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3月10日晚，完美日記母公司逸仙電商（YSG.US）發(fā)布2021年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)業(yè)績(jī)報(bào)告。公告顯示，逸仙電商全年?duì)I收達(dá)58.4億元，同比增長(zhǎng)11.6%。同時(shí)，受益于護(hù)膚品類快速成長(zhǎng)、品牌力持續(xù)提升，公司全年毛利率同比增長(zhǎng)2.5個(gè)百分點(diǎn)至66.8%，凈虧損同比收窄42.5%。在疫情反復(fù)影響，美妝消費(fèi)需求疲軟的情況下，逸仙電商成為行業(yè)內(nèi)少數(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)的美妝企業(yè)。
對(duì)于其業(yè)績(jī)表現(xiàn)，逸仙電商創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO黃錦峰表示：“目前行業(yè)面臨較大挑戰(zhàn)。消費(fèi)需求疲軟，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，行業(yè)平均促銷折扣及營(yíng)銷投入攀升。盡管如此，公司全年銷售收入和毛利率實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。未來(lái)，我們將基于現(xiàn)有的三大板塊品牌布局，抓住這波市場(chǎng)調(diào)整期的機(jī)會(huì)，同時(shí)減脂增肌，加強(qiáng)精細(xì)化管理及提升經(jīng)營(yíng)效率，做好長(zhǎng)期作戰(zhàn)的準(zhǔn)備。”
國(guó)貨彩妝龍頭 疫情期間營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)
2021年下半以來(lái)，受美妝需求增速放緩，流量見(jiàn)頂紅利消失，化妝品新規(guī)靴子落地等影響，國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)增長(zhǎng)正面臨挑戰(zhàn)。整體逐步從渠道紅利驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)變至產(chǎn)品、品牌驅(qū)動(dòng)階段，這也意味著行業(yè)邁向全方位能力競(jìng)爭(zhēng)的大玩家階段。
統(tǒng)計(jì)多家國(guó)內(nèi)外美妝上市公司近三年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2020年以來(lái)，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等美妝集團(tuán)及國(guó)內(nèi)美妝企業(yè)的營(yíng)收都受到疫情不同程度的影響。大部分公司在2020年出現(xiàn)營(yíng)收同比下跌，部分公司在2021年逐步恢復(fù)或小幅超過(guò)疫情前水平。而逸仙電商自成立以來(lái)，包括在2020年及2021年間始終保持營(yíng)收增長(zhǎng)。
過(guò)去幾年，隨著品牌的知名度提升和滲透率提高，完美日記基本完成了彩妝行業(yè)的國(guó)貨教育，越來(lái)越多人開(kāi)始正確看待并購(gòu)買(mǎi)使用國(guó)貨。這一大趨勢(shì)在年輕人中尤為明顯，隨著00后等新生代購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)，行業(yè)可能迎來(lái)一批國(guó)貨替代的機(jī)會(huì)。面對(duì)這個(gè)市場(chǎng)趨勢(shì)，逸仙電商目前推出了完美日記、小奧汀、皮可熊三大原創(chuàng)國(guó)潮彩妝品牌，分別覆蓋不同細(xì)分人群。據(jù)逸仙披露資料顯示，2021年，完美日記蟬聯(lián)雙11天貓彩妝品類國(guó)貨品牌第一名。小奧汀及2021年第一次參加雙十一的Pink Bear皮可熊，均進(jìn)入了天貓國(guó)貨彩妝前十。
對(duì)于完美日記品牌的發(fā)展，逸仙電商表示將繼續(xù)聚焦品牌力建設(shè)，堅(jiān)守長(zhǎng)期價(jià)值。繼2020年官宣周迅為全球品牌代言人之后，2021年完美日記代言人家族增加了新生代實(shí)力演員劉昊然，同時(shí)品牌亮相支持上海時(shí)裝周，與《時(shí)尚COSMO》推出“中國(guó)姑娘實(shí)力出色”一系列主打中國(guó)女性之美的創(chuàng)新內(nèi)容，以及開(kāi)展“創(chuàng)美人生”公益彩妝培訓(xùn)課堂等，品牌知名度及美譽(yù)度持續(xù)得到提升。根據(jù)獨(dú)立第三方市場(chǎng)調(diào)研公司數(shù)據(jù)顯示，完美日記品牌2021年凈推薦值NPS達(dá)到21%，比起同行業(yè)第二名高出一倍，也比第二名國(guó)貨品牌高出超過(guò)12個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，完美日記獲得 “用戶說(shuō)”頒發(fā)的“2021年度最受用戶偏愛(ài)國(guó)妝品牌”。
品牌力作用于生意的結(jié)果通常需要時(shí)間顯現(xiàn)，但是，提升經(jīng)營(yíng)效率是這波消費(fèi)寒冬調(diào)整期中每個(gè)公司的必考題。
逸仙電商2021年?duì)I收58.4億元，2020年?duì)I收52.3億元，同比增長(zhǎng)11.6%，凈虧損同比縮窄42.5%。其中，2021年運(yùn)營(yíng)成本55.2億元，2020年運(yùn)營(yíng)成本為60.5億元，同比下降8.7%，運(yùn)營(yíng)效率有較為明顯的提升。營(yíng)銷費(fèi)用從2020年34.1億元上升至2021年40.06億元，公司在投資者電話會(huì)議說(shuō)明，由于全行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加大營(yíng)銷投入導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷費(fèi)用水位提升所致，公司在2021年優(yōu)化營(yíng)銷投入結(jié)構(gòu)，減少短期效果類支出，增加中長(zhǎng)期品牌建設(shè)投入，并將持續(xù)堅(jiān)持這個(gè)方向。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 逸仙電商 |
