|
上市不到一年，完美日記母公司逸仙電商（NYSE:YSG）的股價(jià)一路從發(fā)行當(dāng)日的18.40美元最高漲至24.55美元，期間市值一度高達(dá)155億美元。但隨著公司持續(xù)虧損，業(yè)績(jī)難以兌現(xiàn)預(yù)期，投資者熱情似乎逐漸冷卻，公司股價(jià)開始持續(xù)下探。截至2021年6月18日，公司市值為65億美元， 較前期峰值跌去約90億美元。
逸仙電商的爭(zhēng)議點(diǎn)之一在于高額的營(yíng)銷投入，通過“燒錢”來(lái)?yè)Q取流量及市場(chǎng)，但從公司各方面的表現(xiàn)來(lái)看，單純追求流量，并非長(zhǎng)久之計(jì)。
一代言人陷“非法集資”風(fēng)波
截至2021年6月，逸仙電商旗下的代言人先后包含羅云熙、王一博、楊蕓晴、陳飛宇、許佳琪、王霏霏、周迅、TroyeSivan、劉宇等，可以看出，在周迅前后的代言人，大多是娛樂圈中的年輕流量，背后是以Z世代為代表的年輕群體來(lái)為偶像買單。在這樣的營(yíng)銷打法打下，不少粉絲控評(píng)涌進(jìn)了產(chǎn)品評(píng)論區(qū)。
以完美日記動(dòng)物眼影盤為例，在最近的評(píng)論中，充斥大量帶有代言人劉宇名字及照片的評(píng)論，內(nèi)容多為“因?yàn)閯⒂钯I的”、“感謝完美日記邀請(qǐng)INTO1隊(duì)長(zhǎng)劉宇！”、“期待未來(lái)更多合作”等。另外，在完美日記小細(xì)跟口紅及名片唇釉兩款產(chǎn)品的評(píng)論區(qū)亦是同樣的情況。而對(duì)于劉宇粉絲刷屏評(píng)論區(qū)的現(xiàn)象，有消費(fèi)者在社交媒體上稱，清一色的好評(píng)，會(huì)影響正常的購(gòu)買判斷。
據(jù)了解，完美日記官宣劉宇為“心動(dòng)代言人”的時(shí)間為5月13日，而帶有劉宇名號(hào)的產(chǎn)品也并非這段時(shí)間上市的新品，如捆綁劉宇《重慶森林》明星片銷售的“小豬盤”及“斑虎盤”眼影，便是完美日記在2019年備案的產(chǎn)品。但這兩款產(chǎn)品在上市后，在社交媒體上出現(xiàn)的反饋有不少是“粉質(zhì)粗”、“大顆粒飛粉”、“不上色”等，有別于目前冠上劉宇名號(hào)后的產(chǎn)品評(píng)論。
據(jù)完美日記官方微博，自官宣當(dāng)日起，每天都會(huì)有關(guān)于劉宇的博文發(fā)布，這些博文的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)及點(diǎn)贊量少則幾萬(wàn)，多則上百萬(wàn)。而《投資者網(wǎng)》發(fā)現(xiàn)，這些數(shù)據(jù)極有可能是有組織有計(jì)劃“做”出來(lái)的數(shù)據(jù)，牽頭者為微博用戶“劉宇官方數(shù)據(jù)站”。資料顯示，該微博號(hào)隸屬于劉宇粉絲后援會(huì)。據(jù)劉宇官方數(shù)據(jù)站內(nèi)容，該微博每日都會(huì)發(fā)布數(shù)條微博來(lái)引導(dǎo)粉絲打卡簽到攢積分，養(yǎng)成日常“做”數(shù)據(jù)的習(xí)慣。
另外，該微博每日還會(huì)發(fā)布“商務(wù)微博數(shù)據(jù)匯總”，要求粉絲完成劉宇代言商務(wù)品牌每日的數(shù)據(jù)指標(biāo)，并告知粉絲將微博切換為青少年模式后可獲得多做一次數(shù)據(jù)的機(jī)會(huì)，而每日在完美日記有關(guān)劉宇的微博下留言也在這些任務(wù)之列。以劉宇官方數(shù)據(jù)站在6月17日發(fā)布的“商務(wù)微博數(shù)據(jù)匯總”為例，僅在這一日，劉宇粉絲需要指定對(duì)完美日記在6月14日-17日發(fā)布5條微博，每條完成轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)2萬(wàn)、評(píng)論數(shù)1.1萬(wàn)、點(diǎn)贊數(shù)3萬(wàn)的目標(biāo)。
對(duì)于每日“做”數(shù)據(jù)的意義，劉宇官方數(shù)據(jù)站不止一次發(fā)布微博表示“各項(xiàng)數(shù)據(jù)是劉宇商業(yè)價(jià)值的最直接體現(xiàn)”。而包括前期頗受關(guān)注的粉絲為“青春有你3”偶像刷票打榜引發(fā)的“倒奶事件”，都是基于流量明星與品牌深度綁定下的粉絲經(jīng)濟(jì)的一種體現(xiàn)。粉絲用真金白銀為偶像“發(fā)電”，助其獲得重磅曝光或商務(wù)資源，但伴隨而來(lái)的“飯圈”亂象也屢見不鮮。就在中央網(wǎng)信辦宣布開展2個(gè)月“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)的當(dāng)天晚間，劉宇便陷入了“非法集資”輿論風(fēng)波。
6月15日晚間，人民網(wǎng)官方微博就正開展的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)發(fā)布了快評(píng)，并配以九宮格圖片進(jìn)行說明，每一張圖片都是當(dāng)下“飯圈”較具代表性事件的寫照。其中一張圖片涉及到的事件便是“劉宇粉絲非法集資”事件，該事件被爆出的時(shí)間正是6月15日當(dāng)天。
“劉宇粉絲非法集資”事件起因系劉宇粉絲后援會(huì)為“快手616真心夜”發(fā)起的一場(chǎng)線下應(yīng)援，在活動(dòng)主辦方已提前通知不接受觀眾入場(chǎng)應(yīng)援的前提下，劉宇粉絲后援會(huì)不僅沒有停止場(chǎng)內(nèi)應(yīng)援，反而以販賣周邊禮盒購(gòu)買場(chǎng)內(nèi)應(yīng)援燈牌的名義對(duì)粉絲開出集資鏈接，其中有不少粉絲還是學(xué)生，這部分粉絲的應(yīng)援費(fèi)來(lái)源于生活費(fèi)或以購(gòu)買教材為由欺騙家長(zhǎng)獲得，在短短兩天內(nèi)，該應(yīng)援活動(dòng)募資達(dá)20萬(wàn)元，部分粉絲知情后在群里詢問集資款去向，自此該事件得以被爆料出來(lái)。在6月15日當(dāng)天，“劉宇粉絲非法集資”話題在微博上引發(fā)了閱讀2.2億次、討論3.9萬(wàn)次的熱度。
此次風(fēng)波雖然看起來(lái)與完美日記沒什么關(guān)系，但由于其與流量代言人深度捆綁，一旦這些代言人出現(xiàn)負(fù)面風(fēng)波，對(duì)于完美日記的品牌形象也可能構(gòu)成不利的影響。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: |
