400%，高端護(hù)膚品牌首年雙十一總銷售額破億元。其中旗下的高端護(hù)膚品牌法國(guó)科蘭黎破天貓國(guó)際記錄，EVE LOM開賣兩小時(shí)銷售額超越2020年雙11總銷售。
近期另外一個(gè)趨勢(shì)是功效護(hù)膚賽道“黑馬”頻現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)國(guó)外形成風(fēng)潮。逸仙電商旗下的品牌DR.WU達(dá)爾膚，定位“醫(yī)師專研”，全年銷售額同比增長(zhǎng)6.7倍，其王牌單品杏仁酸精華是天貓雙11酸類產(chǎn)品第一名。
年輕企業(yè)的研發(fā)思路 頂尖伙伴及億元投入
智通財(cái)經(jīng)了解到，研發(fā)向來都是美妝行業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力，尤其是在護(hù)膚領(lǐng)域。隨著消費(fèi)者的日益成熟和品牌端的競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新迭代將是公司長(zhǎng)期發(fā)展的必備核心能力。研發(fā)，作為產(chǎn)品創(chuàng)新的源頭，對(duì)公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展起到關(guān)鍵性作用。
逸仙電商2021年全年研發(fā)投入同比增長(zhǎng)113.5%，超1.42億元，占營(yíng)收比達(dá)2.43%，位居國(guó)貨美妝集團(tuán)頭部，與全球行業(yè)研發(fā)水平持平。截至目前，逸仙電商在全球范圍內(nèi)擁有118項(xiàng)專利，專利數(shù)量同比增長(zhǎng)71%，其中包括39項(xiàng)發(fā)明專利（部分正在轉(zhuǎn)讓過程中）。
黃錦峰曾公開表示：“以研發(fā)賦能品類創(chuàng)新，以品類創(chuàng)新促進(jìn)研發(fā)突破。只有過硬的產(chǎn)品實(shí)力和更多的科技美妝成果落地，才能滿足更多消費(fèi)者對(duì)美的期待。”
近年來，逸仙電商持續(xù)投入打造逸仙Open Lab開放型研發(fā)體系，和海內(nèi)外多家知名機(jī)構(gòu)建立深度合作，如中科院化學(xué)研究所、華中科大國(guó)家納米藥物工程技術(shù)研究中心、森馨科技集團(tuán)等機(jī)構(gòu)，意在提升公司在基礎(chǔ)研究、產(chǎn)品應(yīng)用及功效檢測(cè)等方面的能力。
目前逸仙電商已有多個(gè)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用成果落地：包括與中科院化學(xué)研究所共同研發(fā)的SmartLOCK™斯瑪絡(luò)鎖妝技術(shù)，已應(yīng)用于完美日記‘珍珠’鎖妝散粉，并獲得WWD BeautyInc Awards國(guó)際美妝產(chǎn)業(yè)大賞年度彩妝新品大獎(jiǎng)。逸仙還與國(guó)家納米藥物工程中心聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室共同開發(fā)了水楊酸納米包裹微膠囊等原料，應(yīng)用于“DR.WU復(fù)合酸煥膚調(diào)理面膜”產(chǎn)品，該產(chǎn)品在去年雙十一銷售超過十萬件，根據(jù)評(píng)論顯示該品牌已初步在油痘肌用戶中形成較佳口碑。
2021年進(jìn)博會(huì)上，逸仙電商宣布與上海瑞金醫(yī)院、科絲美詩(shī)、瑩特麗三家國(guó)內(nèi)外頂尖科研機(jī)構(gòu)及上下游合作，并正式簽署戰(zhàn)略合作，未來將在破解美妝科研難題方面持續(xù)開展深度合作。其中，上海瑞金醫(yī)院與逸仙電商共同組建醫(yī)學(xué)護(hù)膚聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，雙方將以醫(yī)學(xué)護(hù)膚臨床研究和產(chǎn)學(xué)研領(lǐng)域?yàn)橹鏖_展轉(zhuǎn)化和研究合作，鋪墊未來五年的發(fā)展，未來雙方將重點(diǎn)圍繞醫(yī)學(xué)護(hù)膚臨床研究領(lǐng)域，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的增強(qiáng)肌膚健康的產(chǎn)品。
回顧近幾年國(guó)貨美妝的發(fā)展歷程，經(jīng)歷了流量驅(qū)動(dòng)的初期階段后，行業(yè)已步入了產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的理性增長(zhǎng)階段。一方面，國(guó)內(nèi)成熟的供應(yīng)鏈為國(guó)貨美妝提供了制造優(yōu)勢(shì)支撐，另一方面，國(guó)貨美妝企業(yè)對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者擁有更精準(zhǔn)的洞察，并快速落實(shí)到品牌打造及產(chǎn)品研發(fā)中，滿足了新一代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌不斷提高的要求，成為國(guó)貨美妝企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。在全球競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)白熱化的背景下，以逸仙電商為代表的國(guó)貨美妝企業(yè)，擁有品牌沉淀、技術(shù)實(shí)力、供應(yīng)鏈平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，國(guó)貨美妝的春天值得期待。（來源：智通財(cái)經(jīng)APP） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 逸仙電商 |
